b- Kinh nghiệm của Thái Lan
2.1.3.Thực trạng hoạt động hệ thống phân phối Parkson của Tập đoàn Lion Group (Malaysia) tại Việt Nam
Group (Malaysia) tại Việt Nam
Với nhiều người dõn Việt Nam thỡ cỏi tờn Parkson cũn xa lạ, nhưng ở
Malaysia và Trung Quốc thỡ đõy là một thương hiệu lớn chuyờn về lĩnh vực kinh doanh bỏn lẻ thuộc tập đoàn Lion Group. Parkson là một trong những chuỗi cửa hàng bỏn lẻ lớn nhất tại Malaysia và Trung Quốc với doanh số khoảng 1,32 tỉđụ- la Mỹ/năm. Chỉ sau 18 năm thành lập, đến nay Parkson đó thiết lập được đến 75 trung tõm mua sắm lớn ở Malaysia và Trung Quốc. tỡnh đến năm 2006 Parkson
đó điều hành trờn 100 trung tõm mua sắm tại Trung Quốc và 50 trung tõm mua sắm tại Malaysia. Ngày 18/4/2008, Parkson chớnh thức khai trương Trung tõm mua sắm cao cấp Parkson Việt Tower với tổng vốn đầu tư 6 triệu USD tại Hà Nội..Trung tõm mua sắm cao cấp Parkson Việt Tower là trung tõm thứ 4 của Parkson tại Việt Nam, sau 2 trung tõm ở TP.HCM và 1 trung tõm tại Hải Phũng. Parkson Việt Tower được coi là khu liờn hợp mua sắm hiện đại, cao cấp gồm 7 tầng với tổng diện tớch 11.000m2 bày bỏn cỏc mặt hàng chủ yếu như mỹ phẩm, nước hoa, tỳi xỏch, giày dộp, quần ỏo, đồ nội thất, đồ gia dụng... với mức giỏ từ
300 nghỡn đến 20 triệu đồng/sản phẩm. Định hướng của trung tõm thương mại Parkson đầu tiờn tại Việt Nam là nhắm vào giới tiờu dựng trung và cao cấp, đặc biệt là giới trẻ "yờu thớch thời trang hàng hiệu”. Cựng vào Việt Nam với Parkson là hàng loạt cỏc nhón hiệu nổi tiếng trờn thế giới và khu vực nhưng chưa được
39
phõn phối một cỏch chớnh thức tại Việt Nam. Tớnh chung cú hơn 500 nhón hiệu nổi tiếng quốc tế, khu vực và trong nước sẽ được trưng bày và bỏn tại trung tõm Parkson. Một trong những tiờu chớ quan trọng mà cụng ty muốn đảm bảo với khỏch hàng là tất cả cỏc sản phẩm được bày bỏn tại trung tõm đều là hàng thật, hàng chớnh hóng. Bờn cạnh đú, Parkson cũng chỳ trọng đến những hoạt động khuyến mói và thường xuyờn tổ chức cỏc sự kiện nhằm mang lại cho khỏch hàng sự thớch thỳ khi đến đõy. Chớnh do tớnh chuyờn nghiệp trong việc chọn hàng húa
đầu vào cũng như đưa ra nhiều chương trỡnh thu hỳt khỏch mà nhiều doanh nghiệp Việt Nam cũng như nhiều hóng thời trang nổi tiếng trờn thế giới đó quyết
định đăng ký thuờ mặt bằng của Parkson.