I. Chiến lợc Marketing mix của Công ty Haprosimex trong kinh doanh xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ
3. Chính sách về kênh phân phối (Place)
Tổ chức và quản lý có hiệu quả mạng lới tiêu thụ
- Tăng cờng thâm nhập hệ thống cửa hàng trng bầy bán và giới thiệu sản phẩm Thủ công mỹ nghệ với quy mô lớn trong và ngoài nớc .
- ủy quyền cho các cửa hàng ký hợp đồng tiêu thụ sản phẩm với khối l- ợng lớn.
- Đầu t cơ sở vật chất thiết bị bán hàng cho các cửa hàng bán và giới thiệu sản phẩm sao cho xứng với vị trí và uy tín của Công ty .
điều kiện thuận lợi cho khách hàng trong quá trình mua.
Trong hoạt động kinh doanh, kênh phân phối là một trong những chính sách rất quan trọng của chiến lợc Marketing - MIX. Trong hoạt động xuất khẩu thì kênh phân phối càng trở nên quan trọng.
Đối với mỗi mặt hàng, có hệ thống kênh phân phối khác nhau. Mặt hàng thủ công mỹ nghệ là mặt hàng rễ bị rày rát, đổ vỡ nên công ty cần phải có hệ thống thông kênh hợp lý nhằm đa sản phẩm tới tay ngời tiêu dùng, đúng tiêu chuẩn, số lợng mà vẫn giữ đợc độ bóng của mặt hàng nhằm đảm bảo uy tín của công ty.
Vì vậy công ty cần có một hệ thống kênh phân phối mà trong đó tồn tại một hoặc hai trung gian nh đại lý, công ty nhập có thể đa hàng tới tay ngời tiêu dùng một cách nhanh nhất. Ngoài ra, công ty không chỉ xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ mà còn xuất khẩu tổng hợp nên công ty có thể sử dụng hệ thống kênh của các loại sản phẩm khác đang sử dụng để thực hiện phân phối tới tay ngời tiêu dùng.