4.1. Định nghĩa về chủng loại hàng húa
Chủng loại hàng húa là một nhúm hàng húa cú liờn quan chặt chẽ với nhau do giống nhau về chức năng hay do bỏn hàng cung do cựng một nhúm khỏch hàng, hay thụng qua cựng những kiểu tổ chức thương mại, hay trong khuụn khổ cựng một dóy giỏ.
4.2. Quyết định về bề rộng cảu chủng loại hàng húa
Cỏc cụng ty thiờn về theo đuổi mục tiờu cung cấp một chủng loại đầy đủ hay phấn đấu để chiếm lĩnh phần lớn thị trường hoặc mở rộng thị trường thường cú chủng loại hàng húa rộng. Trong trường hợp này họ sản xuất cả những hàng húa sinh lời ớt. Ngược lại cú những cụng ty quan tõm trước hết đến sinh lời cao của hàng húa. Nhưng dự quyết định ban đầu của cụng ty như
thế nào, thỡ hiện tại cụng ty cũng vẫn gặp phải vấn đề đặt ra là mở rộng và duy trỡ bề rộng của chủng loại hàng húa bằng cỏch nào? Giải quyết vấn đề này cụng ty cú hai hướng lựa chọn.
Một là, phỏt triển chủng loại. Phỏt triển chủng loại cú thể được thực hiện bằng cỏch thức như sau:
- Phỏt triển hướng xuống dưới - Phỏt triển hướng lờn trờn
- Phỏt triển theo cả hai hướng trờn
Hai là, bổ sung chủng loại hàng húa. Cỏch làm này cú nghĩa là theo bề
rộng mà cụng ty đó lựa chọn, cụng ty cố gắng đưa thờm những mặt hàng mới trong khuụn khổ đú. Việc bổ sung hàng húa được đặt ra xuất phỏt từ cỏc mục đớch sau:
- Mong muốn cú thờm lợi nhuận
- Để lấp chỗ trống trong chủng loại hiện cú - Tận dụng năng lực sản xuất dịch vụ dư thừa
- Mưu toan trở thành cụng ty chủ chốt với chủng loại đầy đủ.