II. Tình hình đầu tư nâng cao khả năng cạnh tranh của công ty Cao suSao vàng
1. Đặc điểm về ngành nghề kinh doanh của công ty Cao suSao vàng
1.1 Một số đặc điểm về thị trường sản phẩm.
a. Thị trường trong nước.
Công ty Cao su Sao vàng là một doanh nghiệp Nhà nước có quy mô lớn, có một quá trình hoạt động lâu dài, do đó công ty có một mạng lưới tiêu thụ khá lớn, gồm chi nhánh và hơn 200 đại lý trên toàn quốc, chiếm khoảng 60% thị phần toàn quốc về ngành Cao su Sao vàng đặc biệt là săm, lốp ôtô, xe máy, xe đạp. Mặt khác, công ty hiện nay rất có uy tín về chất lượng sản phẩm, có hệ thống quản lý chất lượng sản phẩm đạt tiêu chuẩn ISO 9002, cùng với tiềm lực tài chính vững vàng, đây là lợi thế rất lớn mà không một công ty nào trong ngành có được, tạo tiền đề hết sức thuận lợi cho việc mở rộng thị phần của công ty. Hầu hết các sản phẩm của công ty được phân phối và tiêu thụ dễ dàng trên toàn quốc, mặc dù có sự cạnh tranh mạnh mẽ của Cao su Miền Nam, Cao su Đà nẵng và hàng ngoại nhập.
Thị trường trọng điểm của công ty vẫn là thị trường miền Bắc, tại đây công ty có thị phần lớn nhất. Bên cạnh đó, công ty đang từng bứơc mở rộng thị phần của mình ở miền Trung và miền Nam thông qua hệ thống các đại lý và cửa hàng giới thiệu và bán sản phẩm trực tiếp. Tuy nhiên, do có mạng lưới tiêu thụ rộng lớn nên việc quản lý cũng gặp nhiều khó khăn, khó kiểm soát.
Nhu cầu về săm, lốp rất đa dạng và phong phú vì các sản phẩm này phục vụ trực tiếp cho nhu cầu đi lại của con người. ở Việt nam sản phẩm săm lốp cao su không chỉ được tiêu thụ ở các thành phố và thị xã là nơi tập trung đông dân cư nên phương tiện đi lại cũng tập trung nhiều ở đây, mà còn được tiêu thụ tại các tỉnh nông thôn và miền núi nơi có phương tiện giao thông bằng xe đạp chiếm tỷ lệ cao nhất. Hiện nay, ở nước ta do điều kiện cơ sở hạ tầng còn thấp kém, đường xá còn chật hẹp, gồ ghề nên hầu như phương tiện chủ yếu vẫn là xe đạp, còn xe máy mới chỉ gia tăng mạnh trong một số năm
gần đây. Nhưng trong tương lai xu thế sẽ phải quay lại với xe đạp và các loại ôtô buýt vì để chống ô nhiễm môi trường.
Nhìn chung nhu cầu về săm lốp ôtô, xe máy thường tập trung ở các thành phố, thị trấn, thị xã và các khu công nghiệp, còn nhu cầu về xe đạp xe thồ thường ở các vùng nông thôn, vùng sâu, vùng xa do kinh tế ở các vùng này còn thấp kém. ở các đô thị nhu cầu về săm lốp xe đạp chủ yếu là công nhân, người lao động và một khối lượng lớn học sinh, sinh viên. Thành phố Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh sẽ là nơi có nhu cầu về săm lốp lớn nhất bởi tốc độ di dân cơ học và tốc độ tăng trưởng kinh tế chủ yếu tập trung vào hai thành phố này.
Từ đó, cho thấy thị trường săm lốp Việt nam có những đặc trưng nổi bật sau:
+ Là một thị trường phát triển mạnh mẽ và ổn định.
+ Là một thị trường đang có xu hướng phát triển tốt và có tiềm năng trong tương lai.
+ Là thị trường có sức hút lớn đối với người cung cấp trong và ngoài nước vì năng lực sản xuất chưa đáp ứng được nhu cầu.
b. Thị trường nước ngoài
Trước những năm 1988, sản phẩm của công ty có xuất khẩu sang một số nước như Cuba, Anbani, Mông Cổ, nhưng đầu những năm 90 khi Liên Xô và một số nước XHCN ở Đông Âu tan rã thì việc xuất khẩu không còn tiếp tục được nưã. Một trong những nguyên nhân cơ bản là sản phẩm của công ty chưa đáp ứng được yêu cầu chất lượng, mẫu mã, giá thành và giá bán còn cao chưa cạnh tranh được với sản phẩm của các nước phát triển. Phương hướng hiện nay của công ty là đầu tư chiều sâu cho máy móc thiết bị, chuyên môn hoá sản xuất, nhập công nghệ sản xuất tiên tiến, nâng cao trình độ chuyên môn cho cán bộ công nhân viên để nâng cao khả năng cạnh tranh cho sản phẩm.