I. Báo cáo kết quả nghiên cứu hành vi độc giả trong việc mua báo ra hằng
3. Những kết luận rút ra từ cuộc nghiên cứu
Dựa trên những kết quả cuộc điều tra hành vi ngời tiêu dùng trong việc mua báo ra hàng ngày ở thị trờng Hà Nội với mẫu nghiên cứu là 100. Các kết luận sau có thể rút ra từ cuộc nghiên cứu.
Thứ nhất: nhu cầu đọc báo ra hằng ngày đang ngày một tăng. Điều này xuất phát từ nhiều phía. Một là trong những năm gần đây đời sống của ngời dân đang ngày một tăng lên do vậy nhu cầu về thông tin giải trí cũng tăng theo mặt khác đọc báo cũng giúp góp phần nâng cao hiểu biết, đồng thời báo chí còn phục vụ cho công việc của chính ngời đọc báo.
Đây là một thuận lợi cho sự phát triển của ngành báo chí nói chung
Thứ hai : độc giả đọc báo thờng là những ngời có trình độ học vấn khá cao và phần lớn ở độ tuổi 25-50 tuổi, họ là những ngời có hiểu biết về xã hội cũng nh kinh nghiệm sống thực tế do vậy khả năng tiếp cận và chọn lọc thông tin trên báo rất tốt, họ thờng có phản ứng khi thấy những thông tin và bài viết trên báo không đạt. Đây là điều đòi hỏi những ngời làm báo cần phải đặc biệt quan tâm nhất là ở khâu duyệt tin, bài tránh đa lên trang báo những bài viết thiếu tính trung thực về mặt nội dung.
Thứ ba: Yếu tố quan trọng nhất đối với độc giả đọc báo ra hằng ngày đó là tính cập nhật và chính xác của thông tin đăng trên báo những thông tin đó
cũng có thể xuất hiện trên những phơng tiện thông tin khác nh: đài, ti vi..., Do vậy, cái quan trọng nhất để thu hút đợc độc giả đó là báo cần phải có những thông tin mang tính nóng hổi và chính xác phù hợp với yêu cầu của bạn đọc. Trong giai đoạn hiện nay do sự phát triển của mạng Internet đã cho ra đời những tờ báo điện tử. Đặc điểm của loại báo điện tử là thông tin rất nhanh chóng và cập nhật. Trong tơng lai đây có thể là đối thủ cạnh tranh rất mạnh của những tờ báo truyền thống.
Thứ ba: Báo là một sản phẩm có chu kỳ sống rất ngắn, đặc biệt đối với báo ra hàng ngày. Do vậy, việc phân phối nó đến nay bạn đọc đóng vai trò hết sức quan trọng , để có thể làm tốt đợc hoạt động phân phối đòi hỏi mỗi báo cần tìm cho mình một kênh phân phối hiệu quả đó là đa báo tại nhà thông qua trung tâm phát hành báo chí. Công việc này giúp cho ngời tiêu dùng đỡ tốn thời gian để mua báo. Mặt khác thông qua lợng hợp đồng đặt báo dài hạn có thể giúp cho toà soạn xác định lợng phát hành ổn định đây là điều rất quan trọng đối với sự phát triển bền vững của mỗi tờ báo.
Thứ t: Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng, một tờ báo hay là thực sự thu hút bạn đọc thì tiêu chí quan trọng nhất đó là tờ báo cần phải đầy đủ thông tin. Điều này là rất đúng bởi mỗi độc giả lại có nhu cầu về thông tin trên báo khác nhau khi đọc báo có khi họ chỉ xem tập trung vào thông tin mình cần còn những mục khác không xem hoặc xem lớt qua. Mặt khác, thông tin trên báo cần phải chính xác và có sự thu hút đối với độc giả. Ngoài ra thì chất lợng in ấn, cách trình bày và việc sử dụng màu sắc cũng ảnh hởng rất lớn đến việc lôi cuốn bạn đọc một tờ báo có nội dung hay mà chất lợng in ấn kém thì sẽ gây sự khó chịu khi độc giả đọc báo.