IV .Lý thuyết về xỳc tiến hỗn hợp trờn thị trường quốc tế 1 Quảng cỏo quốc tế
c.Mụi trường kinh tế EU.
EU là một nền kinh tế lớn trờn thế giới với nhiều ngành nghề tham gia vào xuất khẩu và nhập khẩu , bao gồm cả lĩnh vực cú giỏ trị gia tăng cao và trung bỡnh .Là một trong những nền kinh tế tự do nhất thế giới.Hoạt động xuất nhập khẩu của EU ngày nay cũn được hỗ trợ và mang tớnh dần thay thế phương thức cũ do sự phỏt triển như vũ bóo của cụng nghệ thụng tin , internet, và thương mại điện tử .Do đú luồng di chuyển hàng húa và dịch vụ vào EU là rất lớn , đa dạng , đa chiều .EU xuất khẩu và nhập khẩu rất nhiều chủng loại hàng húa khỏc nhau và trong mỗi thời kỳ , mỗi giai đoạn khỏc nhau, mặt hàng xuất khẩu hoặc nhập khẩu này lại chiếm tỷ trọng khỏc nhau.
Bờn cạnh EU là một nền kinh tế xuất khẩu lớn của thế giới thỡ EU cũng đồng thời là nền kinh tế nhập khẩu lớn nhất nhỡ thế giới với mức nhập khẩu hàng húa hàng năm đạt trờn 1300 tỷ USD hàng húa cỏc loại.
Về nhập khẩu , EU chủ trương khuyến khớch việc nhập khẩu hàng húa rẻ tiền cần nhiều sức lao động , nhằm hạ giỏ thành đối với cỏc sản phẩm tiờu dựng , đỏp ứng phần lớn nhu cầu người nghốo và tầng lớp trung lưu , đồng thời gúp phần kiềm chế lạm phỏt , vỡ thế sức mua của người dõn càng ngày càng cao . Điều này cú nghĩa là sức mua của nền kinh tế ngày càng lớn , đời sống của người dõn ngày càng cao , nhu cầu mua sắm và tiờu thụ hàng húa tiếp tục tăng mạnh và duy trỡ ở mức cao. Đõy là thuận lợi lớn cho cỏc nước đang phỏt triển đang làm hàng gia cụng xuất khẩu vào EU như cỏc nước Chõu Á –Thỏi Bỡnh Dương và cỏc nứơc Chõu Mỹ La Tinh.
EU là thị truờng lớn về nhiều loại hàng húa và dịch vụ với cỏc dải phõn đoạn thị trường rất rộng cú thể thu hỳt , tiờu thụ vụ số chủng loại hàng húa khỏc nhau.Với những hệ thống cửa hàng , siờu thị bỏn buụn ,bỏn lẻ rộng khắp
là một thị trường đầy tiềm năng , hứa hẹn cho cỏc cụng ty và doanh nghiệp cỏc nước trờn thế giới trong đú cú Việt Nam .
Khi đi sõu vào nghiờn cứu cụ thể về ngành thủ cụng mỹ nghệ , đặc biệt là ngành mõy tre đan thỡ cụng ty cổ phần XNK mõy tre Việt Nam thấy rằng sản phẩm mõy tre đan của Việt Nam đang ngày càng được cải thiện vị trớ và tờn tuổi của mỡnh trờn thương trường quốc tế .Tại EU năm 2005 cỏc doanh nghiệp Việt Nam đó xuất khẩu trờn 30 triệu USD cho 3 chủng loại mặt hàng thuộc nhúm mõy tre ( HS 1996-14, HS 1996- 46, HS 1996- 94 ).Tuy nhiờn , mặt hàng mõy tre hiện nay vẫn cũn mới mẻ tại thị trường EU , đặc biệt là cỏc sản phẩm thủ cụng mỹ nghệ của Việt Nam .Cỏc mặt hàng tiờu biểu thuộc mõy tre đan: Bàn ghế mõy, cỏc đồ trang trớ , khung ảnh , quà tặng , làn đựng đồ , khay đựng thức ăn , mành , chiếu ,....hiện đang là sản phẩm cú tớnh hấp đón cao đối với thị trường EU.
Cụng ty cổ phần XNK mõy tre Việt Nam cũng thấy rằng sản phẩm thuộc về đồ gia dụng trong nhúm HS 1996-94 , hàng năm thị trường EU nhập khẩu hơn 35 tỷ USD trong đú cỏc sản phẩm làm từ mõy tre và cú gắn nguyờn liệu mõy tre cũng chiếm tỷ lệ cao như bàn ghế tre trong nhà , ngoài vườn .Cỏc sản phẩm tết , bện từ mõy tre , cúi hoặc cỏc nguyờn liệu khỏc từ thực vật vốn là thế mạnh của Việt Nam núi chung cũng như của cụng ty Cổ phần XNK mõy tre Việt Nam núi riờng cũng cú rất nhiều cơ hội xuất khẩu sang thị trường này như : làn , giỏ , mành , chiếu , cỏc sản phẩm tre cuốn ....
Bảng 2: Giỏ trị xuất khẩu mõy tre đan của Việt Nam và tổng giỏ trị nhập khẩu mặt hàng này của EU năm 2006
Năm 2006 Việt Nam
(giỏ trị xuất khẩu)
Tống giỏ trị nhập khẩu của EU HS 1996-14 83.799 79.957.837 HS 1996-46 1.976.973 598.037.162 HS 1996-94 23.291.620 31.284.199.782 HS 1996-9403 30.940.712 12.887.277.213 HS 1996-4602 3.145.987 401.645.975
Nguồn: Bỏo cỏo thụng kờ của cụng ty cổ phần XNK mõy tre Việt Nam Như vậy cú thể thấy rằng nhu cầu nhập khẩu sản phẩm mõy tre của người dõn EU là rất lớn , tạo điều kiện thuận lợi cho cỏc nước Đụng Nam Á trong đú cú Việt Nam vỡ đõy là thế mạnh của những nước này .Tuy nhiờn tỷ trọng mặt hàng này của Việt Nam trờn thị trường EU cũn rất hạn chế .Do đú , cỏc doanh nghiệp Việt Nam cần nỗ lực cú những biện phỏp để đẩy mạnh xuất khẩu mặt hàng này sang thị trường EU hơn nữa.