2007 của công ty Tân Đại Thành
1.1Hoạt động Pano, apphich
Pano, apphich là phương tiện truyền thông thông tin về sản phẩm, doanh nghiệp, tổ chức gắn liền với các sự kiện như: các chiến dịch truyền thông, khuyến mại sản phẩm giới thiệu sản phẩm mới hay một đặc tính mới của sản phẩm hay sự kiện thể thao, văn hoá....Tuy nhiên , các chiến lược Marketing thường chọn phương tiện này để quảng cáo cho loại sản phẩm mới tung ra thị trường hay quảng cáo cho những sự kiện sắp diễn ra. Là công cụ giúp cho những đại lý, của hàng tiêu thụ trong việc tác động đến quyết định “mua” của đối tượng khi so sánh với các sản phẩm cùng loại.
Apphich là một bảng quảng cáo cỡ nhỏ, giống như các bức tranh cỡ nhỏ, giống như các bức tranh có các kích cỡ khác nhau, nhỏ nhất là cỡ A4, ngoài ra còn có cỡ A3 và A2, tuỳ thuộc vào mục đích của nguời quảng cáo. Chúng được làm nổi bật hay bình thường và quan trọng nhất là để người qua lại nhìn thấy. Và đây là loại hình quảng cáo có chi phí thấp nhất tính trên một đơn vị.
Apphích/pano có mặt ở khắp mọi nơi trong thành phú, khu trung tâm và ở các địa phương. Ở nước ta, các Pano/apphich thường được dán trên các cột điện, các bức tường trống ở ngoài đường, trong các quán ăn, quán cafem các tiệm uốn, cát tóc... ở một số các nước khác, các Pano/apphich còn được dán dưới đất, trên nóc nhà, nó xuất hiện ở những nơi mà quảng cáo tấm lớn không thể nào xuất hiện được.
Lời thông điệp đầu tiên của nó thường được in trên các tấm bạt hoặc in trên lụa hay một tờ giấy rất lớn, sau đó được đóng khung lên tấm pano.
Trong thời gian từ khi thành lập đến nay Tân Đại Thành đã từng làm Pano/apphich quảng cáo cho rất nhiều công ty. Tiêu biểu trong tháng 3 vừa qua công ty đã in rất nhiều decan cho hãng Coca-cola với nội dung thông điệp logo của công ty và
một bên là chai Coca-cola với rất nhiều màu sắc. Thông điệp này đã được in trên decan với kích thước 0.3x0.4 cm và được treo ở rất nhiều cửa hàng. Chất liệu in cho sản phẩm này là decan trong với gía 180.000/m². Vì đây là chất liệu có độ bóng cao, mịn và có khả năng giữ được màu sắc ngoài trời nên giá thành tương đối cao.
Trong tháng 2năm 2008 công ty đã thực hiện in nội dung quảng cáo cho công ty Bảo Hiểm Dầu Khí Việt Nam với số lượng in là 480 chiếc kích thước 0.8x0.5m. Chất liệu in là bạt hiflex. Đây là chất lịệu có thể chịu đựng nắng mưa với chi phí thấp( khoảng 25.000-30.000/m²).
Đặc biệt trong tháng 2năm 2008 công ty sau khi chuyển địa điểm mới. Để quảng cáo cho chính công ty.Tân Đại Thành đã thực hiện chương trình quảng cáo trên ngõ 1141 Thịnh Liệt – Hoàng Mai bằng những tấm banner mục đích nhằm thu hút khách hàng mới và tạo điều kiện thuận lợi cho khách hàng cũ
trong việc tìm đến công ty. Nội dung Banner được thiết kế như sau:
Nội dung quảng cáo là tên công ty, địa chỉ, số điện thoại và số fax. Với chữ vàng trên nền đỏ đối tượng nhận tin rất dễ nhận ra thông điệp. Màu đỏ là màu nhạy cảm đối với mắt người. Công ty đã lựa chọn màu sắc rất phù hợp. Vì vậy khách hàng thật dễ dàng tìm đến công ty cũng như nắm bắt thông điệp trên mẫu quảng cáo.
Tuy nhiên, khi nhìn vào tấm banner chúng ta có thể nhận thấy có một số nhược điểm. Đó là cách bố cục và kích thước chữ. Với kích thước của tấm Banner là 0.5x1m trong khi đó tên công ty chiếm ¾ diện tích. Địa chỉ và số điện thoại chiêm ¼ diện tích. Tấm banner được
treo trên tầm cao khoảng 5m trên đường ít dân cư, vì vậy đa số người qua lại đi trên các phương tiện giao thông. Với thời gian đi trên đoạn đường tốc độ bình thường, nếu chú ý
đến nội dung quảng cáo cũng chỉ đập vào mắt người là tên công ty. Còn địa chỉ và sồ liên lạc họ có nhìn thấy nhưng mức độ lưu giữ thông tin là có hạn. Đấy là chưa kể trường hợp người đi đường không chú ý đến nội dung thông điệp.
Mặt khác số lượng banner được treo quá ít chỉ đếm trên đầu ngón tay. Điều này chưa đủ thu hút khách hàng mới và lưu giữ thông tin vì tấn suất lặp lại thông tin ít trong khi mỗi ngày người đi đường nhận được rất nhiều thông tin khác nhau. Do đó chỉ có những thông điệp thật sự ấn tượng hay tấn suất lặp lại nhiều lần họ mới có thể lưu giữ được.
Ngoài ra công ty còn in thiếp chúc mừng năm mới kèm cùng với những món quà đầu xuân năm mới. Sau đây là mẫu thiếp năm 2008:
Hoạt động quảng cáo ngoài trời bằng pano, apphich là loại hình quảng cáo có chi phí thấp nhất trong các loại hình quảng cáo. Ngoài ra quảng cáo bằng Pano, apphich có thời gian tồn tại khoảng 30ngày và có thể lâu hơn thế. Vì ở nước ta, các pano/apphich vẫn còn chưa bị quản lí nhiều , chúng thường đươc dán ở những nơi cộng cộng hay các cửa hàng sau một thời gian nó có thể bị thay thế bởi những pano của chính hãng hay của
đối thủ cạnh tranh và cũng có thể nó tồn tại mãi mãi vì không ai dỡ nó xuồng và nhiều cửa hàng còn xem nó là vật trang trí
Tuy nhiên quảng cáo bằng hình thức này công ty không thể gửi tới đối tượng nhận tin một cách đầy đủ và chi tiết những thông tin về doanh nghiệp, sản phẩm hay chương trình xúc tiến của chủ thể quảng cáo. Nhiều mẫu quảng cáo do đưa quá nhiều thông tin vào nên gây mất mỹ thuật, rối mắt và người nhận tin sẽ không đủ kiên nhẫn để đọc hết những thông tin đó.