2. Các nhà phát hành game
2.2Chính sách phát hành game
Việc tìm hiểu chính sách phát hành game của các nhà phát hành giúp chúng ta nắm đƣợc định hƣớng của họ trong việc phát hành game: Hƣớng tới thể loại game nào? Nhắm vào đối tƣợng khách hàng nào?
2.2.1 Xu hƣớng phát hành game trong những năm vừa qua
Mỗi nhà phát hành có một thế mạnh riêng. Trong khi Vinagame hƣớng tới những game ở thể loại kiếm hiệp là chính với những: Võ lâm truyền kỳ, Kiếm thế, Thuận Thiên kiếm, … thì VTC lại hƣớng tới thể loại casual game với: Fifa online 2, Audition Còn FPT có vè nhƣ muốn đa dạng hóa thể loại của mình nhƣng dƣờng nhƣ cũng đang thành công với những game tiên hiệp và kiếm hiệp nhƣ Tây Du ký, Thiên long bát bộ, ...
Xét về xu hƣớng nhập game thì hầu hết các nhà phát hành đều hƣớng tới những game châu Á vì phù hợp với thị hiếu khách hàng hơn. Chỉ có FPT thử sức mình với nhiều game có bối cảnh châu Âu (lƣu ý là lấy bối cảnh của châu Âu nhƣng lại do các nhà phát triển game Hàn Quốc sản xuất) (ví dụ: Granado Espada – Bá chủ thế giới) nhƣng không mấy thành công. Tuy nhiên, cần lƣu ý việc đánh giá sự thành công hay thất bại của một game không quá phụ thuộc vào lƣợng ngƣời chơi mà phụ thuộc nhiều hơn vào doanh thu. Một game có thể không còn thu hút đƣợc nhiều ngƣời chơi nhƣng doanh thu vẫn ổn định bởi những ngƣời chơi còn lại mới là những ngƣời chơi trung thành và mới là những ngƣời bỏ tiền ra mua thẻ nhiều nhất.
L
2.2.2 Đối tƣợng khách hàng mục tiêu
Anh Nguyễn Hoàng, chuyên viên chăm sóc khách hàng công ty VTC game khi trả lời trực tiếp chúng tôi đã cho rằng đối tƣợng khách hàng mục tiêu mà Vinagame hƣớng tới là những ngƣời có thu nhập ổn định, thƣờng ở lứa tuổi trên 20 vì những game mà Vinagame phát hành đều có giá trị vật phẩm tƣơng đối lớn, giá trị giao dịch cao. Trong khi đó, VTC game lại hƣớng tới đối tƣợng khách hàng trẻ thƣờng ở độ tuổi dƣới 20 với thị hiếu là những game đơn giản, dễ chơi, không tốn quá nhiều tiền mua vật phẩm ảo, lại là phân khúc khách hàng mà Vinagame chƣa khai thác hết. Còn FPT online thì thực sự nhìn vào game mà họ phát hành khó mà đoán định đƣợc họ đang nhắm tới đối tƣợng khách hàng nào bởi sự đa dạng, phong phú về thể loại game đƣợc phát hành.
2.2.3 Xu hƣớng phát hành game trong những năm sắp tới
Theo dự báo của nhóm nghiên cứu, điều đáng chú ý nhất trong xu hƣớng phát hành trong những năm tới có lẽ là sự chuyển hƣớng quan tâm sang webgame, một thể loại game đơn giản, dễ chơi, không cần cài đặt, không yêu cầu máy có cấu hình cao, không tốn thời gian thực mà lại có tính cộng đồn cao. Khi mà doanh thu của webgame đã làm điên đảo thị trƣờng game online Việt Nam năm 2009, dự đoán webgame sẽ đƣợc các nhà phát hành quan tâm hơn nữa trong thời gian tới.