I. Hoạt động quảng cỏo ngoài trờ
5. Luật phỏpvà cỏc yếu tố khỏc chi phố
• Một vài vấn đề phỏp luật liờn quan tới hoạt động quảng cỏo ngoài trời :
- Quảng cỏo trờn bảng biển panụ, tấm lớn ở ngoài trời phải tuõn thủ quy hoạch về quảng cỏo tại địa phương , và cỏc quy định của phỏp luật về xõy dựng
- Quảng cỏo này khụng được dựng õm thanh gõy ảnh hưởng tới mụi trường sống xung quanh
- Khụng được dựng màu cờ tổ quốc để làm quảng cỏo cho bất kỡ một loại hàng hoỏ dịch vụ nào
- Cỏc hoạt động quảng cỏo ngoài trời phải cú thời gian rừ ràng , phải được chớnh quyền địa phương sở tại cấp phộp thời gian
- Quảng cỏo về những chương trỡnh nghệ thuật thỡ phải đỳng với nụị dung cấp phộp cụng diễn ,
- Tổ chức cỏ nhõn quảng cỏo hàng hoỏ dịch vụ thỡ phải cung cấp đủ cỏc loại giấy tờ cần thiết cho cụng ty quảng cỏo theo đỳng quy định của phỏp luật
- Đối với cỏc cụng ty quảng cỏo nước ngoài muốn hoạt động quảng cỏo ngoài trời tại Việt Nam phải xin đủ được những loại giấy tờ cần thiết mới được phộp hoạt động , đối với những liờn doanh quảng cỏo ngoài trời thỡ mức độ vốn đầu tư và năng lực kinh doanh phải phự hợp với phạm vi và lĩnh vực kinh doanh của quảng cỏo tại Việt Nam
Vị trớ khụng gian đặt biển quảng cỏo tấm lớn luụn là mối quan tõm hàng đầu với cỏc cụng ty quảng cỏo bởi nú quyết định tới 80% sự thành cụng hay thất bại của tấm biển quảng cỏo được dựng lờn . Một vị trớ đặt biển quảng cỏo tấm lớn được coi là lý tưởng nếu nú thoả món cỏc điều kiện sau :
-Độ dài tiếp cận khụng cú gỡ trở ngại : tức là khoảng cỏch từ vị trớ đú đến mắt của nguời tiờu dựng khụng bị giới hạn bởi bất cứ cỏi gỡ , nếu biển quảng cỏo trong phố thỡ thường đặt ở những vị trớ cao để người ta cú thể nhỡn ngắm nú từ xa , cũn nếu trờn cỏc đại lộ thỡ người ta thường đặt nú sỏt với rỡa đường để tạo thuận lởi cho đối tượng nhận tin ngắm nú
-Tốc độ xe chạy : đoạn đường mà cú biển quảng cỏo tấm lớn thường cú tốc độ xe chạy là thấp vỡ những nơi này thường là những nỳt giao thụng quan trọng , do đú khả năng thưởng thức được tớnh nghệ thuật của cỏc quảng cỏo tấm lớn sẽ cao
- Đặc điểm của địa điểm đặt biển : thường song song với đường giao thụng hay chặn phớa trước , biển đặt tạo gúc thường dể thấy vỡ trong thực tế sẽ thường tiếp cận theo một hướng . Nếu đặt song song thỡ chỳng ta sẽ quan sỏt được khi đi qua cả hai chiều của đường và tỷ lệ tiếp nhận quảng cỏo sẽ rất lớn
-Xem xột tỡnh hỡnh tại cỏc khu vực lõn cận xung quanh : xem nú cú gần khu vực trung tõm thành phố khụng hay cú gần cỏc luồng giao thụng đi vào trung tõm khụng , nếu cú thỡ tần suất quảng cỏo được tiếp nhận sẽ rất cao , biển quảng cỏo cú gần đốn đỏ khụng , vỡ mỗi lần đốn đỏ là mỗi lần quảng cỏo được tiếp nhận , rất nhanh thụi nhưng vài lần như vậy thỡ hỡnh ảnh về sản phẩm sẽ hiện lờn rất rừ ràng
6. Kết luận
Bất cứ hoạt động nào cũng cú những nhược điểm và quảng cỏo ngoài trời cũng vậy , sau đõy là một số khuyết điểm mà tụi cú thể nờu rỳt từ những lần đi thực tế tại cụng ty :
-Đầu tiờn phải kể đến đõy là một hoạt động cú chi phớ lớn , để sản suất ra một tấm biển quảng cỏo ngoài trời thụng thường 30-50 triệu , đõy là một con số khụng nhỏvới những doanh nghiệp quảng cỏo mới thành lập bởi họ khụng chỉ thực hiện một biển quảng cỏo mà hàng chuỗi
- Thứ hai phải kể đến là hoạt động này cú thể tạo nờn một cuộc chạy đua về quảng cỏo ngoài trời giữa cỏc cụng ty cạnh tranh , nhiều khi cú những sản phẩm chưa cần thiết phải quảng cỏo ngoài trời , nhưng do xu hướng trờn thị trường nờn kộo theo cỏc cụng ty này sẽ tham gia quảng cỏo
- Thứ ba là hoạt động này nhiều khi gõy mất mĩ quan đụ thị , cú thể gõy tai nạn giao thụng
-Hoạt động quảng cỏo ngoài trời phỏt triển cú thể tạo nờn một sự thổi phồng quỏ mức về sản phẩm , đụi khi sản phẩm khụng được tới mức như vậy