Công ty HADIFA là một công ty có một triết lý kinh doanh khá rõ ràng, đó là “Sáng tạo trong cách nghĩ, tiên phong trong cách làm, đóng góp cho xã hội, hợp tác mang đến dịch vụ hoàn hảo, thành công của khách hàng là thành công của HADIFA, luôn là điểm tựa cho bước đi vững chắc của bạn”. Với những mục tiêu đã đề ra trong triết lý kinh doanh của mình, HADIFA có khát vọng chinh phục rất nhiều thị trường để cung ứng nhiều dịch vụ khác nhau nhằm thể hiện thuộc tính “ sáng tạo – tiên phong – dịch vụ hoàn hảo – điểm tựa vững chắc” vốn là phương châm tồn tại của bản thân mình. Những lĩnh vực công ty có kế hoạch tiến hành kinh doanh đó là:
- Tổ chức triển lãm hội chợ
- Thiết kế dàn dựng gian hàng triển lãm hội chợ - Quảng cáo
- Tổ chức sự kiện khuếch trương và quan hệ công chúng
- Xây dựng và phát triển thương hiệu - Sáng tạo ý tưởng
- Dịch vụ thiết kế
Đây là một công ty có lĩnh vực kinh doanh chủ yếu là cung cấp các dịch vụ như tư vấn, thiết kế và thực hiện các hoạt động trong P4 - Marketing. HADIFA đang từng bước tiến hành kinh doanh trong tất cả những lĩnh vực trên, tuy nhiên
với số vốn ban đầu hạn chế cộng với nhân lực ít ỏi, nguồn lực của công ty không cho phép cùng một lúc cung ứng tất cả những dịch vụ trên cho thị trường. Thay vào đó, với chiến lược tăng trưởng theo kiểu “vết dầu loang” tức là công ty sẽ tham gia vào một hay một vài thị trường mà công ty có thế mạnh, sau đó mở rộng phạm vi kinh doanh trên cơ sở củng cố và phát huy sức mạnh vốn có của mình. Đây có lẽ là cách được nhiều công ty vừa và nhỏ sử dụng bởi nó phù hợp với quy mô, tính chất và nguồn lực tương đương như của HADIFA. Với tầm nhìn và chiến lược tăng trưởng được xác định như vậy, cho nên công ty lựa chọn 3 lĩnh vực chính sẽ tham gia cạnh tranh trong giai đoạn đầu là Tổ chức hội chợ triển lãm, Thiết kế và dàn dựng gian hàng triển lãm và Quảng cáo. Ba dịch vụ này vốn được coi là thế mạnh của công ty, đặc biệt hai loại dịch vụ Tổ chức và thiết kế hội chợ triển lãm có mối quan hệ hết sức mật thiết. Sau đây ta sẽ phân tích một những lĩnh vực trọng điểm nêu trên vốn được coi là những “ con Át chủ bài” của HADIFA.
Trước tiên phải nói đến dịch vụ Tổ chức hội chợ triển lãm của công ty, đây là mảng kinh doanh quan trọng và đem lại phần lớn doanh thu. Triển lãm Autopetro về ô tô, linh kiện, phụ tùng và những sản phẩm dầu khí là hoạt động hàng năm được tổ chức tại thành phố Hồ Chí Minh Năm 2008 là lần thứ 11 đăng cai triển lãm và HADIFA là nhà tổ chức cho sự kiện trên bắt đầu từ 2003 cho tới nay. Với quy mô triển lãm là 8000m2 với số lượng khách hàng tham dự khá lớn, triển lãm ngày càng trở nên uy tín và chính điều đó đã tạo dựng và củng cố danh tiếng của HADIFA. Bên cạnh đó, công ty cũng tham gia tổ chức nhiều hội chợ khác như Sao Vàng Đất Việt năm 2005. Trong hai năm trở lại đây, công ty cũng là tổ chức của triển lãm về truyền thông, phát thanh truyền hình và công nghệ
thông tin Việt Nam (TBI – Telecommunication – Broadcast – Information technology), ngoài ra còn có các triển lãm khác hợp tác với nhiều cơ quan khác nhau cùng đăng cai thực hiện.
Bên cạnh mảng tổ chức, việc thiết kế dàn dựng gian hàng cho triển lãm hội chợ là một mảng khá gần gũi và cũng góp phần đem lại doanh thu đáng kể. Danh mục sản phẩm công ty đưa ra như : Thiết kế dàn dựng gian hàng đặc biệt, phòng trưng bày sản phẩm, nội thất văn phòng, trang trí sự kiện, sân khấu trình diễn, bảo tàng và trung tâm dịch vụ... Hoạt động thiết kế dàn dựng không quá mất nhiều công sức và thời gian chuẩn bị như việc tổ chức, hơn nữa do trải qua nhiều năm làm trong lĩnh vực triển lãm hội chợ nên đây có thể nói là thế mạnh đã được công ty tận dụng tối đa. Công ty luôn có được hợp đồng thiết kế gian hàng cho các doanh nghiệp tham dự triển lãm tại Hà Nội và các vùng lân cận. Không chỉ dừng lại ở phạm vi trong nước, HADIFA còn giành được nhiều hợp đồng dàn dựng cho những triển lãm tại nước ngoài, ví dụ như hợp đồng gian hàng của tổng cục du lịch Việt Nam tại Thái Lan vừa qua.
Lĩnh vực hoạt động kinh doanh nổi bật thứ 3 của công ty là quảng cáo. Dự định của HADIFA là tham gia vào lĩnh vực quảng cáo chuyên nghiệp từ khâu xây dựng chiến lược quảng cáo, quảng cáo truyền hình, quảng cáo radio, quảng cáo báo chí, quảng cáo ngoài trời và quảng cáo trực tiếp. Tuy nhiên, do nguồn lực hạn chế nên tới thời điểm hiện tại, công ty chưa thực hiện được dự định đó và bản thân mảng dịch vụ quảng cáo đang gặp nhiều vấn đề bất cập. Đó là lý do đề tài của luận văn nhằm giải quyết những bất cập khó khăn trên, giúp HADIFA vươn tới tầm nhìn chiến lược là một trong các công ty quảng cáo lớn mạnh tại thị trường Việt Nam.
Trên đây là ba lĩnh vực kinh doanh chính mà công ty quảng cáo và hội chợ quốc tế Hà Nội đang tham gia. Tuy nhiên trong sứ mệnh của mình, công ty luôn vươn tới mục tiêu cung cấp một cách toàn diện những dịch vụ ngày càng hoàn hảo như tổ chức sự kiện, khuêch trương, quan hệ công chúng, hay xây dựng và phát triển thương hiệu, sáng tạo ý tưởng, các dịch vụ thiết kế chuyên nghiệp dành cho quảng cáo và truyền thông như thiết kế logo, thiết kế bao bì, giao diện web, tạo dáng công nghiệp v.v..Tại lúc này, HADIFA đang nỗ lực cố gắng tiến bước trên con đường thế mạnh của mình để trong tương lai, chúng ta có sẽ thấy một HADIFA hoạt động trong nhiều lĩnh vực hơn với một quy mô và sức mạnh vượt trội hơn. Chắc chắn rằng quảng cáo sẽ trở thành một trong ba mũi nhọn giúp HADIFA thực hiện được tham vọng của mình. Sau đây là những phân tích về nguồn lực hiện có của doanh nghiệp. Chúng sẽ trở thành tiền đề cho sự đánh giá một cách toàn diện hơn thực trạng, nguyên nhân nhằm đề ra giải pháp cho mảng dịch vụ quảng cáo của HADIFA sẽ được đưa ra tại chương 3.