7 Rợu các loại Chai 521.964 598.63 532
2.4.2.4.Phân tích công tác tổ chức xúc tiến, yểm trợ hoạt động tiêu thụ sản phẩm của Công ty thực phẩm Miền Bắc
phẩm của Công ty thực phẩm Miền Bắc
2.4.2.4.1. Về quảng cáo
Những năm qua, Công ty đã đầu t một số dây chuyền công nghệ mới, đồng thời đa vào tiêu thụ các sản phẩm mới do các dây chuyền trên sản xuất. Thời gian đầu của sản phẩm của Công ty cha đợc mọi ngời biết đến. Đánh giá đợc tầm quan trọng của việc quảng cáo sản phẩm. Công ty đã không ngừng đầu t ngân sách cho hoạt động quảng cáo.
Đối với các phơng tiện quảng cáo bên trong doanh nghiệp Công ty kết hợp nhiều hình thức quảng cáo bao gồm quảng cáo trên bao bì sản phẩm, biển đề tên Công ty quảng cáo bằng tủ kính, quảng cáo qua nhân viên bán hàng.
Các sản phẩm rợu, bánh kẹo là những sản phẩm mà ngời tiêu dùng có thể mua về sử dụng hoặc cũng có thể làm quà biếu, tặng.... do đó cần phải có chất lợng tốt đồng thời phải có bao bì đẹp. Do vậy Công ty đã vận dụng để quảng cáo ngay trên bao bì sản phẩm của mình với những hình ảnh biểu
tợng màu sắc hấp dẫn và đầy đủ về lý mà nhãn hiệu sản phẩm các thông tin về chất lợng, công dụng, cách sử dụng, thời hạn sử dụng, thông tin về Công ty, các địa điểm giao dịch thuận tiện.... sự hấp dẫn của bao bì đã tạo ra thiện cảm ngay từ ban đầu với sản phẩm của Công ty.
Sản phẩm thực phẩm là những sản phẩm luôn luôn “nhạy cảm” với khách hàng về vấn đề vệ sinh an toàn thực phẩm. Sự trng bày các sản phẩm của Công ty trong các tủ kính một cách khoa học ngăn nắp tại các cửa hàng bán và giới thiệu sản phẩm tạo cho khách hàng yên tâm trong việc sử dụng sản phẩm. Đồng thời Công ty cũng có đội ngũ nhân viên bán hàng đợc đào tạo và có chuyên môn nghiệp vụ, có khả năng lôi kéo, thu hút giao tiếp với khách hàng trong quá trình mua bán, giao dịch.
Quảng cáo bên ngoài doanh nghiệp của Công ty đợc Công ty sử dụng triệt để. Mặc dù quảng cáo trên vô tuyến truyền hình chi phí rất cao, song do sản phẩm của Công ty đợc sản xuất từ các dây chuyền công nghệ mới đầu t những năm gần đây nên những năm đầu cha khẳng định đợc chỗ đứng trên thị trờng. Những năm gần đây, các chơng trình quảng cáo sản phẩm của Công ty tập trung vào nhiều dịp gần tết với thời lợng và tần suất phát sóng cao hơn. Quảng cáo trên truyền hình của Công ty chủ yếu vào sản phẩm rợu vang Hữu Nghị, bánh bích quy cao cấp Hữu Nghị và các sản phẩm bánh kẹo khác.
Radio là một phơng tiện truyền thông có đối tợng nhận tin rộng hơn nữa ở nớc ta hiện nay Radio đã đợc phủ sóng ở hầu hết mọi nơi. Chi phí cho quảng cáo trên báo, tạp chí cho quảng cáo trên Radio lại thấp hơn quảng cáo trên truyền hình do đó nó cũng đợc Công ty sử dụng nhiều hơn.
Quảng cáo trên báo, tạp chí cũng đợc Công ty sử dụng. Do đặc điểm về đối tợng nhận tin, thời gian của thông tin ngắn, tính khu vực, địa phơng của báo trí nên Công ty cũng chỉ quảng cáo chủ yếu vào các dịp tết.
Tác động của quảng cáo đến hoạt động tiêu thụ sản phẩm của Công ty khá lớn. Đánh giá kết quả hoạt động tiêu thụ sản phẩm do ảnh hởng của quảng cáo và các hoạt động xúc tiến khác ta xem xét bảng số liệu sau:
Bảng 10 : Chi phí cho quảng cáo theo phơng tiện quảng cáo của Công ty thực phẩm miền bắc:
Đơn vị : Tỷ đồng
TT Nội dung 2003 2004 2005
1 Chi phí quảng cáo trên tivi 0,73 0,85 0,99
2 Chi phí quảng cáo trên Radio 0,71 0,75 0,85