Khát Hà Nội trong năm 2006:
Lớp: Marketing 44b
Năm 2006 sẽ là một năm đánh giá bớc ngoặt của nền kinh tế Việt Nam, bởi lẽ năm này đất nớc ta sẽ tham gia váo tổ chức thơng mãi quốc tế WTO, đó sẽ là những cơ hội để những doanh nghiệp Việt Nam xâm nhập thị trờng các n- ớc này khi mà hàng rào thuế quan giữa các nớc đợc cắt giảm và cũng sẽ là những thách thức cho các doanh nghiệp Việt Nam khi phải cạnh tranh với các công ty lớn, các tập đoàn đa quốc gia hùng mạnh về tài chính, chuyên nghiệp về mọi mặt. Trong các lĩnh vực đó thì thị trờng bia Việt Nam đang đợc coi là thị tr- ờng béo bở và cạnh tranh vẫn cha phải là gay gắt khi mà chỉ có một số thơng hiệu bia có sức cạnh tranh trên các đoạn thị trờng khác nhau nh: Heineken, Tiger trên thị trờng cao cấp, bia Hà Nội, Bia Sài Gòn thị trờng bình dân, bia Việt Hà, Đại Việt ở thị trơng thấp cấp, ngoài số ít ỏi đó ra thì một số hãng bia khác chỉ chiếm thị phần không đáng kể. Do vậy năm 2006 sẽ là năm mà các hãng bia sẽ cạnh tranh hết sức gay gắt để chiếm lĩnh thị trờng cong non trẻ này. Về phía Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội thì bớc sang năm 2006 này Tổng công ty cũng tập chung các hoạt động truyền thông của mình nhằm một mặt ổn định và dữ vững thị trơng miền Bắc và cố gắng quảng bá thơng hiệu để tăng thị phần thị trờng miền trung và miền Nam. Trong năm 2006 gần nh mọi hoạt động truyền thông của Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội chủ yếu tập chung để quảng bá cho sản phẩm bia chai đợc định vị là khách hàng cao cấp: bia chai330ml, đây sẽ là loại bia chính để tổng công ty xâm nhập thị tr- ơng miền Nam và phục vụ xuất khẩu ra nớc ngoài. Trong 4 tháng đầu năm 2006 này Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội cũng tăng cờng các hoạt động truyền thông của mình nhăm mục tiêu mở một hệ thống các cửa hàng bán và quảng cáo tại cửa hàng cho loại bia 330ml và trong gần 4 tháng năm 2006 Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội đã ký hợp đồng tiêu thụ với trên 25 cửa hàng trên địa bàn Hà Nội để tiêu thụ loại bia này, bù lại Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội sẽ tài trợ cho các cửa hàng các biển bảng quảng cáo, thiết kế và trình bày nhà hàng sẽ theo quy chuẩn của tổng công ty nhằm nâng cao tính thống nhất của các chơng trình truyền thông và tạo ra sự
Lớp: Marketing 44b
khác biệt của bia Hà Nội so với các hãng bia khác qua đó để tạo đợc một hình ảnh riêng in sâu trong tâm trí khách hàng thơng hiệu bia Hà Nội. Cũng trong gần 4 tháng qua tổng công ty bia Hà Nội đã tổ chức 2 đợt hội nghị khách hàng uống bia lon và bia chai loại 330ml (30/3 và 6/4) , với những phần quà hấp dẫn của nhũng ngời chúng thởng trong dịp tết 2005 đã để lại hình ảnh tốt đẹp về