IV. Thực trạng hoạt động Marketing hỗn hợp đối với sản phẩm
2. Hoàn thiện hệ thống marketing hỗn hợp cho sản phẩm n−ớc khoáng Aqua-
2.4. Quyết định phạm vi, tần xuất và c−ờng độ tác động
Cần phải xác định phạm vi, tần xuất, c−ờng độ tác động tr−ớc khi quyết định lựa chọn công cụ và ph−ơng tiện thực hiện. Tr−ớc khi quyết định lựa chọn công cụ và ph−ơng tiện thực hiện. Tr−ớc khi quyết định lựa chọn công cụ thì quyết định về phạm vi phải đ−ợc thông quạ Mỗi một ph−ơng tiện có phạm vi hoạt động riêng, nh−ng cũng có những ph−ơng tiện phạm vi hoạt động trùng nhau vì thế cần phải nghiên cứu tr−ớc khi đ−a ra quyết định ph−ơng tiện sử dụng để giảm sự chồng chéo không cần thiết. Phạm vi đ−ợc hiểu là số l−ợng ng−ời khác nhau đ−ợc tiếp súc với hoạt động xúc tiến cụ thể
trên một ph−ơng tiện cụ thể, ít nhất là một lần trong một thời kì nhất định. Tần suất thực hiện đó là số lần phát thông điệp với mục đích làm cho khách hàng tiếp súc đ−ợc với thông điệp càng nhiều càng tốt trong một thời gian nhất định, nhằm đ−a khách hàng mục tiêu lên trạng thái cao hơn của sự sẵn sàng muạ
Việc xác định tần xuất thực hiện rất khó, nó phụ thuộc vào mục tiêu, chi phí và đặc điểm tâm lý của khách hàng mục tiêụ Thực hiện với tần xuất cao hay thấp thì hiệu quả của xúc tiến hỗn hợp đạt đ−ợc và với tần x−ất là bao nhiêu thì đủ, điều này cần có sự hợp tác của các nhà nghiên cứu tâm lý.
Các quyết định về phạm vi, tần xuất của các hoạt động xúc tiến khuyếch tr−ơng dựa vào mục tiêu xác định nội dung, hình thức và bản chất của các hoạt động đó, vào các yếu tố marketing khác có liên quan, vào tình hình cụ thể, vào thời điểm tiến hành các hoạt động. Đây là những vấn đề chung nhất cần phải xác định cẩn thận tr−ớc khi quyết định lựa chọn công cụ và ph−ơng tiện thực hiện.