Để phản ánh được hiệu quả trong chính sách thâm nhập thị trường và
trong chính sách thúc đẩy xuất khẩu mở rộng thị trường của doanh nghiệp,
người ta căn cứ vào thị phần của doanh nghiệp đó trên thị trường. Tốc độ tăng trưởng thị phần trên thị trường mục tiêu của doanh nghiệp thể hiện sự hiệu
38
quả hoặc không hiệu quả của hoạt động thâm nhập, thúc đẩy xuất khẩu của doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp xác định rõ ràng, nhận định được tình hình hiện tại của mình cũng như đề ra các giải pháp thiết thực và chuẩn xác để đạt được mục tiêu kinh doanh của mình.
Công thức tính tốc độ tăng thị phần trên thịtrường xuất khẩu như sau:
T = n – 1 t1t2...tn
Trong đó:
T : Tốc độ tăng thị phần trên thị trường xuất khẩu
n
t t
t1, 2,..., : Tốc độ tăng thị phần liên hoàn (được tính bằng thị phần năm
sau chia cho thị phần năm trước).
- Nếu T > 1 thì có nghĩa là hàng hoá xuất khẩu đã đáp ứng tốt nhu cầu của thị trường hiện tại, và có chỗđứng trên thị trường.
- Nếu T <= 1 tức là tốc độ tăng thị phần trên thị trường xuất khẩu
đang chững lại hoặc có xu hướng giảm. Nguyên nhân của việc này có thể là do những biện pháp thúc đẩy xuất khẩu của doanh nghiệp chưa đem lại kết quả tốt khiến cho số lượng và giá trị xuất khẩu của doanh nghiệp không tăng
so với năm trước; hoặc tốc độ tăng cảu giá trị nhập khẩu của doanh nghiệp không bằng tốc độtăng của tổng kim ngạch nhập khẩu của thị trường hiện tại.
Việc tính toán tốc độ mở rộng thị trường xuất khẩu của công ty có ý nghĩa hết sức quan trọng trong việc hoạch định chính sách và chiến lược phát triển của công ty. Đặc biệt là trong giai đoạn suy giảm kinh tếnhư hiện nay. Do nhu tiêu thụ tại một số thịtrường truyền thống như Hoa Kỳ, EU, Nhật Bản bị suy giảm nghiêm trọng, công ty đã tích cực tìm kiếm các thịtrường xuất khẩu mới như châu Phi, Nam Á, Nam Hoa Kỳ..
39
Bảng 2.2: Tốc độtăng thị phần trên thịtrường xuất khẩu
Hoa Kỳ EU Nhật Bản Các nước khác 2005 1 1 1 1 2006 0.93329083 0.5233652 0.8992269 0.91808854 2007 1.04564249 0.8915403 0.99254432 0.52706233 2008 0.61358853 1.008993 0.6937028 0.63512968 2009 1.41034264 1.2890998 1.22848659 1.27760927 Tốc độ mở rộng thị trường xuất khẩu
(T)
0.95862891 0.8826329 0.93387934 0.79159265
(Nguồn: Tác giả tự tổng hợp)
Nhìn chung, tốc độ mở rộng của tất cả các thịtrường Hoa Kỳ, EU, Nhật Bản và các nước khác đều nhỏ hơn 1. Điều này chứng tỏ tốc độ tăng thị phần trên các thị trường xuất khẩu này đang chững lại. Nhưng trên thực tế, tốc độ tăng trưởng tại các thị trường này lại lớn hơn 1, đồng nghĩa với việc các thị trường này vẫn đang tiếp tục tăng trưởng. Đây có lẽ là một nghịch lý, nhưng
nếu như xem xét toàn bộ tốc độ tăng trưởng thị phần của các năm, ta có thể
thấy rằng: tốc độ tăng trưởng của các thị trường đều giảm mạnh vào năm
2008. Tốc độ tăng trưởng thị phần tại thị trường Hoa Kỳ còn 0.61358853, tại
thị trường Nhật còn 0.6937028, tại các thị trường khác còn 0.63512968. Sự
sụt giảm lớn tốc độ tăng trưởng của các thị trường vào năm này đã làm cho tốc độ tăng trưởng thị phần bình quân của các thị trường cũng sụt giảm theo.
Nguyên nhân chủ yếu là do khủng hoảng kinh tế toàn cầu, nhu cầu nhập khẩu hàng hóa cùa các thị trường giảm mạnh, doanh thu xuất khẩu sang các thị trường không còn đạt được tốc độ tăng trưởng như các năm trước. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Nhưng sang năm 2009, tốc độ mở rộng thị phần tại các thị trường bắt
40
Nhật Bản là 1.22848659, và các thị trường khác là 1.27760927. Nền kinh tế
thế giới đang dần phục hồi và nhu cầu về hàng may mặc đã dần trở lại.