III. Nhãn hiệu Ceramic Hồng Hà và các nhãn hiệu gạch nổi tiếng khác trên thị trờng
1. Chiến lợc nhãn hiệu của sản phẩm gạch Ceramic Hồng Hà
2.2. Đánh giá các quyết định về nhãn hiệu
Trong t tởng kinh doanh của các cấp lãnh đạo thì xây dựng thơng hiệu luôn chỉ đợc coi là khoản chi phí. Họ không cho rằng nhờ thơng hiệu mà họ sẽ thu lại đợc nhiều thứ. Đầu tiên phải kể đến là sẽ thu hút đợc một bộ phận các khách hàng trung thành với nhãn hiệu, giúp doanh nghiệp có đợc hình ảnh tốt đẹp trong tâm trí
khách hàng, giúp cho hoạt động quảng cáo sẽ có hiệu quả hơn…Với quan điểm nh vậy nên sự đầu t vào xây dựng thơng hiệu của công ty là cha xứng đáng với tầm vóc của nó. Nhãn hiệu ceramic Hồng Hà là nhãn hiệu của nhà sản xuất. Mọi sản phẩm do nhà máy sản xuất ra đều lấy một tên là Hồng Hà, tức là tên hiệu trùng với tên nhà sản xuất. Tên này đã đáp ứng đợc một số yêu cầu nh dễ nhớ, có tính dễ bảo hộ, dễ phát triển khuếch trơng. Tuy nhiên tên nhãn hiệu không mang một ý nghĩa cụ thể, mà nó lại có nguồn gốc từ công ty xây dựng Hồng Hà. Mặt khác tên này cũng dễ gây nhầm lẫn với một công ty hoạt động ở lĩnh vực khác đó là văn phòng phẩm Hồng Hà. Về quyết định chiến lợc nhãn hiệu, công ty chọn cho mình một chiến lợc duy nhất đó là chiến lợc mở rộng chủng loại sản phẩm. Tất cả các sản phẩm do nhà máy sản xuất khi đợc tung ra thị trờng đều lấy tên là gạch Hồng Hà. Chiến lợc này có thể giúp công ty đỡ tốn chi phí trong quảng cáo khuếch trơng và dễ dàng đa sản phẩm vào tiêu thụ. Tuy nhiên việc áp dụng chiến lợc này đang góp phần làm cho nhãn hiệu Hồng Hà mất đi ý nghĩa đặc biệt của nó. Khi nói đến nhà máy gạch ceramic Hồng Hà, sản phẩm gạch Hồng Hà, khách hàng hiểu đó là sản phẩm gạch ceramic và công ty đó sản xuất loại gạch ceramic. Họ đâu biết rằng công ty cũng có một loại gạch khác đó là gạch lát nhà vệ sinh, và sắp tới đây là gạch ốp tờng (công ty đang nghiên cứu sản xuất). Và liệu sản phẩm mới gạch ốp có thành công với tên nhãn là Hồng Hà hay không khi khách hàng nghĩ rằng đó là nhãn hiệu gạch lát nền thuần tuý.