Cũng giống như hầu hết các quốc gia khác. Tại thị trường Anh, một thị trường vốn có sự ưa thích đối với những gì đơn giản nhưng lịch lãm và sang trọng
nhưng cũng đòi hỏi sự an tâm, tin tưởng. Cho nên Ford xâm nhập thị trường này với phân khúc xe Volvo sang trọng nhưng hãng cũng không quên những giá trị cốt yếu: thiết kế an toàn và hiện đại. Thật vậy, Volvo luôn nổi tiếng vềđộ an toàn trong hàng ngũ xe chất lượng cao cấp đã dần xây dựnng hình ảnh của mình trong con mắt của người dân Anh về những chi tiết trang nhã và những tính năng thông minh, luôn luôn ẩn chứa nét sang trọng thầm kín và một phong cách lịch lam với mức độ tiện nghi cao và tính năng an toàn hiện đại.
Yêu thích sựđơn giản nên không có gì ngạc nhiên khi người dân Anh cũng dành sựưu ái cho những chiếc xe hơi nhỏ gọn, tiết kiệm nhiên liệu trong thời kỳ khó khăn khủng hoảng. Nắm bắt được thị hiếu khách hàng, Ford đã có một màn quảng cáo tuyệt vời cho dòng xe hơi Ford Ka nhỏ bé đáng yêu thông qua màn
ảnh rộng:
• Quảng bá thương hiệu trong phim ảnh (Product Placement – PP)
Đây là một trong những cách quảng cáo mà Ford Europe đã tìm ra và trung thành sử dụng. Bắt đầu từ chiếc Mondeo thế hệ mới dù chỉ “lấp ló” xuất hiện trên phim James Bond (2007) có vài giây nhưng cũng đủ kích thích trí tò mò của khách hàng và sau đó, công việc kinh doanh Mondeo trên thị trường gặp rất nhiều thuận lợi. Sau thành công ban đầu này, sau đó, Ford đã tiếp tục sử dụng lại cách quảng cáo này. Và lần này, cũng với seri phim James Bond phần tiếp theo, dưới tựa đề “Quantum of Solace”. Khán giả yêu thích bộ phim James Bond nói riêng và khan giả yêu điện ảnh trên toàn thế giới nói chung sẽ có dịp chiêm ngưỡng chiếc Ford Ka thế hệ mới. Tuy nhiên, lần này, chiếc xe có nhiều đất diễn hơn người anh em đi trước của nó. Được biết, Ford Ka lần này sẽ tham gia một cảnh quay “hành động” chứ không xuất hiện đơn thuần như chiếc xe chở James Bond từ sân bay về khách sạn như Mondeo trong tập trước.
Quảng bá thương hiệu trong phim ảnh là một phương thức quảng cáo nhận được nhiều đánh giá cao vì tính hiệu quả của nó. Thông qua việc các nhân vật trong phim sử dụng những thương hiệu một cách gần gũi và tự nhiên, không hề gượng gạo, các sản phẩm được lồng ghép vào trong phim một cách khéo léo, tinh tế. Người xem sẽ không hề nghĩ có sự sắp đặt của quảng cáo, không có suy nghĩ
mình bị ép buộc hãy mua sản phẩm đi nên tiếp nhận hình ảnh thương hiệu một cách thoải mái, tự nhiên.
Có thể nói, Ford đang dành rất nhiều sự ưu ái dành cho khách hàng không chỉ
thị trừơng Anh nói riêng mà cả thị trừơng Châu Âu nói chung khi liên tục tung ra trên các thị trừơng này những mẫu xe Ford Focus cực nhỏ mà mới đây nhất là phiên bản Focus hatch 305 với giá vô cùng cạnh tranh (giá tham khảo tại thị
trừơng Châu Âu là 19205USD). Ford cũng đã có màn trình diễn vô cùng ấn tượng cho dòng xe Ford Focus của mình. Màn trình diễn này đã được phát song trên kênh truyền hình phục vụ cho khan thính giả Anh và đã gây được ấn tượng sâu sắc:
• Trình diễn âm nhạc với những nhạc cụ làm từ các bộ phận của xe hơi.
Đây là một màn trình diễn âm nhạc mà tác giả là nhà dựng phim của Hollywood Craig Richey cùng nhà thiết kế khí cụ Bill Milbrodt thực hiện với bản nhạc lấy cảm hứng từ âm thanh của chiếc xe Ford Focus. Kiệt tác này được sáng tạo ra từ
21 bộ phận trên chiếc Ford Focus 5 cửa. Các bộ phận này được dỡ ra chế lại thành 31 nhạc cụ cần thiết cho dàn nhạc. Ngòai ra, chúng còn được đặt theo tên của những bộ phận cấu thành, ví dụ như: Transmission Case Cello-Dulcimer (đàn cello – hộp số truyền động), Clutch Guitar (ghi ta – ly hợp), Rear Suspension Spike Fiddle (dương cầm – hệ thống treo sau), Fender Bass (bass – tấm chắn bùn), Hatchback Kick Drum (trống – khoang chứa đồ đằng sau), Handheld Gear Tambourine (trống lục lạc – bánh răng) và Door Harp (đàn hạc – cánh cửa)…
(http://choxe.net/tintuc/nhac_cu_lam_tu_cac_bo_phan_xe_hoi-5244.html)
• Tài trợ cho bóng đá
Đánh vào tâm lý yêu thích bong đá đến cuồng nhiệt của ngừơi dân xứ sở sương mù. Ford đã nhận thức rõ tầm quan trọng của bóng đá trong việc tiếp cận khách hàng mục tiêu tại thị trừơng này. Thật vậy, bộ môn thể thao này đã thu hút hàng triệu người cuồng tín không chỉ trên sân cỏ mà cả trên màn hình tivi mỗi tuần. Vô hình chung, tạo ra một thị trường đầy tiềm năng cho Ford để dễ dàng đưa hình ảnh sản phẩm của mình đến với một số lượng lớn khán giả.
Ford đã là một đối tác sáng lập ra UEFA Champions League ( UCL) (giải vô
địch bóng đá Châu Âu) vào năm 1991-2 và là đối tác duy nhất còn lại với UCL. Kể từđó đến nay, Ford đã giúp cho giải này trở thành một giải bóng đá hàng đầu Châu Âu. Mặt khác, Ford cũng được lợi rất nhiều từ giai này. Thật vậy, chỉ với màn quảng cáo kéo dài 30 giây cho một sản phẩm đặc biệt trong một sân chơi lớn như trận chung kết giải vô địch bóng đá Châu Âu đã giúp Ford đưa được hình ảnh của mình đến hàng triệu khan giả trên khắp thế giới.
(www.at.ford.com/news/Publications/Publications/FordNews_0812.pdf)