II. Nhóm các giải pháp vi mô.
2. Tích cực xây dựng và thực hiện chiến lợc xây dựng, bảo vệ thơng hiệu.
2.2. Đăng ký thơng hiệu ở trong nớc và nớc ngoài.
Để đợc pháp luật bảo hộ tránh những rủi ro bị xâm phạm thơng hiệu nh trong thời gian qua, các doanh nghiệp Việt Nam phải đăng ký thơng hiệu ở trong nớc và đặc biệt ở nớc ngoài. Đối với các doanh nghiệp xuất khẩu, đăng ký thơng hiệu tại thị trờng nớc ngoài mang ý nghĩa sống còn. Việc đăng ký không vì lợi ích trớc mắt cho các doanh nghiệp: có thể bán hàng trực tiếp cho doanh nghiệp nớc ngoài không cần tốn kém chi phí trung gian, không bị các công ty nớc ngoài lấy nhãn mác của họ đặt tên cho sản phẩm của mình, không bị dìm giá trên thị trờng vì sản phẩm không có nhãn mác,...mà còn là lợi ích về lâu dài: tạo nên một thơng hiệu uy tín, chất lợng.
Doanh nghiệp cũng phải quan tâm đến việc đăng ký bảo hộ SHCN ở đâu cho hợp lý và có lợi nhất, không đăng ký bừa bãi ở các thị trờng mình không thể v- ơn tới, vì nh thế cũng sẽ rất tốn kém, lãng phí...
Trớc khi đăng ký thơng hiệu, doanh nghiệp cần xác định thị trờng của mình để tìm hiểu luật sở hữu của nớc đó. Doanh nghiệp cần tìm hiểu quốc gia cần
đăng ký thơng hiệu nằm trong hệ thống SHTT nào để doanh nghiệp có thể tham gia đăng ký theo hệ thống đó.
Bên cạnh đó các doanh nghiệp cũng không thể bỏ qua việc đăng ký tên miền trên Internet. Internet đang trở thành thế mạnh trong giao thơng quốc tế, trong đó có việc tiếp thị. Một địa chỉ tên miền ngắn gọn, thông dụng dễ truy cập là điểm thuận lợi để doanh nghiệp đa hình ảnh, thông tin của mình đến với ngời tiêu dùng, vì thế đây là việc cần làm ngay từ bây giờ.
Một hình thức mới là thị trờng điện tử ( e- market). Các doanh nghiệp nên đăng ký vào e – market để trình bày về mình, về sản phẩm của mình. Lợi thế của nó là thu hút đợc sự quan tâm của ngời truy cập vào đúng trang web cần tìm thay vì phải chọn lựa giã muôn vàn website cùng ngành hàng khi họ tìm kiếm. Điều quan trọng là doanh nghiệp cần quan tâm đến tính chuyên nghiệp của mình. Khi ngời mua mất công tìm công tìm đến trang web của doanh nghiệp thì họ kỳ vọng doanh nghiệp cần trả lời trong 24 – 28 giờ.
Thay vì mở văn phòng đại diện ở nớc ngoài để quảng bá thơng hiệu (chi phí khá cao), các doanh nghiệp Việt Nam có thể mở một văn phòng vệ tinh (trade show) cung cấp các thông tin về sản phẩm, hình ảnh, thông tin về doanh nghiệp và là đại diện tiếp thị, nghiên cứu thị trờng và phát triển sản phẩm mới cho doanh nghiệp.