- Sự nổi tiếng của nhãn hiệu sản phẩm trên thị trờng:
Thực trạng thị trờng tiêu thụ sản phẩm của công ty giầy Thợng Đình
2.2.1 Sản phẩm kinh doanh
Sản phẩm chính là giầy vải, giầy thể thao, dép Sandal, phục vụ nhu cầu xuất khẩu và tiêu dùng trong nớc. Đây là các sản phẩm truyền thống của Công ty. Ngoài ra Công ty có các sản phẩm khác ví dụ nh: Giầy GTS, Supega, Black, AVIA, Allstar, Nike, giầy 98 - 01 tới 03, giầy Footech 9709 - 9716...
Cơ cấu sản phẩm của công ty đợc chia thành 2 loại căn cứ vào phạm vi mặt hàng sản xuất, đó là sản phẩm giầy nội địa sản xuất ngoài đơn đặt hàng, phụ thuộc vào nhu cầu thị trờng và sản phẩm giầy xuất khẩu sản xuất theo đơn đặt hàng của khách nớc ngoài. Tỷ lệ sản phẩm sản xuất phục vụ tiêu thụ
trên thị trờng nội địa của công ty năm 1998 chiếm 60% tổng số sản phẩm sản xuất ra, năm 1999 chiếm 73% gồm các loại giầy vải nh giầy ba ta, giầy bộ đội, giầy basket, giầy thể thao... Mặt hàng giầy thể thao chiếm 70% cơ cấu hàng xuất khẩu của công ty, với nhiều kiểu mẫu khác nhau, 30% còn lại là các loại giầy vải cao cấp, giầy thể dục nhịp điệu... Mỗi loại giầy nội địa đ- ợc ký hiệu bằng một mã riêng nh: BK, ED, 96-01, 99-02... giầy xuất khẩu đ- ợc gọi tên theo tên của khách hàng nh giầy Foottech, Golden Steps, Novi, Melcosa...
Giá thành công xởng của mỗi chủng loại sản phẩm đợc xây dựng bao gồm chi phí nguyên vật liệu trực tiếp, chi phí nhân công trực tiếp và chi phí sản xuất chung (theo phân bổ).
Ngày nay khi mà nhu cầu và thị hiếu của ngời tiêu dùng ngày càng đợc nâng cao thì việc đa dạng hoá mẫu mã, chủng loại và chất lợng sản phẩm cần phải đợc quan tâm đến nh một yêu cầu tất yếu, một vấn đề sống còn quyết định sự tồn tại và phát triển của công ty.
Nguyên vật liệu(chủng loại và nguồn nhập)
Nguyên vật liệu sử dụng để sản xuất đợc nhập về theo từng mã sản phẩm hoặc từng đơn hàng gồm có các loại: vải, mút, keo, cao su, hoá chất, chất phụ gia, bao bì... Chi phí nguyên vật liệu chiếm khoảng 70% giá thành sản phẩm. Nguyên vật liệu đợc khai thác từ nhiều nguồn khác nhau trong đó 80% là thu mua trong nớc; 20% còn lại chủ yếu đợc mua để sản xuất hàng xuất khẩu, đó là các chi tiết trang trí giầy cao cấp, đinh khoá chất lợng cao, các loại vải đặc chủng...Phần lớn những nguyên liệu nhập khẩu đó trong nớc cha sản xuất đợc hoặc đã sản xuất nhng chất lợng không đáp ứng đợc yêu cầu cao của sản phẩm. Nguồn trong nớc khai thác chủ yếu là từ các bạn hàng sau:
