- Chiến lược giỏ Chiến lược phõn
2.2.2.Phương phỏp thu thập tài liệu
* Phương phỏp thu thập tài liệu thứ cấp
Tài liệu thứ cấp về Cụng ty được thu thập như sau:
Thụng tin Nguồn thu thập Cỏch thu thập
- Bộ mỏy tổ chức quản lý - Tỡnh hỡnh lao động Phũng hành chớnh Thống kờ - Tỡnh hỡnh vốn, CSVCKT - Tỡnh hỡnh tiờu thụ - Kết quả SXKD Phũng kế toỏn Thống kờ
- Thụng tin về chiến lược
- Thay đổi giỏ giỏ cả Phũng kinh doanh Thống kờ Cỏc thụng tin thứ cấp khỏc
liờn quan
Sỏch bỏo, ấn phẩm tạp chớ nghiờn cứu thị trường, bỏo cỏo nghiờn cứu khoa học, internet
* Phương phỏp thu thập tài liệu sơ cấp
Số liệu sơ cấp được thu thập trực tiếp thụng qua cỏc cuộc điều tra phỏng vấn với lónh đạo Cụng ty, cỏc nhõn viờn phũng kinh doanh, cỏc cửa hàng đại lý và khỏch hàng.
Để đỏnh giỏ chiến lược tiờu thụ sản phẩm của Cụng ty cú đỳng đắn và phự hợp hay khụng, tụi tiến hành điều tra và phỏng vấn cỏc cửa hàng quầy ốt và khỏch hàng tiờu dựng sản phẩm Cụng ty bằng phương phỏp điều tra chọn mẫu. Quỏ trỡnh thu thập này được tiến hành như sau:
* Chọn mẫu điều tra: Số lượng mẫu điều tra mà tụi chọn là 100 khỏch hàng tiờu dựng cuối cựng. Do thị trường tiờu thụ của Cụng ty rất rộng và thời gian nghiờn cứu cú hạn nờn tụi chọn 2 quận Đống Đa và Thanh Xuõn để phỏng vấn lấy ý kiến.
* Nội dung điều tra: Sử dụng phiếu điều tra đó được chuẩn bị sẵn bao gồm cỏc cõu hỏi đúng với phương ỏn cú sẵn và cỏc cõu hỏi mở. Với hỡnh thức hỏi trực tiếp đối tượng điều tra, qua đú tụi cú cơ hội được biết nhiều thụng tin về Cụng ty hơn qua ý kiến nhận xột của khỏch hàng.