III. Thiết kế nghiên cứu hành vi độc giả mua báo ra hằng ngày
2. Thiết kế dự án nghiên cứu chính thức
2.1. Các nguồn và những thông tin sơ cấp cầu thu nhập
Để thực hiện các mục tiêu trên, cuộc nghiên cứu cần phải thu thập các thông tin sau :
Thông tin cá nhân của độc giả, mua báo ra hằng ngày tên, địa chỉ, tuổi, giới tính, nghề nghiệp, trình độ học vấn, tình trạng gia đình.
- Sở thích chung về báo ra hằng ngày. Thông tin trên báo, màu sắc trang báo, chất lợng in ấn, cách thức bố trí bài viết…
- Các yếu tố ảnh hởng đến việc lựa chọn báo ra hàng ngày.
- Những nhận xét về báo ra hằng ngày và những ý kiến đóng góp để nâng cao chất lợng tờ báo.
Nguồn chính để cung cấp thông tin cho cuộc điều tra về hành vi tiêu dùng báo ra hằng ngày là những thông tin sơ cấp thu đợc từ cuộc điều tra độc giả đọc báo ra hằng ngày trên địa bàn 4 quận nội thành Hà Nội
2.2. Lựa chọn phơng pháp và công cụ thu thập dữ liệu
Phơng pháp thu thập dữ liệu của cuộc nghiên cứu là phỏng vấn trực tiếp cá nhân và công cụ duy nhất đợc sử dụng thu thập thông tin là bảng câu hỏi soạn sẵn.
Mặc dù phơng pháp phỏng vấn cá nhân trực tiếp là phơng pháp nghiên cứu đòi hỏi chi phí cao nhng nó có u điểm là cung cấp đợc những thông tin cụ thể, phong phú và chi tiết với những kinh nghiệm sống, những lời giải thích có chiều sâu. Những u điểm mà phơng pháp phỏng vấn cá nhân trực tiếp đem lại rất cần thiết cho cuộc nghiên cứu hành vi tiêu dùng trong việc mua báo ra hàng ngày.
Bảng câu hỏi với mục đích là thu thập ý kiến của các đối tợng mục tiêu về những thông tin cần thiết cho cuộc nghiên cứu. Do đó, bảng câu hỏi đợc thiết kế dựa trên nội dung các thông tin cần thu thập. Bảng câu hỏi chi tiết ở phần phụ lục ở cuối bài viết.
2.3. Quy mô và phạm vi nghiên cứu của mẫu nghiên cứu
Tổng thể mục tiêu của cuộc nghiên cứu là tất cả các cá nhân đọc báo ra hằng ngày trên địa bàn 4 quận nội thành thành phố Hà Nội (Đống Đa, Hoàn Kiếm, Ba Đình, Hai Bà Trng).
Hà Nội với diện tích 92,1 nghìn ha nằm cạnh con sông Hồng màu mỡ đất phù sa là thủ đô của nớc Cộng hoà xã hội chủ nghĩa Việt Nam. Với gần 4 triệu dân đang sinh sống trên 07 quận và 05 huyện ngoài thành chia thành 102 ph- ờng, 8 thị trấn, 118 xã, Hà Nội là một trong hai thành phố lớn nhất nớc ta, là trung tâm kinh tế - chính trị - văn hoá - xã hội của cả nớc. Với vị trí nh vậy, Hà Nội có thể đợc coi là nơi lý tởng đã tiến hành các cuộc nghiên cứu. Do đây là cuộc nghiên cứu nằm trong khuôn khổ luận văn tốt nghiệp nên quy mô mẫu đợc xác định là 100 mẫu (n = 100); quá trình thu thập dữ liệu diễn ra trong 01 tuần, phơng pháp lấy mẫu là lấy mẫu phân tầng tỷ lệ; lấy đợc lấy trong phạm vi 04 quận nội thành (Đống Đa, Hoàn Kiếm, Ba Đình, Hai Bà Trng), với kích thớc mẫu nh trên mỗi quận sẽ có 25 cá nhân đợc điều tra, mỗi hộ gia đình chỉ có 01 cá nhân đợc hỏi.
Trong cuộc điều tra, mẫu điều tra đợc chọn ngẫu nhiên.