- Quy tắc sử dụng:
2.1.5. Các hoạt động khuyếch trương cho thương hiệu
Trong giai đoạn 2006- 2010 với chiến lược đưa Maritime trở thành thương hiêu mạnh trên thị trường, ngân hàng đã tiến hành hoạt động khuyếch trương thương hiệu qua các công cụ chính như: quảng cáo, PR, xúc tiến bán…trên các phương tiện truyền thông chủ yếu: truyền hình, báo chí, internet, quảng cáo ngoài trời… Năm 2007 – 2008 do ảnh hưởng của cuộc khủng hoảng tài chính thế giới đã gây ra không ít những khó khăn và trở ngại cho Maritime Bank. Vì vậy để lấy lại niềm tin của khách hàng, năng cao sức cạnh tranh trong thời kỳ hội nhập, khẳng định vị thế của mình trên thị trường thì trong 2 năm: 2009 và 2010 hoạt động khuyếch trương thương hiệu của Maritime Bank đã diễn ra vô cùng mạnh mẽ với việc cho ra mắt logo mới và triển khai hệ thống nhận diện trên toàn hệ thống.
2.1.5.1. Quảng cáo
Có thể thấy quảng cáo là một trong những công cụ quan trọng trong hoạt động khuyếch trương thương hiệu của Maritime Bank. Ngân hàng đã tiến hành chiến dịch quảng cáo để khuyếch trương thương hiệu trên các phương tiện thông tin đại chúng như: truyền hình, phát thanh, báo chí và quảng cáo ngoài trời, trên internet… với tổng kinh phi lên tới gần chục tỷ đồng.
- Truyền hình: Maritime Bank đã tiến hành quảng cáo hình ảnh thương hiệu mới với sự xuất hiện của logo mới trên các kênh truyền hình của đài truyền hình Việt Nam bao gồm VTV1, VTV3; đài truyền hình thành phố Hồ Chí Minh bao gồm: HTV7, HTV9 và đài truyền hình Đà Nẵng vào các khung giờ cao điểm thường có nhiều khán giả theo dõi trong vòng 60 ngày liên tục bắt đầu từ ngày 1.1.2010 – 30.2.1010. với tổng kinh phí lên tới 4 tỷ đồng.
- Phát thanh: Hoạt động quảng cáo trên đài phát thanh tập trung chủ yếu ở kênh VOV giao thông, bên cạnh đó cũng có quảng cáo trên sóng AM và FM.
- Quảng cáo ngoài trời: Băng rôn với hình ảnh logo mới của Maritime Bank được treo trên hầu hết các tuyến phố ở các thành phố lớn như: Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Năng và khẩu hiệu ở phía dưới “ Tạo lập giá trị bền vững”. Ngoài ra còn có quảng cáo trên xe buýt như tuyến xe buýt 29 với tổng kinh phí lên tới 1184 triệu đồng diễn ra từ ngày 20.12.2009 - 10.1.2110.
- Quảng cáo trên các website, chủ yếu là các báo điện tử như:vnexpress, vietnamnet; dantri.24h.com; vneconomy; vnmedia; nganhangtaichinh.com; vietnamnew; sanotc.com; tintuc.com; vietnambusinessforum; diễn đàn doanh nghiệp… từ ngày 1.1.2010 – 1.3.2010 với tổng kinh phí lên tới 520 triệu đồng.