2. Tổng kết và đánh giá hoạt động quảng cáo ngoài trời của công ty Tân
2.2 Giải pháp về kênh truyền
Lựa chọn địa điểm kênh truyền những pano, biển hiệu có hiệu quả là việc rất quan trọng trong việc thu hút đối tượng nhận tin cũng như việc lưu giữ trong tâm trí khách hàng.Và không có gì có thể so sánh được với sức mạnh của những biển quảng cáo ngoài trời trong việc đưa dẫn khách du lịch lái xe vào trong thành phố để rồi ghé thăm khách sạn, nhà hàng…
Nhịp sống ngày càng nhanh chóng và bận rộn. quảng cáo ngoài trời có thể tiếp cận với con người mọi lúc mọi nơi khi họ đi ra ngoài nhà của mình. Qua thời gian quảng cáo ngoài trời được coi là một phương tiện nhắc nhở tuyệt vời, là phương tiện hỗ trợ rất tốt cho các phương tiện quảng cáo khác( Truyền hình, báo in,..)Nó thích hợp với việc
như là một phương tiện làm tăng cường thêm khả năng nhận được thông điệp một cách sinh động nhất. Để thực hiện chức năng đó một cách tốt nhất việc lựa chọn vị trí cần phải được nghiên cứu một cách kĩ càng.
Một quảng cáo ngoài trời được cho là hiệu quả khi nó đáp ứng được các yếu tố sau: truyền đạt đúng thông điệp tới đúng khán giả, vào đúng thời gian và đúng địa điểm. Hiểu được sự biến động của tình hình thị trường, đặc trưng của khu vực thị trường… là một điều cần thiết cho việc thiết kế một chiến dịch quảng cáo hiệu quả. Ngoài ra cần chú ý đến khoảng cách từ vị trí đặt biển quảng cáo tới người xem( độ dài tiếp cận). Khoảng cách đó phải vừa thích hợp với các phương tiện giao thông di chuyển trên đường nhưng cũng phải vừa tầm nhìn hợp lí cho khách bộ hành.
Tóm lại khi thiết kế một thông điệp quảng cáo hay để làm tấm biển quảng cáo hiệu quả. Nhà quảng cáo cần lưu ý những vấn đề sau:
Tiêu đề là phần quan trọng nhất của bất kỳ một quảng cáo in nào. Nó sẽ tạo cảm hứng cho hành động.
• Tiêu đề hoặc là phải bao hàm một ý tưởng hay phải hấp dẫn độc giả tiếp tục đọc. Nếu như tiêu đề dưới hình thức một câu hỏi ví dụ như bạ không được trả tiền đầy đủ? phải đảm bảo rằng câu trả lời dứt khoát sẽ là đúng!!!
• Sử dụng màu sắc khi có thể. Quảng cáo nhiều màu sắc tác động đến độc giả sẽ mạnh hơn nhiều so với các quảng cáo đen trắng.
• Chiều dài của tờ quảng cáo nên tương xứng với sản phẩm hay thông điệp của bạn đưa ra. Một quảng cáo dài có vẻ chứa đựng nhiều thông tin và phù hợp với các sản phẩm kỹ thuật. Quảng cáo ngắn phải sử dụng nhiều diện tích cho hình ảnh và khiến người ta đọc nhanh hơn; nên sử dụng loại này khi quảng cáo một hình ảnh.
• Thông điệp nên súc tích, ngắn ngọn. Quảng cáo nên thật đơn giản,tập trung vào những lợi ích. Nhấn mạnh điểm độc đáo của sản phẩm của bạn - USP. Không nên quanh co hay là quá sắc sảo, tinh ranh. Nắm bắt được tiêu điểm. Và hãy cẩn thận
khi sử dụng sự hài hước. Không phải tất cả mọi người đều hiểu được câu chuyện hài hước của bạn.
• Không sử dụng từ ngữ phức tạp hay biệt ngữ. Hãy bỏ thói quen sử dụng biệt ngữ. Nếu bạn quảng cáo trên một tờ báo với số lượng độc giả là 100.000 và chỉ 5% trong số họ không hiểu một từ trong quảng cáo của bạn bạn sẽ mất đi 5.000 khách hàng tiềm năng.
• Quảng cáo phải hướng tới khách hàng tiềm năng, do vậy không được quên họ. Hãy sử dụng từ "các bạn" thay vì từ "chúng tôi" trong quảng cáo. Hãy xem xét tới những nhu cầu cụ thể nào của họ bạn có thể thoả mãn được. Hơn nữa, nhiều chuyên gia cho rằng bạn phải coi quảng cáo như là cách thức nói chuyện "lần lượt" với khách hàng tiềm năng của bạn. Hay nói cách khác, quảng cáo cần phải thuyết phục từng cá nhân một.
• Quảng cáo là để kêu gọi hành động. Không nên buộc họ phải đoán mà phải giải thích rõ ràng chi tiết, ví dụ liên lạc với chúng tôi để biết thêm chi tiểt, đến với chúng tôi để tự kiểm định; Đến với chúng tôi ngay hôm nay; Bán hàng sẽ kết thúc vào thứ bảy. Xem xét nó như phương thức để bạn kết thúc việc bán hàng.
• Hình ảnh ấn tượng tạo nên thông điệp mạnh. Vậy cần tập trung hình ảnh vào thông điệp bạn muốn đưa ra. Một số chuyên gia quảng cáo cho rằng những người làm quảng cáo phải tuân theo "nguyên tắc chia ba" - một phần ba quảng cáo giành cho hình ảnh, một phần ba cho chữ viết và một phần ba nên để trắng (không có chữ viết, không hình ảnh).