Bên cạnh những thành tích đạt đợc trong thời gian gần đây công ty còn có những tồn tại và thiếu sót mà ta cần phải tìm ra để có những giải pháp khắc phục trong thời gian tới.
Các hoạt động kinh doanh nh quảng cáo, khuyếch trơng sự kiện, t vấn kinh doanh, nghiên cứu thị trờng, thiết kế triển lãm, mặc dù đã có sự phát… triển nhng công ty vẫn cha khai thác hết tiềm lực của mình đồng thời vẫn chịu ảnh hởng của nhiều yếu tố khách quan nên sự phát triển vẫn còn ở mức khiêm tốn.
Trong lĩnh vực quảng cáo và khuyếch trơng các sự kiện vẫn đang ở thế bị động về nguồn khách hàng công ty vẫn chỉ có đợc những hợp đồng quảng
cáo đơn lẻ và mang tính thời vụ (tức là thực hiện quảng cáo sản phẩm cho một công ty khi mà sản phẩm đó đã đợc hoàn thiện, đối tác yêu cầu làm quảng cáo để quảng bá trong một thời gian rất ngắn nh vậy hiệu quả và lợi nhuận sẽ không cao), ở đây, công ty phải có một chiến lợc quảng cáo lâu dài.
Thứ nhất, làm quảng cáo cho nhiều sản phẩm thuộc nhiều lĩnh vực: Sản phẩm nông nghiệp, lâm nghiệp, công nghiệp, sản phẩm trong lĩnh vực giải trí (phim ảnh, ca nhạc, thời trang ).…
Thứ hai, công ty phải có một chiến lợc quảng cáo lâu dài cho sản phẩm trớc hoặc song song với việc sản xuất (tức là công ty ký hợp đồng quảng cáo và thực hiện hợp đồng quảng cáo đồng hành với việc sản xuất sản phẩm) để khi sản phẩm đợc tung ra thị trờng thì ngời tiêu dùng đã có cảm giác quen thuộc.
Thứ ba, công ty phải chọn lựa đợc một phơng thức, cũng nh một phơng tiện để làm quảng cáo hiệu quả. Điều này có nghĩa là tuỳ thuộc vào đặc thù của mỗi loại sản phẩm và đối tợng phục vụ mà ta có các kênh quảng cáo riêng .Ví dụ có thể quảng cáo trên truyền hình, báo chí,hội chợ, triển lãm … hay chỉ đơn giản thông qua phát tờ rơi.
So sánh với lĩnh vực quảng cáo và khuyếch chơng các sự kiện thì lĩnh vực nghiên cứu thị trờng, t vấn kinh doanh của công ty có một sự mất cân đối bởi vì hầu hết các hợp đồng công ty nhận đợc là làm quảng cáo chiếm 90% trong khi đó nghiên cứu thị trờng, t vấn kinh doanh là thế mạnh của công ty vì công ty có một đội ngũ cán bộ làm công tác t vấn giầu kỹ năng, giầu kinh
nghiệm, am hiểu tâm lý khách hàng và cả am tờng về địa lý. Đây là những lợi thế lớn nhng công ty vẫn cha phát huy.
Ch
ơng III
Một số kiến nghị và giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả maketing trong king doanh dịch vụ tại công
ty V.M.I