III. MI QUANH GIA ỆỮ ĐẦ UT VÀO TÀI SN HU HÌNH Ữ VÀ ĐẦU T VÀO TÀI S N VÔ HÌNHƯẢ
1. Tác động ca ủ đầ ư ut vào tài sn hu hình ảữ đố ớ đầ ưi vi ut vào tài s nả vô hình
2.2. ut vào tài sn vô hình nâng cao giá tr ca tài sn hu ữ
hình.
Ho t ạ độ đầ ưng u t vào tài s n vô hình không ch giúp cho vi c tiêu thả ỉ ệ ụ s n ph m mà qua ó còn gián ti p nâng cao giá tr c a tài s n h u hình, nângả ẩ đ ế ị ủ ả ữ
cao giá tr c a doanh nghi p. Khoa h c k thu t phát tri n ị ủ ệ ọ ỹ ậ ể đặt ra nh ng yêuữ c u cao h n ầ ơ đố ới v i người lao động. Máy móc, trang thi t b hi n ế ị ệ đại ch phátỉ huy h t tác d ng khi có ế ụ đội ng công nhân làm vi c chuyên nghi p. M tũ ệ ệ ộ doanh nghi p ệ đầ ưu t vào máy móc, nguyên v t li u t t và s n xu t là s nậ ệ ố ả ấ ả ph m t t ch a h n ã t o ra nhi u l i nhu n, chi m ẩ ố ư ẳ đ ạ ề ợ ậ ế đượ ự ưc s u ái c a kháchủ hàng h n so v i m t s n ph m ch t lơ ớ ộ ả ẩ ấ ượng v a ph i mà có s marketing t t.ừ ả ự ố ó chính là u th c a vi c u t phát tri n th ng hi u và phát tri n ho t
Đ ư ế ủ ệ đầ ư ể ươ ệ ể ạ
ng marketing. B ng vi c nghiên c u ki u dáng, nhãn hi u c a các s n
độ ằ ệ ứ ể ệ ủ ả
ph m, các chi n d ch marketing làm cho s n ph m c a doanh nghi p ẩ ế ị ả ẩ ủ ệ được bi t ế đế ộn r ng rãi, nâng cao v th s n ph m trên th trị ế ả ẩ ị ường.
L y ví d v Unilever (m t t p oàn Hà Lan kinh doanh theo phongấ ụ ề ộ ậ đ cách a nhãn v i hành tr m nhãn hi u đ ớ ă ệ đượ đăc ng kí t i th trạ ị ường Vi t Namệ và đượ ếc ti p th m t các hoàn toàn ị ộ độ ậ ớc l p v i nhau) mua l i thạ ương hi u kemệ ánh r ng P/S và khai thác ch d n a lí “Phú Qu c”v i s n ph m n c m m
đ ă ỉ ẫ đị ố ớ ả ẩ ứơ ắ
Knorr Phú Qu c.T m t thố ừ ộ ương hi u khá n i ti ng trên th trệ ổ ế ị ường Vi t Namệ nh ng không còn ư đủ ứ s c c nh tranh v i các s n ph m c a nạ ớ ả ẩ ủ ước ngoài,Unilever ã bi n P/S thành m t thđ ế ộ ương hi u n i ti ng v i các s n ph mệ ổ ế ớ ả ẩ có chât lượng cao, a d ng v ch ng lo i,phong phú v m u mãđ ạ ề ủ ạ ề ẫ
M t l i th khá rõ nét khi xây d ng, ộ ợ ế ự đầ ưu t vào tài s n vô hình óả đ chính là nâng cao ch t lấ ượng c a s n ph m, nâng cao giá tr c a s nủ ả ẩ ị ủ ả ph m, không ch d ng l i ó. Viêc ẩ ỉ ừ ạ ở đ đầ ưu t vào tài s n vô hình còn tácả ng tích c c và m nh m t i vi c u t vào tài s n h u hình, m b o
độ ự ạ ẽ ớ ệ đầ ư ả ữ đả ả
cho vi c ệ đầ ưu t vào các đố ượi t ng v t ch t ậ ấ được ti n hành thu n l i vàế ậ ợ t hi u qu kinh t - xã h i cao.
CHƯƠNG II
TH C TR NG V M I QUAN H Ự Ạ Ề Ố Ệ ĐẦU T VÀO TÀI S N VÔƯ ẢHÌNH VÀ TÀI S N H U HÌNHẢ Ữ