I V V V
3.2.4.Phản ánh xuất xứ
4 Hình thứ cở đây lành ững hiệu ứng tích cực từ hoạt động của sản phẩm mang lại chứ khơng phải hình ảnh của sản phẩm nhưđã đề cập trong phần II.1.
3.2.4.Phản ánh xuất xứ
3.2.4.1. Phản ánh khơng gian
Với những sản phẩm cĩ tính đặc trưng, độc quyền cho một vùng địa phương nào đĩ, logo bên cạnh cái riêng cá nhân của nhãn hiệu cũng cĩ xu hướng tơn vinh khơng gian địa lý nơi được ra đời nhằm khẳng định đẳng cấp và tạo độ tin cậy với các khách hàng. Điều này bắt nguồn từ chính những tâm lý của khách hàng: chẳng hạn nhắc đến đồ điện máy thì phải nhắc tới Nhật, đồ mỹ phẩm, thời trang thì khơng đâu bằng Pari, Ý, xe hơi thì phải từĐức, đồng hồ phải từ Thuỵ Sỹ…Cĩ thể
coi nội dung này như một “giấy chứng thực” cho chất lượng, đẳng cấp của sản phẩm mà bất kỳ nhãn hiệu nào cũng muốn gây dựng trong lịng khách hàng. Do đĩ, một mặt, logo vừa cĩ hiện tượng cá tính hĩa về chi tiết nhằm làm nên một cái tơi riêng biệt, mặt khác, nĩ đồng thời chấp nhận những nội dung mang tính cộng đồng chung, và chính cái chung đĩ cũng gĩp phần tạo nên sự riêng biệt với nhĩm sản phẩm cĩ xuất xứ từ nơi khác. Chẳng hạn các hãng mỹ phẩm được sản xuất từ Paris thường khơng ngại biểu lộ vẻ tự hào của địa danh được mệnh danh là thiên đường mỹ phẩm này bằng cách gắn từ Paris vào dưới phần trung tâm của logo, hay đồng hồđược sản xuất tại quốc gia danh tiếng về chế tác luơn cĩ dịng chữ Swiss (Thụy Sỹ).
Khơng gian được phản ánh khơng đơn thuần là một cái tên, mà cịn là rất nhiều những yếu tốđặc trưng được gĩi trọn trong khơng gian đĩ.
- Bằng tên địa danh: thường là nơi nổi tiếng trên thế giới vì loại sản phẩm đĩ. Chính vì thế, thơng tin thơng vào mang một ý nghĩa quảng cáo và khẳng định một đẳng cấp của sản phẩm. Nĩ cịn bao chứa một niềm tự hào về địa phương đấy. Các logo: Tissot (288), Longchamp (290), Menard (298), Ggirl
(318), L’occitance (310), Lancome (302), Clarins (311)… Đây là kiểu nội dung phổ biến nhất của các logo biểu hiện khơng gian xuất xứ.
Tuy nhiên, tên địa danh được sử dụng trong trường hợp này đều mang dụng ý riêng của nhãn hàng, khơng là những địa danh vơ nghĩa, khơng cĩ địa vị hoặc những địa danh xa lạ, khơng phản ánh đặc trưng cũng như truyền thống lâu dài liên quan đến sản phẩm, những địa danh khơng tạo ra được dấu
ấn trước đĩ đối với người tiếp nhận.
- Bằng quốc kỳ : Loại logo này thường được thiết kế chuyên biệt cho những sản phẩm hàng hố, dịch vụở phạm vi quốc gia, mang tính tiêu biểu đại diện cho bộ mặt của một địa phương, quốc gia. Logo hàng khơng Philipin (547) lấy hình ảnh một phần lá cờ, và hai màu chính của quốc kỳ là xanh và đỏ, logo hàng khơng Hàn Quốc(559) mang biểu tượng thái cực trong quốc kỳ, logo hàng khơng Malaysia (560) cũng lấy màu đặc trưng là xanh đỏ của quốc kỳ, logo hàng khơng Air France (549) lấy nguyên dải màu theo đúng thứ tự: xanh trắng đỏ trong quốc kỳ, logo hàng khơng Japan (553) với dải màu trắng
đỏ uốn lượn, logo BMW (481) mang hình ảnh lá cờ vùng Bavaria. Những logo dạng này khơng nhất thiết phải lấy tồn bộ chi tiết của quốc kỳ, mà cĩ sự lựa chọn các chi tiết đặc trưng sao cho phù hợp với phạm vi logo, miễn là những đặc trưng ấy tạo ra được mối liên hệ giữa logo và quốc kỳ. Trong đĩ, tiêu chí các màu đặc trưng và thứ tự của các màu gần như phải được tơn trọng tuyệt đối, cịn hình khối, đường nét cĩ thểđược phĩng tác tuỳ theo yêu cầu của logo.
- Bằng sự vật hoặc các hình ảnh thiên nhiên đặc trưng: đĩ là những sự vật, hình ảnh cĩ tính đặc trưng hay được bắt nguồn từ một vùng đất cụ thể, những sự vật cĩ vai trị như những biểu tượng cho địa phương và được đơng đảo mọi người thừa nhận. Logo hàng khơng Lao Airline (551) và hình ảnh cánh hoa Chămpa, Logo hàng khơng China (554) mang hình ảnh hoa đào, logo Vietnam Airline (556) mang hình ảnh hoa sen, logo nước khống Evian (176) mang hình ảnh dãy núi Alpes (nơi bắt nguồn dịng khống).
- Bằng đặc trưng kiến trúc, văn hĩa: Logo Trung Nguyên với hình ảnh mái nhà rơng cách điệu cùng tơng màu nâu là gợi về một vùng đất bazan giàu tiềm năng với những sản vật quý giá, logo Thai Airway (558) mang hoa văn cách điệu trên những ngơi chùa đặc trưng cho văn hĩa Thái.
Tất cả những yếu tố như trên đã tạo nên một hệ thống tín hiệu phong phú để
tơn vinh những hình ảnh khơng gian đặc trưng - thường là vùng đất tiêu biểu, cĩ truyền thống về một loại sản phẩm nào đĩ hoặc thơng qua khơng gian văn hĩa đặc trưng để quảng bá về một vùng đất. Những hình ảnh được chọn phần nào cũng là một dấu hiệu chỉ ra đặc trưng về thế giới nhân sinh quan, những đặc trưng về con người, về vùng đất trong một cộng đồng người cụ thể.