Qua chương II đã phân tích ta thấy rằng: mặc dù các cấp lãnh đạo trong công ty XNK và hợp tác quốc tế-Coalimex-đều đánh giá cao vai trò của hoạt động Marketing trong kinh doanh, hoạt động Marketing được tiến hành đều đặn và được ban lãnh đạo bắt đầu chú ý nhưng những hoạt động này chưa thực sự hoàn thiện và có một qui mô hợp lý. Những điều này về cơ bản là cho tới nay công ty
chưa có một bộ phận Marketing chuyên trách, mọi hoạt động Marketing đều do phòng xuất khẩu than-là những cán bộ chuyên ngành xuất nhập khẩu- tiến hành. Chính vì vậy, dù các cán bộ này có hiểu về Marketing thì cũng không thể thực hiện đầy đủ các chức năng của Marketing như những cán bộ Marketing chuyên trách được. Ngoài ra, trong quá trình thực hiện hoạt động Marketing vẫn cần có sự hoàn thiện, đặc biệt là các công tác trong chiến lược Marketing thâm nhập thị trường than Nhật Bản-một thị trường trọng điểm của Coalimex-bởi chúng có tính quyết định tới sự thành công trong chiến lược phát triển của công ty trong thời gian tới.
3.1. NHỮNG CĂN CỨ ĐỂ HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG THAN NHẬT BẢN MARKETING THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG THAN NHẬT BẢN TRONG THỜI GIAN TỚI:
3.1.1. Xu thế hội nhập kinh tế quốc tế và thời cơ thách thức của doanh nghiệp xuất khẩu Việt Nam: của doanh nghiệp xuất khẩu Việt Nam:
Trong xu thế nền kinh tế nước ta đang từng bước hội nhập với nền kinh tế thế giới, các doanh nghiệp Việt Nam đang đứng trước những vận hội và thách thức mới. Cùng với những lợi ích thu được từ thương mại quốc tế, các doanh nghiệp nói chung và các doanh nghiệp kinh doanh xuất nhập khẩu nói riêng cũng phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt về mọi mặt của các đối thủ quốc tế trên từng thị trường, đặc biệt là những thị trường trọng điểm có sức hấp dẫn. Doanh nghiệp nào nắm bắt nhanh nhất những thông tin thị trường và đưa ra được những quyết định nhanh nhất trong các chiến lược Marketing thì doanh nghiệp đó sẽ là người luôn dẫn đầu thị trường, vững vàng trước sự cạnh tranh của các đối thủ. Chính vì vậy, một nền kinh tế nói chung và mỗi doanh nghiệp nói riêng, để có thể khai thác được những lợi ích to lớn từ thương mại quốc tế đòi hỏi phải thực hiện tốt công tác Marketing với những chiến lược cụ thể.
3.1.2. Quan hệ kinh tế thương mại Việt Nam-Nhật Bản và thời