quan chuyên ngành.
Các hoạt động quảng cáo và mối quan hệ cơng chúng cĩ hiệu quả cao được cơng ty Hannover - Messe International theo đuổi đều cĩ tính tốn đến sự tham dự tốt của khách tham quan chuyên nghiệp cĩ tầm cỡ lớn vào các Hội chợ thương mại và trưng bày chung.
Rõ ràng, các quyết định về cơ cấu cĩ thay đổi tuỳ theo mỗi nước. Ví dụ: sự khác nhau giữa Trung Quốc, Việt Nam, Nga. Nhờ vào kiến thức sâu về các thị trường địa phương, Hannover Messe International cĩ thể đưa ra những hoạt động thơng tin tiếp cận thị trường và nhu cầu mong muốn của nhĩm khách hàng chính vì cộng tác chặt chẽ với các cơ quan nhà nước, các doanh nghiệp đặc biệt trong trường hợp cĩ sự bảo trợ của chính phủ và ngành chủ quản, sự tiếp cận phản ánh sâu sắc những quan tâm của các nhĩm khách hàng quyết định.
- Các hoạt động quảng cáo và xúc tiến thương mại đem lại thành cơng cho Hội chợ thương mại là :
+ Quảng cáo giúp các nhà tham dự triển lãm cĩ được bạn hàng gần gũi . Tài liệu cho khách tham quan, tài liệu quảng cáo sao chép,...
+ Quảng cáo trên báo hàng ngày, tạp chí chuyên ngành tại các khu vực các nước liên quan.
+ Trưng bày áp phích tại những địa điểm cơng cộng, các cơng ty , những khu thương mại tự do, giao thơng cơng cộng...
+ Định hướng nhĩm khách hàng chủ yếu trực tiếp qua đường bưu điện. + Các hoạt động báo chí rộng rãi : các báo cáo thường xuyên về sự kiện, báo cáo hàng ngày trong quá trình sự kiện diễn ra thơng qua văn phịng báo chí riêng, duy trì quan hệ tốt với đài truyền hình, đài phát thanh như những người lãnh đạo về tư tưởng quan trọng.
+ Phân phát báo chí chứa đựng thơng tin về khách tham dự , các sản phẩm mới và những cơng nghệ mới, những khuynh hướng liên quan đến các ngành cơng nghiệp.
+ Gặp gỡ và giới thiệu thơng tin của các quan chức chính phủ, Phịng Thương mại, Hội Cơng nghiệp, các Tổ chức cơng nghiệp, Thương mại và khách tham quan chuyên nghiệp.
+ Sắp xếp du lịch hấp dẫn đối với khách tham quan chuyên nghiệp từ các khu vực nhiều khả năng.