ChƯơng III Đánh giá chung về hoạt động liên kết xuất bản và một số đề xuất
3.2.2.Đối với các doanh nghiệp phát hành sách trên địa bàn Hà Nội:
Phải tích cực chủ động tìm kiếm bản thảo có chất luợng cao và phù hợp với nhu cầu. Bởi bản thảo là cơ sở cho việc hình thành tác phẩm, nên cần tìm bản thảo phù hợp với nhu cầu thị truờng xong vẫn cần phải đúng định huớng. Tránh đáp ứng nhu cầu một cách triệt để ( phục vụ cả nhu cầu xấu của khách hàng)
Các doanh nghiệp cần tăng cuờng công tác nghiên cứu nhu cầu để đat ra những xuất bản phẩm liên kết có giá trị, mang lại hiệu quả kinh tế, đảm bảo định huớng nhà nuớc, tránh tồn kho ế đọng. Phải chọn lựa những cán bộ nghiên cứu nhanh nhạy, năng động, giao tiếp tốt, có chuyên môn nghiệp vụ. Đặc biệt là tập trung vào phục vụ các nhu cầu đang có tính thời sự.
Hơn nữa cũng cần nâng cao uy tín và thuơng hiệu của doanh nghiệp bằng cách nâng cao chất luợng sách bằng về cả nội dung và hình thuc. Sau khi đã đạt
đuợc thuơng hiệu trong lòng khách hàng thì không nên dừng chân mà phải tiếp tục củng cố niềm tin và sự mong đợi từ phía khách hàng đối với xuất bản phẩm của doanh nghiệp mình.
Cần phải có chế độ nhuận bút phù hợp với tác giả đề khai thác đuợc nguồn bản thảo hay mà lại giữ đuợc mối quan hệ lâu dài về sau. Có sự đãi ngộ quan tâm, trân trọng và thu hút các tác giả có tài về phía mình.
Giải quyết tốt vấn đề về vốn là việc làm khá quan trọng đối với mỗi doanh nghiệp. đặc biệt trong lĩnh vực liên kết lại rất cần vốn để đầu tu cho khai thác bản thảo, in và phát hành….Do vậy để huy động nguồn vốn tốt cần phải có uy tín để vay đợc từ ngân hàng, hợp tác với doanh nghiệp khác, huy động từ nhân viên. các doanh nghiệp cần đầu tu nhiều hơn nữa cho công tác liên kết để tạo đuợc nhiều đầu sách độc quyền phát hành sẽ thu đợc lợi nhuận cao hơn.
Việc đào tạo đội ngũ cán bộ có trình độ cũng là việc không nên bỏ qua. Năng lực quản lý của nhân viên, thái độ làm việc, đạo đức và trình độ đều liên quan đến việc củng cố lợi nhuận cho doanh nghiệp. Trong lĩnh vực liên kết xuất bản thì doanh nghiệp cần chọn các nhân viên có trình độ, khả năng nhanh nhạy với thị trờng và nắm bắt thông tin nhanh chóng cũng nh biết phân tích các biến động cuả thị trờng để đa ra các quyết định đúng đắn trong hoạt động liên kết. Ngời cán bộ cần phải tạo mối quan hệ tốt với các tác giả để tìm kiếm bản thảo.
Hình thức của sách liên kết cũng cần quan tâm. do đây là những cuốn sách mới đa ra thị trờng nên cha đợc khách hàng biết đến nhiều vì vậy việc nâng cao hình thức trở nên bắt mắt thu hút khách hàng là việc nên làm. Đồng thời phải không ngừng tăng cờng công tác quảng cáo tiếp thị. Cần phải giới thiệu sách mới trên các phơng tiện thông tin đại chúng để khách hàng biết đến mà tìm mua, kết hợp với trng bày sách, quảng cáo trên các poster của cửa hàng đồng thời kết hợp đa thông tin về sách lên mạng để quảng cáo. tuy nhiên việc chọn lựa hình thức quảng cáo cũng cần phải dựa vào năng lực của công ty, doanh nghiệp.
Không chỉ có vậy mà tính đoàn kết giữa cấc doanh nghiệp cũng rất cần thiết, sự hợp tác sẽ giúp các doanh nghiệp tận dụng đuợc lợi thế của nhau mà tránh đợc sự cạnh tranh không lành mạnh.