II. Các yếu tố bên trong
3.4.4 Nhĩm giải pháp thực hiện Chiếnlược Marketing và phát triển thương hiệu.
hiệu.
Giải pháp được đề nghị để thực hiện chiến lược marketing và phát triển thương hiệu là thực hiện qui trình quản trị marketing với năm (5) bước cụ thể:
¾ Thực hiện nghiên cứu marketing với hai nội dung; Nghiên cứu mơi trường marketing; Và nghiên cứu thị trường. Nhằm nhận dạng các cơ hội – nguy cơ marketing mà doanh nghiệp cĩ thể phải đối mặt.
¾ Hoạt động nghiên cứu phát triển thị trường mục tiêu. gồm 3 hoạt động được thực hiện theo trình tự: Phân tích phân khúc thị trường; lựa chọn thị trường mục tiêu; định vị thị trường -> định vị sản phẩm -> định vị thương hiệu. Đây là nội dung quan trọng để xây dựng thương hiệu mạnh.
¾ Thực hiện hoạt động marketing hỗn hợp (Marketing – Mix) bao gồm bốn nội dung (4P) đĩ là:
9 Sản phẩm (Product). Gồm các vấn đề: chủng loại sản phẩm, chất lượng, giá thành sản xuất, thời gian sản xuất, sản lượng, và sản phẩm phụ trợ.
9 Giá bán sản phẩm (Price). Gồm các vấn đề: Định giá sản phẩm, cơ chế giá, các phương thức thanh tốn.
9 Phân phối (Place). Bao gồm các vấn đề: Phát triển hệ thống kênh phân phối; bán sỉ; bán lẻ; bán trực tiếp; bán qua trung gian thương mại; bán qua hệ thống thương mại điện tử.
9 Chiêu thị (Promotion). Bao gồm các vấn đề: Thiết lập mối quan hệ với khách hàng; nghiên cứu thái độ hành vi khách hàng khi sử dụng sản phẩm; xây dựng các kế hoạch quảng cáo, tiếp thị, tổ chức các sự kiện.
¾ Triển khai tổ chức thực hiện các hoạt động marketing theo các chương trình, kế hoạch đã xây dựng ở các bước trên.
¾ Thực hiện kiểm sốt, kiểm tra, đánh giá việc thực hiện các chương trình, kế hoạch. Điều chỉnh sửa đổi (nếu cần).