trong việc thiết kế thông điệp quảng cáo ngoài trời tại.
Thiết kế thông điệp quảng cáo ngoài trời là một công việc vô cùng quan trọng đối với các chuyên gia quảng cáo ngoài trời nó liên quan đến sự cảm nhận của thị giác. Nh vậy nhằm tăng khả năng cạnh tranh trong việc thiết kế thông điệp quảng cáo ngoài trời ta cần chú ý đến : ý tởng, bố cục màu sắc, phông chữ, lời thông điệp. Đây là vấn đề trớc mắt cũng nh lâu dài trong công ty đang phải đối mặt, các giải pháp công ty cần phải xét là :
2.1. ý tởng quảng cáo :
• Công ty phải nâng cao tính sáng tạo trong thiết các maket, nội dung của
thông điệp quảng cáo ngoài trời. Công ty phải tổ chức một bộ phận chuyên biệt làm marketing để tiến hành hàng loạt các việc nghiên cứu tr- ớc khi thực hiện thiết kế một thông điệp quảng cáo.
- Ngiên cứu thị trờng.
- Nghiên cứu về khách hàng mục tiêu. - Nghiên cứu về sản phẩm đợc quảng cáo.
thực hiện những công việc này công ty mới tìm ra những ý tởng sáng tạo trong việc thiết kế thông điệp quảng cáo.
• Công ty phải tạo ra một môi trờng hết sức thuận lợi cho tính sáng tạo
ích, đặt bộ phận sáng tạo và trung tâm của công ty để phối hợp và cung cấp thông tin cho nó đồng thời tạo ra một môi trờng hết sức độc lập và sáng tạo. Đây là vấn đề quan trọng bởi là ngời thực hiện họ luôn phải đối mặt với những thách thức đòi hỏi từ phía khách hàng, những ngời yêu cầu quảng cáo.
• Khen thởng, khích lệ hoạt động sáng tạo bao gồm thăng tiến nghề nghiệp,
tiền bạc và những cơ hội xứng đáng cho những ngời tận tuỵ với nghề.
• Thờng xuyên làm cho tổ chức luôn mới mẻ và thay đổi cách tiếp cận
quảng cáo, giữ lại những thành tựu tốt nhất trong quá khứ và phát huy thêm những ý tởng mới.
• Đặt mục tiêu cao và quyết tâm thực hiện. Nỗ lực thực hiện công việc để
đạt mục tiêu sẽ là một thách đố với nhân viên sáng tạo, điều này sẽ kích thích sức sáng tạo của họ.
• Thờng xuyên huấn luyện nhân sự, có thể dới bất kỳ hình thức nào nh tổ
chức các hội nghị chuyên đề, các khoá học hoặc chỉ là các cuộc chao đổi kinh nhiệm với nhân viên hoặc trởng bộ phận. Đối với ngời sáng tạo phải tập thói quen tiếp thu nhiều các ý tởng mới lạ và kinh ngiệm sống phong phú đây là chất liệu cho hoạt động sáng tạo.
• Công ty phải coi mỗi thông điệp quảng cáo nh một lời thuyết phục công
chúng mục tiêu tìm đến với sản phẩm đợc quảng cáo. Các yếu tố minh hoạ và lời tựa của thông điệp phải làm nổ bật lên hình ảnh của nhãn hiệu sản phẩm, công ty, đa ra đợc lời hứa hẹn những lợi ích của sản phẩm dành cho ngời tiêu dùng. Lời càng ít, minh hoạ cần phải lớn và ngợc lại.Nét nhận dạng sản phẩm phải rõ ràng, màu sắc phải nhấn mạnh vào yếu tố nào đó.
2.2. Lời thông điệp quảng cáo.
• Nội dung về từ ngữ của quảng cáo ngoài trời rất quan trọng, vì thế ngời
viết lời thông điệp là một trong những nhân viên chính trong quá trình sáng tạo mẫu quảng cáo. Công việc viết lời thông điệp là công việc phối hợp kỹ năng về ngôn ngữ, đầu óc kinh doanh, khả năng làm việc dới sức ép về thời gian. Ngời viết lời thông điệp có nhiều cách thể hiện sức sáng
điệp là một công việc nặng nhọc vì nó liên quan đến công việc hoạch định và phối hợp chặt chẽ với các nhân viên giao dịch khách hàng, nhân viên nghiên cứu, ngời chỉ đạo nghệ thuật và khách hàng. Do đó ngời viết lời của thông điệp quảng cáo cần có đầy đủ thông tin sau.
- Mục đích quảng cáo. - Chủ đề quảng cáo.
- Sản phẩm và những thuộc tính của nó
- Thị trờng trọng điểm và tình trạng cạnh tranh của sản phẩm. - Các yếu tố thuộc về môi trờng luật pháp, văn hoá - xã hội. - Các yếu tố marketing.
• Phải xác định tiêu đề của lời quảng cáo luôn có một ý tởng nào đó và chính t tởng đó sẽ lôi kéo sự chú ý và tạo sự kích thích cần thiết đối với khách hàng.
• Chú ý xây dựng tiêu đề thích hợp để giúp bổ xung cho tiêu đề, nó sẽ
truyền đạt rõ hơn t tởng của tiêu đề giúp công chúng hiểu biết rõ hơn về sản phẩm quảng cáo.
• Về nội dung của thông điệp quảng cáo ngoài trời cần phải tăng khả năng
thuyết phục bằng cách đa ra các bằng chứng sống động về tính u việt của sản phẩm, lợi ích có đợc từ việc mua sản phẩm ví dụ : chứng nhận chất l- ợng sản phẩm, giấy đảm bảo ..…
2.3. Về bố cục và màu sắc.
Trớc hết ngời thiết kế chọn lựa hình thức trình bày hay cách thức xắp xếp nội dung thông điệp theo một bố cục. Bố cục ấy phải tuân thủ các nguyên tắc thiết kế nh tính cân đối, tính tỷ lệ, tính trình tự, tính thống nhất và tính nhấn mạnh. Thông thờng có ba hình thức trình bày phổ biến khi thiết kế thông điệp quảng cáo ngoài trời :
• Hình thức đơn nét : Là hình thức trình bày có dòng tiêu đề đợc viết cẩn
thận bên cạnh một bức hình hoặc chi tiết minh hoạ đẹp. Ưu điểm của hình thức này là tính súc tích và đơn giản, thông điệp cần quảng cáo sẽ đợc truyền đạt nhanh và mau chóng đợc khán giả tiếp thu. Tuy nhiên hình thức này không hiệu quả nếu nh mẫu quảng cáo cần truyền tải nhiều thông tin.
• Hình thức tin : Hình thức này phù hợp cho việc quảng cáo một sản phẩm mới, hiện đại, so sánh với các sản phẩm cạnh tranh hoặc chứng tỏ tính năng u việt của sản phẩm.
• Hình thức thuyết nháp : Là hình thức giới thiệu cách sử dụng sản phẩm
cho khán giả, hình thức trình bày này có thể long trọng hoặc thân mật. Hình thức này nhằm để giải thích tại sao khách hàng hài lòng về sản phẩm. Đây là hình thức quảng cáo có tính phô trơng nên trong quá trình thiết kế cần cẩn thận để tránh cho nội dung không mang vẻ trịnh thợng và ngạo mạn.
Ngời sáng tạo thông điệp quảng cáo cần am hiểu các vấn đề thuộc về mỹ thuật các yếu tố tơng phản của màu sắc, sự tác động của màu sắc đến thị giác, am hiểu về sự ảnh hởng của môi trờng văn hoá - xã hội lên yếu tố màu sắc trong quảng cáo.
Thiết kế làm sao cho dễ đọc là một điều cần thiết trong quảng cáo ngoài trời. Chọn màu sắc có độ tơng phản cao cả về màu và độ đậm, màu tơng phản đợc nhìn rất dễ khi ở một khoảng cách xa trong khi những màu có độ tơng phản thấp thờng trộn lẫn vào với nhau làm cho thông điệp không rõ ràng. Trong thực tế đã nghiên cứu rằng màu có độ tơng phản cao có thể làm tăng tỷ lệ nhớ lại quảng cáo ngoài trời tới 38%.
Các nhà sáng tạo thông điệp quảng cáo ngoài trời cần sử dụng hợp lý các gam màu nóng và lạnh trong việc sử dụng các thông điệp, các gam màu nóng rất thích hợp trong các hoàn cảnh thời tiết vào mùa đông, phù hợp đối với việc quảng cáo các sản phẩm đợc giới trẻ yêu thích, rất bắt mắt và tạo cảm giác mạnh, trong khi đó các gam màu lạnh thì ngợc lại. Việc phối hợp giữa hai gam màu sẽ đem lại sự hài hoà về màu sắc cho bản thân quảng cáo làm nổi bật lên hình ảnh sản phẩm đợc quảng cáo.
2.4. Về phông chữ :
Chữ trong thiết kế quảng cáo ngoài trời phải dễ đọc từ những khoảng cách khác nhau. Khoảng cách thích hợp giữa các chữ, từ, dòng, sẽ làm tăng khả năng nhìn của thiết kế đó. Mối quan hệ giữa cỡ của nét chữ với các yếu tố khác cũng là một diều quan trọng cần xem xét. Những từ bao gồm cả chữ hoa và chữ thờng nhìn chung là dễ đọc hơn so với những từ đợc cấu trúc đơn thuần bởi một kiểu chữ
viết hoa. Khi sử dụng phông chữ ta cũng cần phải chú ý tới đặc điểm của loại sản phẩm quảng cáo, với những hàng máy móc công nghiệp nó đòi hỏi độ chính xác
cao, có tính ổn định lâu bền hay những mặt hang dợc phẩm, y tế nên sử dụng…
phông chữ thẳng ( không nghiêng ) chắc khoẻ, rõ ràng, không có chân, thể hiện sự dứt khoát, chính xác, đảm bảo tiêu chuẩn chất lợng. Còn với các sản phẩm nh sữa, bánh kẹo, những đồ dùng thiết yếu .thì việc sử dụng kiểu chữ thoả mái hơn, nó… có thể nghiêng, thẳng hay uốn lợn tuỳ mục đích của ngời quảng cáo nhng phải phù hợp cộng hởng với các yếu tố khác trong và ngoài thiết kế nh : màu sắc, hình ảnh,
vị trí quảng cáo, đặc điểm ngời nhận tin mục tiêu .và cần đảm bảo một số…
nguyên tắc sau
- Sử dụng quá nhiều chữ : Nếu các chữ đặt quá sát nhau hay quá nhiều chữ sẽ làm giảm đi sự rõ ràng của thông điệp.
- Sự thay đổi quá mức giữa khoảng cách cao thấp các chữ trong đoạn và những nét nhô ra ở góc các chữ in ( chữ có chân ) quá lớn sẽ làm giảm tính dễ đọc, dễ xem của thông điệp quảng cáo.
- Nét chữ mảnh và yếu : kiểu chữ thanh mảnh sẽ thông nhìn thấy rõ trên màu nền, và nó sẽ trở nên không phân biệt khi khoảng cách càng tăng lên. - Chữ đậm : Kiểu chữ đậm sẽ làm cho các chữ bị lẫn vào nhau thành một
khối khi ở khoản cách xa nhìn vào nó.
- Sự khó đọc : Kiểu chữ uốn éo hoa mỹ hay không có chân có thể làm giảm hiệu quả của một thiết kế quảng cáo ngoài trời.
2.5. Về các yếu tố minh hoạ :
- Để có đợc những chi tiết minh hoạ đợc đánh giá tốt, các nhà quảng cáo ngoài trời phải quan tâm đến bản chất của sản phẩm đợc quảng cáo, làm sao mà chi tiết minh hoạ đa ra phù hợp và nhấn mạnh đến điểm chính của sản phẩm mà ngời tiêu dùng đánh giá cao.
- Các yếu tố minh hoạ trong các biển quảng cáo phải thề hiện đợc mục tiêu, t tởng của quảng cáo. Phải hài hoà với các yếu tố khác của thông điệp quảng cáo, qua đó cung cấp đợc thông tin về sản phẩm.
- Các phơng pháp, phong cách minh hoạ cần phải luôn sáng tạo, không những gây đợc sự chú ý của công chúng mà còn mang tính gợi mở, tạo một ấn tợng về một hình ảnh nào đó cho họ.
III. Một số kiến nghị với cơ quan quản lý Nhà Nớc và hiệp hội quảng cáo Việt Nam.
Hoạt động quảng cáo trong năm qua còn rất lộn xộn, thiếu quy hoạch. Mặc dù chiếm số lợng lớn nhng hầu nh thiếu hẳn sự gắn kết hợp tác giữa các đơn vị quảng cáo trong nớc để cùng tồn tại và phát triển. Vì lợi ích riêng của mình mạnh ai nấy làm, cạnh tranh giành giật khách hàng, giành hợp đồng quảng cáo, đẩy giá dịch vụ lên cao, hoa hồng quảng cáo liên tục giảm. Trong bối cảnh cạnh tranh không cân sức với các công ty quảng cáo dày kinh nghiệm của nớc ngoài, các công ty quảng cáo Việt Nam cha tập trung sức đầu t cho chiến lợc phát triển con ngời. Yếu tố con ngời giữ vai trò quyết định trong quảng cáo bởi lẽ khoa học và vốn đầu t trong ngành quảng cáo không phải là vấn đề nan giải, vấn đề là cần những con ngời thực sự giỏi về kỹ thuật trong quảng cáo, am hiểu thị trờng và tâm lý ngời Việt Nam để có thể làm tốt công tác quảng cáo tiếp thị cho ngời Việt Nam. Do vậy để làm cho môi trờng quảng cáo trở nên chuyên nghiệp hơn rất cần có sự quản lý của các cơ quan Nhà Nớc. Các đơn vị chủ quản cần có những đờng lối, chính sách, định hớng rõ ràng cho các doanh nghiệp làm quảng cáo tại Việt Nam.
3.1. Với cơ quan quản lý Nhà Nớc :
- Cần sửa đổi, loại bỏ những quy định cũ không còn phù hợp với tình hình mới hiện nay. Cần có những quy định riêng cho từng loại phơng tiện khác nhau.
- Đơn giản hơn trong việc cấp giấy phép quảng cáo ngoài trời vì hiện nay việc cấp giấy phép còn quá phức tạp, mất nhiều thời gian.
- Các văn bản cần chính xác và rõ ràng. Thành phố cần có những văn bản chi tiết hơn nữa để tránh cho những đơn vị quảng cáo mắc phải những sai phạm khi cung cấp dịch vụ. Những yếu tố minh hoạ nào trái với phong tục, luật pháp Việt Nam.
- Việc quảng cáo ngoài trời cần có sự thống nhất trong cả nớc tránh tình trạng một quảng cáo tại địa phơng này đợc phép quảng cáo trong khi địa phơng khác lại cấm.
- Phải có sự đào tạo nguồn nhân lực cho ngành quảng cáo một cách thực thụ. Tại nớc ngoài ngời ta có một trờng chuyên đào tạo về quảng cáo -Marketing trong khi đó tại Việt Nam ngành quảng cáo mới chỉ có duy nhất trờng ĐHKTQD Hà Nội đào tạo nhng vẫn còn thiếu thốn rất nhiều về giáo trình, cơ sở thực hành .
- Tạo nên một môi trờng thuận lợi cho việc sáng tạo các thông điệp quảng cáo, hiện nay nhà nớc cấm việc liên doanh với nớc ngoài về việc sản xuất nội dung thông điệp quảng cáo trong khi đó lại chấp nhận một số thông điệp quảng cáo của nớc ngoài, đây là một bất cập trong việc sản xuất. Nhà Nớc cần phải xem xét và cho phép việc hợp tác với nớc ngoài để các doanh nghiệp Việt Nam có điều kiện học hỏi và nâng cao trình độ đồng thời tận dụng những kinh nghiệm về hiểu biết thị trờng trong nớc.
- Thành phố phải có sự phối hợp thờng xuyên và chặt chẽ với các cơ quan khác, đặc biệt là các đơn vị thanh tra, giám sát về quảng cáo để có thể kiểm soát một cách chặt chẽ tình hình hoạt động quảng cáo ngoài trời trên địa bàn thành phố và kịp thời sử lý những sai phạm nếu có.
3.2. Với hiệp hội quảng cáo Việt Nam.
- Hiệp hội cần thờng xuyên cập nhật các văn bản về pháp luật để thông tin cho doanh nghiệp làm quảng cáo. Tập hợp các ý kiến đề xuất xung quanh những vấn đề bức xúc của ngành quảng cáo nh. Đảm bảo quyền tự do kinh doanh theo pháp luật, chống phá giá, chống cạnh tranh không lành mạnh nhằm bảo vệ quyền lợi hợp pháp của hội viên. Đứng ra tổ chức các buổi hội thảo, hội nghị nhằm góp ý với cơ quan có thẩm quyền về xây dựng chiến lợc và quy hoạch và phát triển quảng cáo, tham gia đóng góp xây dựng, hoàn thiện các văn bản pháp luật về quảng cáo.
- Đứng ra tập hợp các thông tin về thị trờng quảng cáo trong và ngoài nớc và thờng xuyên cập nhật nhằm giúp các doanh nghiệp quảng cáo có cái nhìn tổng quan về thị trờng, kịp thời thích nghi với những biến động của thị trờng.
- Xúc tiến việc thành lập tổ chức nghiên cứu, đào tạo và chuyển giao công nghệ, đảm bảo quyền tác giả, tranh thủ sự giúp đỡ của cộng đồng quốc tế nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp thành viên nâng cao trình độ chuyên môn, trang bị công nghệ hiện đại, kỹ thuật mới cho doanh nghiệp hội viên cũng nh toàn ngành quảng cáo.
- Hiệp hội cần hiểu rõ nội lực của các doanh nghiệp quảng cáo trong nớc và tìm hiểu khả năng mọi mặt của đối tác để có chính sách hợp tác phù hợp, đôi bên cùng có lợi. Trớc mắt cần trạnh thủ sự giúp đỡ quốc tế nhằm nâng cao trình độ mọi