Cụng tỏc xỳc tiến thương mại đó được Nhà nước, cỏc địa phương và cả doanh nghiệp chỳ trọng trong thời gian vừa qua. Và vỡ thế nờn thị trường đầu ra cho cỏc sản phẩm xuất khẩu được mở rộng.
Tuy nhiờn, quy mụ của thị trường khụng ổn định, chứa nhiều bất lợi và yếu tố rủi ro. Sự biến động của cung cầu hàng húa ở cỏc nước nhập khẩu là rất lớn. Cộng với nú là những tỏc động xấu từ những vụ kiện chống bỏn phỏ giỏ và cỏc vụ kiện về VSATTP đối với mặt hàng thủy sản đó làm cho hàng Việt Nam khú giữ vững cỏc thị trường truyền thống cũng như khú xõm nhập vào cỏc thị trường đầy tiềm năng mới.
Núi sõu hơn về vấn đề này, chớnh do sự thả lỏng quản lý của cỏc cơ quan chức năng, sự chủ quan của doanh nghiệp chế biến xuất khẩu thủy sản khi khụng kiểm tra chất lượng nguyờn liệu, sự ham lợi trước mắt của cỏc cơ sở khi nuụi trồng, bảo quản sau khai thỏc mà chỳng ta phải trả giỏ khi mất đi một số thị trường và mất đi uy tớn của hàng thủy sản Việt Nam trờn trường quốc tế.
Kinh nghiệp phỏt triển thị trường của cỏc nước đi trước là cần khai thỏc tốt thụng tin về tỡnh hỡnh cung cầu trờn thị trường quốc tế, những biến động, tỏc động của cỏc yếu tố mụi trường khỏch quan. Để làm được điều này, doanh nghiệp cần xõy dựng cho mỡnh một hệ thống kờnh thụng tin bằng cỏch chỳ trọng phỏt triển thương mại điện tử. Tuy nhiờn thời gian vừa qua, mặc dự cú những chuyển biến tớch cực trong nhận thức cũng như hành động của doanh nghiệp nhưng cỏc doanh nghiệp đa số mới chỉ ỏp dụng tiện ớch của cụng cụ này ở mức sơ khai.