II. các giải pháp hoàn thiện hoạt động Quảng cáo củaTổng công ty Bia-Rợu
2.2. Xây dựng nội dung một chơng trình quảng cao:
Trong 2 năm 2004, 2005, Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội thực hiện 2 chơng trình quảng cáo lớn là: “Một nét văn hoá ngời Hà Nội” và “ Cảm xúc không lời” nhng nhìn chung hai quảng cáo này đợc thực hiện với những nội dung không hấp dẫn không thu hút đợc ngời nhận thông tin, quảng cáo hầu nh chỉ mang tính chất trình bày về sản phẩm, không thể hiện đợc điểm nhấn và không tạo đợc điểm lôi cuốn đợc khách hàng, quá đơn giản và không có sự đột phá, nội dung khi quảng cáo ra không ăn khớp với thông điệp thể hiện trong slogan, ngời ta không tim thấy một nét văn hóa Hà Nội nào đợc thể hiện trong chơng trình Quảng cáo bia Hà Nội ngoài hình ảnh bia Hà Nội, hơn nữa việc sử dụng những hình ảnh làm nền và minh hoạ cho Quảng cáo không thể hiện đợc tính khám phá và rõ ràng là không phù hợp với phong cách của giới trẻ là những ngời thờng xuyên uống bia khi mà họ uống bia để thể hiện mình về nhiều mặt thì nội dung của Quảng cáo bia Hà Nội lại không mang đến điều đó. Vì vậy thông qua đây tôi muốn đề nghị tổng công ty nên tìm kiếm cách xây dựng nội dung của một chơng trình Quảng cáo khác để quảng cáo song song
Lớp: Marketing 44b
với các quảng cáo hiện tại và phải tạo ra đợc điểm nhấn mạnh mẽ bởi lẽ đại đa số những ngời uống bia là những ngời mạnh mẽ, họ uống bia không chỉ để giải khát mà họ uống bia là để họ thể hiện đợc những gì mà họ muốn thể hiện mà khi họ cầm chai bia đó lên uống mọi ngời sẽ phải ngớc nhìn thèm muốn hay thán phục vì là một con ngời biết thởng thức một loại bia ngon. Hơn na, năm 2006 chiến lợc truyền thông của Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội chủ yếu là tập chung để quảng cáo loại bia 330ml(sản phẩm xâm nhập vào thị trờng cao cấp) khi đó khách hàng mục tiêu sẽ là những ngời có khả năng cảm nhận và lý giải các thông điệp quảng cáo rất tốt và họ uống bia không phải là vì hoàn toàn chất lợng mà họ uống bia vì sự nổi tiếng của thơng hiệu,vì qua việc uống bia họ thể hiện đợc mình là ai, đây sẽ là những khách hàng rất khó tính trong việc chấp nhận những thông điệp quảng cáo nên việc thiết kế nội dung phải đợc chuẩn bịkỹ càng: Quảng cáo sẽ sử dụng nhiều hình ảnh minh hoạ làm nổi bật lên hình ảnh của sản phẩm bia chai 330ml, đặc biệt cần phải có một ngời dẫn dắt cho câu chuyện của ngời uống bia phải là ngời nổi tiếng là những ngời mẫu hay diễn viên điện ảnh, hay nhân vật đợc nhóm khách hàng này luôn chờ đợi mà có thể làm cho nhóm khách hàng này thay đổi cách uống bia .…
Những mằu sắc làm nền phải thể hiện đợc sự hài hoà trong bối cảnh thời tiết 4 mùa của nớc ta.