hiệu của công ty.
Ban quản trị công ty xi măng Thăng Long nhận thức sâu sắc về tầm quan trọng của thương hiệu, công ty đã nỗ lực xây dựng và truyền thông thương hiệu của mình đối với khách hàng, điều này làm cho thương hiệu xi măng Thăng Long dần dần được người tiêu dùng biết đến. Trong những năm vừa qua công ty luôn có những chính sách xúc tiến bán hàng hiệu quả, cũng như các hoạt động truyền thông khác trong giai đoạn đầu của quá trình thâm nhập thị trường. Với phương trâm vì một tương lai bền vững, công ty tìm hiểu nhu cầu của khách hàng và luôn cố gắng đáp ứng tốt nhất nhu cầu của khách hàng.
Từ thực tế hoạt động truyền thông của công ty cổ phần xi măng Thăng Long cho thấy các hoạt động trong chiến dịch truyền thông khá hiệu quả và đạt được những mục đích nhất định. Tuy nhiên bên cạnh những mặt đạt được thì cũng còn không ít những tồn tại. Như trong quy trình xây dựng thương hiệu cũng chỉ là các bước thực hiện một cách rời rạc chưa có sự gắn hết, logic. Kế hoạch truyền thông các mục tiêu, thông điệp truyền thông cũng chưa thể hiện hết được phương tram hoạt động sản xuất của công ty và cần phải đựoc thực hiện một cách bài bản hơn trước khi đưa ra kế hoạch công ty cần thiết phải tiến hành đánh giá hoạt động tuyền thông trong năm trước và nghiên cứu thị trường nhằm đưa ra các mục tiêu chiến lược phù hợp với nhu cầu thị trường. Hoạt động truyền thông bao gồm: Hoạt động quảng cáo trên các phuơng tiện, hoạt động PR, hoạt động xúc tiến bán: giảm giá triết khấu.... Các hoạt dộng này được công ty cổ phần xi măng Thăng Long thực hiện một cách đồng thời phù hợp với đặc điểm phát triển của công ty nhưng các hoạt động này chưa có sự tích hợp với nhau, các hoạt động còn hết sức rời rạc, chưa phù hợp với mục đích đề ra. Các hoạt động truyền thông chủ yếu chỉ là đưa hình ảnh chưa thể hiện rõ thông điệp mà công ty muốn gửi tới khách hàng mục tiêu. Do đó cần kết hợp một cách có hiệu quả các hoạt động này với nhau sẽ giúp cho hoạt đồng truyền thông thương hiệu đạt được hiệu quả cao.
