Ý nghĩa của toàn bộ hoạt động quãng cáo trong vòng 5 năm
• Ford đã nắm được đặc điểm khác biệt của khách hàng mục tiêu và có hướng đầu tư chính xác cho chiến dịch quảng cáo của họ
• Ford biết cách giảm chi phí một cách thấp nhất mà vẫn được nhiều người chú ý đến
• Biết cách tạo sự đột phá mới như quảng cáo trên điện thoại hay đầu tư 1website khi tung sản phẩm ra thị trường.
• Ford sáng tạo quảng cáo hiệu quả trong các mẫu xe mới (clip sau)
5036bb906620b4b951f5f234bc39b1e7.flv
• Thu hút sự chú ý của mọi khách hàng khi xem từng video quảng cáo.
Ford Việt Nam thuộc tập đoàn Ford Motor, một trong những công ty hàng đầu trong ngành công nghiệp sản xuất ô tô ở Việt Nam. Đầu năm 2012, Ford tung ra sản phẩm Ford Ranger 2012 trang bị nhiều thiết bị và công nghệ hiện đại, chau chuốt hơn về cả ngoại hình lẫn công suất động cơ. Đối tượng khách hàng mục tiêu của Ford Ranger 2012 là những người thành đạt, có thu nhập cao. Song, trước tình hình cạnh tranh của các hãng ô tô hiện tại, chi phí quảng cáo trên truyền hình là khá lớn
nhưng chưa hoàn toàn tiếp cận được khách hàng mục tiêu, Ford cần tìm ra kênh mới, hiệu quả hơn cho chiến dịch quảng cáo của mình.
Đột phá bằng sự đầu tư
Trong xu hướng phát triển mạnh mẽ công nghệ “băng thông rộng ứng dụng cho điện thoại di động” trên toàn cầu đặc biệt là ở Việt Nam, những người thu nhập cao có khả năng và điều kiện tiếp cận nhiều nhất, vì họ chính là những người sở hữu những chiếc điện thoại thông minh.
Thống kê truy cập internet bằng mobile
Do đó, để chuẩn bị cho chiến dịch quảng cáo của mình
Thứ 1: Ford đã đầu tư 1 website dành riêng cho phiên bản mobile để giới thiệu dòng xe Ford Ranger mới. Với giao diện đẹp phù hợp mobile, các video và hình ảnh chạy tốt trên các dòng máy điện thoại thông minh.
Thứ 2: Nghiên cứu thông tin kênh quảng cáo có hiệu quả nhất, và Ford đã chọn m.24h.com.vn. Tính đến 3/2012 mức tăng trưởng truy cập so với cùng kỳ năm ngoái gấp5 lần đạt 130 triệu pageview/tháng
Do đó, Ford đã phủ thêm đối tượng sử dụng smartphone quảng cáo trên 24h mobile( m.24h.com.vn), đây là phiên bản dành riêng cho người dùng sử dụng điện thoại di động thông minh được ra đời từ đầu năm 2011.
Ngoài ra, Chiến dịch quảng cáo dòng xe mới của Ford được chạy trên các vị trí HOT trang chủ 24h.com.vn, nhằm tập trung đối tượng thu nhập cao truy cập vào 24h.com.vn đã thu được nhiều kết quả khả quan.
Những con số nói lên hiệu quả
Với chiến dịch Ford đang chạy trên kênh 24h mobile, có thể nói lương viếng thăm từ banner này đã đạt con số gần 10.000 click/ngày. Các chỉ số CPC, CPM và
Kết quả chiến dịch đang chạy kiểm tra 3 ngày.
Ford đã làm được gì ?
Ford đã nắm được đặc điểm khác biệt của khách hàng mục tiêu và có hướng đầu tư chính xác cho chiến dịch quảng cáo của họ.
Ford đã nhận định được xu hướng tất yếu và tốc độ phát triển của điện thoại thông minh quan trọng thể hiện tiến bộ trong chiến lượt quảng cáo không thể thiếu của năm 2012 và các năm sau.