Ma trận sức hấp dẫn của quốc gia - sức mạnh công ty dợc thể hiện ở sơ đồ 5. ở ma trận, mặc dù nhiều nớc có thể không đợc biểu thị một cách đầy đủ, nhng xu hớng lựa chọn là: những quốc gia xuất hiện gần góc A3 là những quốc gia đợc chú ý lựa chọn cho hoạt động của các công ty. Ngợc lại, các Quốc gia xuất hiện gần góc C1 là quốc gia sẽ không đợc lựa chọn.
Sơ đồ 7: Ma trận sức hấp dẫn của quốc gia - sức mạnh của công ty
Cao
A1 A2 A3
Ưu tiên lựa chọn Sức hấp dẫn của quốc gia B1 B2 B3 Thấp C1 Không lựa chọn C2 C3
Sức mạnh cạnh tranh của công ty ở quốc gia
Ma trận sức hấp dẫn quốc gia-sức mạnh của công ty nêu bật sự phù hợp của các sản phẩm của công ty đối với một quốc gia thị trờng nào đó. Các quốc gia đợc sắp xếp theo mức độ hấp dẫn từ thấp tới cao. Sự hấp dẫn này đ- ợc đánh giá theo hàng loạt các chỉ tiêu nh quy mô thị trờng, Sự tăng trởng của thị trờng, vấn đề điều hành giá cả, yêu cầu xuất khẩu, lạm phát, cán cân th- ơng mại, sự ổn định về chính trị...Sức mạnh cạnh tranh của công ty đợc phân tích đánh giá theo các chỉ tiêu nh phân chia thị trờng, Sự phù hợp của sản phẩm đối với yêu cầu dân chúng ở một quốc gia, lợi nhuận tối u cho một đơn vị sản phẩm, tỷ lệ lợi nhuận trên chi phí, chất lợng sản phẩm so với chất lợng sản phẩm của các nhà cạnh tranh, Sự phù hợp các chơng trình khuếch trơng đối với từng quốc gia...