Phần 4: Kết quả nghiên cứu
4.2.4.2 Thị trờng của Công tyVTNN Hà Nộ
Thị trờng của Công ty VTNN Hà Nội bao gồm 5 huyện ngoại thành Hà Nội và một số tỉnh lân cận nh: Hà Tây, Vĩnh Phúc... Đứng trớc sự phát triển mạnh mẽ về kinh tế, khoa học kỹ thuật đặc biệt là khoa học kỹ thuật nông nghiệp nó giúp cho nông nghiệp và nông thôn có những bớc phát triển đáng kể và nhu vầu về VTNN ngày càng tăng. Nhng Công ty VTNN Hà Nội cũng đang gặp rất
nhiều khó khăn trong việc phát triển thị trờng và đặc biệt là thi trờng các huyện ngoại thành do quỹ đất sản xuất nông nghiệp ngày càng bị thu hẹp nhờng
cho các công trình giao thông, nhà ở, công trình đô thị, do đó nhu cầu về phân bón giảm đáng kể. Hơn nữa ngày nay xuất hiện rất nhiều đối thủ cạnh tranh. Vì vậy để đẩy mạnh quá trình kinh doanh có hiệu quả Công ty phải có những giải pháp nhằm phát triển thị trờng, đáp ứng nhu cầu thị trờng thành phố và không ngừng mở rộng thị trờng lân cận. Tình hình thị trờng của Công ty đợc thể hiện qua biểu 9 và sơ đồ 7.
Công ty VTNN Hà Nội có thị trờng tiêu thụ sản phẩm ở 5 huyện ngoại thành và mội số vùng lân cận. Thị trờng Hà Nội là thị trờng chính của Công ty với giá trị hàng hoá tiêu thụ trên thị trờng này là 8054,26 triệu đồng chiếm 73,86% giá trị hàng hoá tiêu thụ và nâm 2002 giá trị hàng hoá tiêu thụ đạt 9356,40 triệu đồng nhng chỉ chiếm 71,33% tổng giá trị tiêu thụ. Trong 3 năm qua giá thị tiêu thụ trên thị trờng Hà Nội không ngừng tăng lên bình quân 3 năm là 7,84%. Điều đó cho thấy trong những năm qua Công ty không ngừng chú trọng phát triển thị trờng Hà Nội.
Qua biểu trên ta thấy trên thị trờng 5 huyện ngoại thành thì thị trờng Đông Anh là thị trờng có sức tiêu thụ kém nhất năm 2000 giá trị tiêu thụ chỉ đạt 756,91 triệu đồng chiếm 9,52% giá trị tiêu thụ năm 2002 giá trị tiêu thụ là 724,35 triệu đồng nhng chỉ chiếm 7,74% giá trị tiêu thụ. Điều đó cho thấy Công ty đã gặp sự cạnh tranh gay gắt từ Công ty cổ phần Hà Anh và một số đại lý của Công ty t nhân trên địa bàn. Do đó trong những năm tiếp theo Công ty nên có các biện pháp nâng cao khả năng cạnh tranh và mở rộng thị trờng..
Gia Lâm là huyện có giá trị hàng hoá tiêu thụ lớn nhất năm 2000 giá trị tiêu thụ là 2169,82 triệu đồng và chiếm 26,97% và năm 2002 là 2234,78 triệu đồng chiếm 23,89%. Thị trờng Gia Lâm là thị trờng tiêu thụ lớn của Công ty nh- ng trong những năm gần đây thị trơng này đang có nguy cơ bị thu hẹp cơ cấu của thị trờng Gia Lâm ngày càng giảm và tốc độ phát triển chỉ có 1,49%. Do đó
để phát triển thị trờng này thì Công ty cần có biện pháp khuyến khích phát triển thị trờngnày.
Từ Liêm là huyện có giá trị tiêu thụ lớn thứ 2 sau huyện Gia Lâm, năm 2000 giá trị hàng bán trên thị trờng huyện là 1897,88 triệu đồng chiếm 23,59% và năm 2002 là 1989,25 triệu đồng chiếm 21,26% và bình quân 3 năm qua giá trị hàng bán tăng 2,38%. Cũng giống nh thị trờng Gia Lâm, thị trờng Từ Liêm đang gặp khó khăn trong việc phát triển thị trờng năm 2001 giá trị tiêu thụ giảm 3,45% và cơ cấu giá trị giảm dần qua các năm.
Trong 3 năm qua giá trị hàng hoá tiêu thụ ở huyện Thanh Trì có xu hớng giảm dần qua các năm năm 2000 giá trị tiêu thụ đạt 1694,34 triệu đồng chiếm 21,06% tổng giá trị hàng hoá tiêu thụ năm 2002 là 1577,14 triệu đồng chiếm 16,86% và giảm 5,53% so với năm 2001. Bình quân 3 năm qua giá trị hàng tiêu thụ trên địa bàn huyện Thanh Trì giảm 3,52%. Giá trị hàng hoá ở Thanh Trì giảm là do thị trờng của Công ty bị thu hẹp do quá trình công nghiệp hoá, hiện đại hoá nông nghiệp nông thôn.
Khác với các huyện khác trên địa bàn Hà Nội, Huyện Sóc Sơn là huyện có tốc độ tiêu thụ tăng nhanh nhất năm 2000 giá trị tiêu thụ đạt 1517,34 triệu đồng chiếm 18,86% năm 2002 giá trị tiêu thụ tăng 2830,88 triệu đồng và chiếm 30,26%. Tốc độ tăng giá trị tiêu thụ bình quân 3 năm qua là 36,59%. Để có đợc kết quả đó là do Công ty đã thực hiện các chiến lợc kinh doanh trên thị trờng Sóc Sơn. Công ty đang tiến hàng hình thức bán khuyến nông cho nông dân trên địa bàn với nội dung là truyển giao công nghệ mới trong sản xuất nông nghiệp và tiến hàng hình thức bán trả chậm đối với bà con nông dân. Trong tơng lai thị trơng Sóc Sơn là thị trờng lớn của Công ty do đó ngay từ bây giờ Công ty cần có những biện pháp mới nhằm phát triển thị trờng này.
Mặc dù nhu cầu về phân bón, thuốc BVTV trên thị trơng Hà Nội ngày càng tăng, nhng Công ty đang gặp nhiều khó khăn trong phát triển thị trờng là do trong nền kinh tế thị trờng sự cạnh tranh diễn ra ngày càng gay gắt và Công ty
VTNN Hà Nội cũng không nằm ngoài vòng xoáy của cạng tranh, cạnh tranh diễn ra quyết liệt giữa các doanh nghiệp kinh doanh cùng mặt hàng. Thấy đợc nguy cơ thị trờng truyền thống bị suy giảm, từ những năm 95 Công ty đã không ngừng phát triển thị trờng các vùng lân cận nh là Hà Tây, Vĩnh Phúc... đó là những vùng sản nông nghiệp lớn ở đồng bằng bắc bộ và là những nơi có nhu cầu rất lớn về phân bón và thuốc BVTV. Trong 3 năm qua, giá trị hàng hoá tiêu thụ ở thị trờng trên là rất lớn, năm 2000 giá trị tiêu thụ đạt 2847,62 triệu đồng chiếm 26,14% giá trị tiêu thụ, năm 2001 là 2938,46 triệu đồng chiếm 26,28% giá trị tiêu thụ và tăng 3,19% so với năm 2000 và năm 2002 giá trị tiêu thụ đạt 3760,90 triệu đồng chiếm 28,67% giá trị tiêu thụ và tăng 27,99% so với năm 2001. Bình quân 3 năm qua giá trị tiêu thụ ở thị trơng lân cận tăng 14,92%. Đó là giái pháp tốt cho việc phát triển kinh doanh của Công ty.