Phát triển thị trường theo chiều sâu chính là sự nâng cao chất lượng hiệu quả của thị trường.
Chất lượng hiệu quả của thị trường có thể được đánh giá qua một số chỉ tiêu như uy tín của sản phẩm và doanh nghiệp, chỉ tiêu tăng doanh thu lợi nhuận, tỷ suất lợi nhuận, sự thoả mãn, sự trung thành của khách hàng với sản phẩm. Để thực hiện thoe hưóng này doanh nghiệp cần chú trọng nâng cao chất lượng sản phẩm, hoàn thiện hệ thống phân phối, , nâng cao chất lượng dịch vụ để tạo được sự hấp dẫn đối với khách hàng.Coa thể có ba hình thức thể hiện phát triển theo chiều sâu.
-Thâm nhập sâu vào thị trường: Là việc doanh nghiệp tìm kiếm tăng mức tiêu thụ sản phẩm, dịch vụ hienẹ có của mình trên những thị trường đã có bằng marketing mạnh mẽ hơn.
- Mở rộng thị trường: Là việc doanh nghiệp tìm cách tăng mức tiêu thụ bằng cách đưa những sản phẩm, dịch vụ hiện có của mình vào những thị trường mới.
- Cải tiến hàng hoá: Là việc doanh nghiệp tăng mức tiêu thụ bằng cách tạo ra những hàng hoá mới hay đã được cải tiến cho những thị trường hiện tại. Như vậy phát triển thị trường theo chiều sâu làm cho doanh số bán tăng lên đồng thời với việc tỷ suất lợi nhuận doanh số bán tăng lên,sản phẩm của doanh nghiệp có tính cạnh tranh cao, thị phần của doanh nghiệp tăng cả về mặt giá trị lẫn tỷ trọng trong ngành, nâng cao uy tín và vị thế trong cạnh tranh.
Hiện nay thị trường thép khá sôi động và phát triển với các ngành xây dụng, sản xuất công cụ sản xuất cần tới thép.Chính vì vậy công ty xá định được rằng để tìm được chỗ đứng lâu dài trên thị trường thị công ty phải tạo
dựng được uy tín.Công ty đã xây dựng cho mình uy tín trên thị trường xây dựng thông qua việc luôn hoàn thành các hợp đồng đúng hạn, chú ý các dịch vụ của công ty.Công ty cũng xác định được hiện tại trên thị trường thì lực lượng cung là rất lớn.Nếu công ty không chú trọng vào sản phẩm mình cung cấp trên thị trường thì uy tín của công ty sẽ giảm đi so với đối thủ cạnh tranh. Chính vì vậy công ty ngày càng chú trọng tới công tác phát triển thị trường theo chiều sâu. Cụ thể như: Công tác quản lý khâu bán hàng ,hoàn thiện việc giao nhận cho khách hàng.
CHƯƠNG III:
BIỆN PHÁP PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG THÉP CỦA
CÔNG TY CỔ PHẦN THÉP VÀ VẬT TƯ.