Kinh doanh ngõn hàng là một trong những ngành kinh doanh chịu sự giỏm sỏt chặt chẽ của luật phỏp và cỏc cơ quan chức năng của Chớnh Phủ (như là Ngõn Hàng Nhà Nước, Bộ Tài Chớnh…). Hoạt động của cỏc ngõn hàng thường được điều chỉnh chặt chẽ bởi cỏc quy định của phỏt luật. Mụi trường phỏp lý sẽ cho ngõn hàng bằng một loạt cỏc cơ hội mới và cả những thỏch thức.
Như chỳng ta đó biết, vào thỏng 8/2007, Thủ Tướng Chớnh Phủ đó ra chỉ thị số
20/2007/CT – TTg về việc trả lương qua tài khoản đối với nguồn ngõn sỏch của nhà nước, cựng với đú là việc Ngõn Hàng Nhà Nước đưa ra quyết định về phương tiện thanh toỏn và khuyến khớch việc sử dụng phương tiện thanh toỏn hiện đại. Điều này đó tạo ra cơ hội cho cỏc ngõn hàng phỏt triển dịch vụ thanh toỏn khụng dựng tiền mặt như việc dựng thẻ ATM. Và đõy chớnh là một hướng đi mới cho cỏc ngõn hàng thương mại trong giai đoạn mà cú rất nhiều ngõn hàng nước ngoài đang hoạt động tại Việt Nam. Và những ngõn hàng nước ngoài này cú được những lợi thế hơn hẳn so với cỏc ngõn hàng Việt Nam về cả kinh nghiệm, về vốn và cả sự đa dạng của danh mục sản phẩm. Do vậy, chỉ thị của Thủ Tướng đó giỳp cỏc ngõn hàng trong nước cú điều kiện để gia tăng cỏc sản phẩm trong danh mục sản phẩm của mỡnh và giỳp cỏc ngõn hàng trong nước cú một nguồn khỏch hàng vững mạnh, đú chớnh là đội ngũ cỏn bộ cụng nhõn viờn. Tuy nhiờn, bờn cạnh những thuận lợi thỡ những nhà làm Marketing cũng phải nhận rừ được những thỏch thức từ chớnh sỏch của Chớnh Phủ. Đú chớnh là, việc phỏt triển phương tiện thanh toỏn mới này cũng đặt ra cõu hỏi đối với một số ngõn hàng đú chớnh là kinh nghiệm, vốn, cơ sở vật chất, …Đú chớnh là làm thế nào để thay đổi thúi quen của người Việt Nam trong cỏch thức thanh toỏn. Một vớ dụ nữa cũng minh chứng cho điều này đú là
việc, vào năm 2007 – 2008, Chớnh Phủ đó phải đề ra Nhiệm vụ và giải phỏp để bỡnh ổn Thị trường Tài Chớnh như ban hành quy định mới về tiờu chớ điều kiện thành lập ngõn hàng theo hướng nõng cao yờu cầu và quy mụ vốn, trỡnh độ quản lý, cỏc điều kiện kỹ thuật khỏc để làm căn cứ rà soỏt điều chỉnh hoạt động của cỏc ngõn hàng hiện cú. Và việc Ngõn Hàng Nhà Nước cũng đó khuyến khớch cỏc ngõn hàng nhỏ nõng cao chất lượng hoạt động hoặc sỏp nhập với ngõn hàng khỏc để hỡnh thành cỏc ngõn hàng lớn, đủ sức phỏt triển trong điều kiện cạnh tranh và hội nhập quốc tế. Chớnh điều này đó ảnh hưởng đến việc thành lập của cỏc ngõn hàng trong thời kỳ này, điều đú giỳp cỏc ngõn hàng gia tăng vốn, cơ sở vật chất và cỏc ngõn hàng trong nước cũng đó hợp tỏc với nhau nhiều hơn trước sự gia tăng của cỏc ngõn hàng nước ngoài.
Cú thể núi, khi nghiờn cứu mụi trường luật phỏt thỡ cỏc nhà Marketing ngõn hàng phải quan tõm đến cả những văn bản phỏp lý liờn quan như Bộ Luật Dõn sự, Luật của Ngõn Hàng Nhà Nước, của Chớnh Phủ và đặc biệt là những quy định của Ngõn Hàng Nhà Nước về hoạt động của cỏc tổ chức tớn dụng và luật cỏc tổ chức tớn dụng. Mặt khỏc, cỏc nhà marketing ngõn hàng cũng phải thường xuyờn nắm được những thay đổi của cỏc quy định phỏp luật để chủ động điều chỉnh hoạt động kinh doanh cho phự hợp với những quy định mới. Một yờu cầu khụng thể thiếu được của cỏc nhà làm marketing là phải phõn tớch và dự bỏo được xu hướng thay đổi của mụi trường phỏp luật cũng như những xu hướng toàn cầu húa thị trường tài chớnh ngõn hàng sẽ tỏc động đến cỏch thức điều tiết, kiểm soỏt cỏc ngõn hàng.