Theo báo cáo của Cục Du Lịch Nhật Bản, lượng du khách nước ngoài đến thăm xứ sở hoa anh đào năm 2010 chỉ đạt 6,79 triệu lượt người, giảm 18,7 so với mức kỷ lục 8,35 triệu lượt vào năm 2009.
Đây là lần sụt giảm lần đầu tiên trong vòng 7 năm qua kể từ khi xảy ra dịch viêm đường hô hấp cấp(SARS) năm 2003. Nguyên nhân chủ yếu dẫn đến tình trạng trên là do ảnh hưởng của khủng hoảng kinh tế.
Đối với khách du lịch Việt Nam, Nhật Bản còn là một điểm du lịch mới ít được biết đến. Ở Việt Nam chưa hình thành một thị trường khách du lịch đến Nhật cụ thể bởi vì thị phần khách du lịch Việt Nam trong thị trường khách quốc tế đến Nhật Bản còn quá nhỏ.
Tuy nhiên, trong giai đoạn 2000-2009, xu hướng khách Việt Nam đến Nhật Bản có chiều hướng gia tăng, sự thay đổi đó có được là nhờ các lý do:
Về hình ảnh: đối với khách Việt Nam, Nhật Bản đang được biết đến là một điểm đến khá hấp dẫn.
Nỗ lực của ngành du lịch Việt Nam: với các chương trình hành động và chính sách quảng bá nhằm thu hút ngày càng nhiều thị trường khách Việt Nam đến Nhật.
thiết kế tour, xây dựng sản phẩm, nghiên cứu thị trường để đáp ứng phục vụ khách tốt hơn.
Mặt khác, Nhật Bản là một trong những nước có nền kinh tế phát triển hàng đầu. Bên cạnh đó, Nhật Bản là quốc gia có nền khoa học, kỹ thuật cao và hùng mạnh thuộc bậc nhất thế giới. Lĩnh vực đổi mới công nghệ trên đất nước này có thể tính bằng ngày, bằng tháng. Vì vậy gần đây, quản lý, tổ chức sản xuất doanh nghiệp ở Nhật Bản là những kinh nghiệm lớn cho các nhà quản lý của Việt Nam nói riêng và nhiều nước trên thế giới nói chung. Loại hình du lịch kết hợp học tập nghiên cứu tại Nhật Bản đang được rất nhiều công ty lựa chọn.