Phần 2: Tìm hiểu về Marketing đĩng vai trị gì trong việc ổn định thương hiệu kem đánh răng P/S của cơng ty Unilever Việt.
2.3.8 Promoting the brand (P8) – Chiêu thị/ quảng bá thương hiệ u:
Cũng như những cơng ty hàng tiêu dùng phát triển nhanh khác, Unilever Việt Nam cĩ hai mảng
chính trong hệ thống chiến lược quảng bá của mình là “Above-the-Line”(quảng bá trực tiếp) và “Below-the- Line” (quảng bá gián tiếp).
Above-the-Line là những hoạt động quảng bá sản phẩm trên truyền hình, báo chí… nhằm đạt một hay một
số mục đích nhất định như thơng báo cho người tiêu dùng biết sản phẩm mới, hướng dẫn sử dụng sản
phẩm, v.v… Chính nhờ chiến dịch quảng cáo trực tiếp đúng lúc, phù hợp, kịp thời, Unilever Việt Nam đã đi được những bước tiến dài trên thị trường chỉ trong thời gian ngắn.
Cịn Below-the-Line là “tất cả những hoạt động quảng bá khơng qua các phương tiện truyền thơng” hay nĩi cách khác là “hoạt động bán hàng phụ, kết hợp giữa bán hàng trực tiếp (personal selling) và quảng cáo thành một nguồn lực mang tính thuyết phục hiệu quả”. Song trên thực tế, chương trình Below- the-Line Promotion phải dựa vào quảng cáo trên các phương tiện đại chúng và phải dựa vào những mục tiêu nhắm đến, vào bản chất của sản phẩm, loại kênh phân phối sử dụng và khách hàng mục tiêu.
Phần 2: Tìm hiểu về Marketing đĩng vai trị gì trong việc ổn định thương hiệu kem đánh răng P/S của cơng ty Unilever Việt. thương hiệu kem đánh răng P/S của cơng ty Unilever Việt.
Cụ thể, đĩ là các hình thức phổ biến thường thấy như giảm giá, coupon, tặng kèm dưới nhiều
hình thức, đổi vỏ sản phẩm này được tặng sản phẩm khác, tặng mẫu dùng thử cho khách hàng, chương
trình khuyến mãi rút thăm hoặc cào trúng thưởng những phần quà cĩ giá trị, tài trợ cho các cuộc thi và
những chuyên mục trên truyền hình… Những hoạt động như vậy đã tạo dựng được hình ảnh các nhãn hàng
(brand imge) của Unilever nơi người tiêu dùng.