III. Một số kiến nghị với cơ quan quản lý NhàN ớc và hiệp hội quảng cáo Việt
3.2. Với hiệp hội quảng cáo Việt Nam
- Hiệp hội cần thờng xuyên cập nhật các văn bản về pháp luật để thông tin cho doanh nghiệp làm quảng cáo. Tập hợp các ý kiến đề xuất xung quanh những vấn đề bức xúc của ngành quảng cáo nh. Đảm bảo quyền tự do kinh doanh theo pháp luật, chống phá giá, chống cạnh tranh không lành mạnh nhằm bảo vệ quyền lợi hợp pháp của hội viên. Đứng ra tổ chức các buổi hội thảo, hội nghị nhằm góp ý với cơ quan có thẩm quyền về xây dựng chiến lợc và quy hoạch và phát triển quảng cáo, tham gia đóng góp xây dựng, hoàn thiện các văn bản pháp luật về quảng cáo.
- Đứng ra tập hợp các thông tin về thị trờng quảng cáo trong và ngoài nớc và thờng xuyên cập nhật nhằm giúp các doanh nghiệp quảng cáo có cái nhìn tổng quan về thị trờng, kịp thời thích nghi với những biến động của thị trờng.
- Xúc tiến việc thành lập tổ chức nghiên cứu, đào tạo và chuyển giao công nghệ, đảm bảo quyền tác giả, tranh thủ sự giúp đỡ của cộng đồng quốc tế nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp thành viên nâng cao trình độ chuyên môn, trang bị công nghệ hiện đại, kỹ thuật mới cho doanh nghiệp hội viên cũng nh toàn ngành quảng cáo.
- Hiệp hội cần hiểu rõ nội lực của các doanh nghiệp quảng cáo trong nớc và tìm hiểu khả năng mọi mặt của đối tác để có chính sách hợp tác phù hợp, đôi bên cùng có lợi. Trớc mắt cần trạnh thủ sự giúp đỡ quốc tế nhằm nâng cao trình độ mọi mặt của các doanh nghiệp quảng cáo trong nớc.
- Tìm hiểu các chính sách hoạt động các yêu cầu và điều kiện của các hiệp hội quảng cáo khu vực và quốc tế để chuẩn bị tiềm lực gia nhập trong thời gian tới. Gia nhập các hiệp hội quảng cáo khu vực và quốc tế sẽ tạo điều kiện cho các doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam học hỏi kinh nghiệm, tiếp thu các công nghệ, kỹ thuật đồng thời bắt kịp và hoà nhập với sự vận động và phát triển của ngành công nghiệp quảng cáo trong khu vực và toàn cầu.
Kết luận
Quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong nền kinh tế thị trờng, đặc biệt là đối với Việt Nam, một nớc đang phát triển với những tiền đề cho phát triển còn hạn chế. Quảng tạo động lực cho sự tiêu dùng của xã hội, góp phần thúc đẩy nền kinh tế phát triển. Trong các loại hình quảng cáo, quảng cáo ngoài trời là phơng tiện đóng vai trò quan trọng nhắc nhở, hỗ trợ rất lớn cho các loại quảng cáo khác. Các thông điệp quảng cáo ngoài trời rất dễ tiếp cận với ngời tiêu dùng mọi lúc mọi nơi, bất cứ thời gian nào so với loại hình quảng cáo khác. Bởi vậy, các thông điệp quảng cáo ngoài trời có thể truyền tải các tín hiệu hình ảnh của doanh nghiệp không những về sản phẩm, dịch vụ mà còn truyền tải cả phơng châm kinh doanh, văn hoá tinh thần của công ty đến đối tợng nhận tin mục tiêu một cách hữu hiệu. Với bài viết này, em hy vọng có thể đóng góp phần nào vào việc nâng cao khả năng cạnh tranh của công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội, trên thị trờng quảng cáo tại Hà Nội nói riêng và thị trờng Việt Nam nói chung.
Qua thời gian thực tập tại công ty, đợc sự giúp đỡ tận tình của các phòng ban, từ những lý thuyết đã đợc học ở trờng qua thực tập tác giả đã thu đợc những kiến thức thực tế nhất định. Trong điều kiện, thời gian thực tập và lợng kiến thức nhất định chắc chắn nội dung bài viết còn nhiều thiếu sót. Do vậy rất mong đợc sự
châm trớc cũng nh sự giúp đỡ của. GS.TS : Trần Minh Đạo và thầy cô trong nhà
trờng, ban lãnh đạo phòng ban công ty .Tác giả xin trân thành cảm ơn.
tài liệu tham khảo
1.Giáo trình Marketing căn bản_GS.TS .Trần Minh Đạo_NXBGD 2.Quản trị Marketing _Philip Kotler
3.Công nghệ quảng cáo_
Ottokleppnes.Thomasusell,NXBKHKT-1992 4.Các tạp chí ý tởng sản phẩm
5.Các tạp chí thời báo kinh tế
6.Sức mạnh thơng hiệu _NXB Trẻ TPHCM-2002 7.Niên giám quảng cáo 2004
mục lục
Lời nói đầu 1
Ch ơng I : Một số vấn đề về thị tr ờng quảng cáo ở Việt Nam ... 3
I. Tổng quan về thị tr ờng quảng cáo trong n ớc. ... 3
1.1. Quy mô của thị tr ờng quảng cáo. ... 3
1.2. Khái quát về sự phát triển của thị tr ờng quảng cáo ... 5
II. Một số vấn đề về cạnh tranh. ... 10
2.1. Khái quát về cạnh tranh. ... 10
2.2. Khả năng cạnh tranh của công ty. ... 13
III. Đánh giá về tính cạnh tranh trong viêc thiết kế thông điệp của các đối thủ cạnh tranh của công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội. ... 15
3.1. Đặc điểm của thông điệp quảng cáo ngoài trời. ... 15
3.2. Đặc điểm của khách hàng quảng cáo ngoài trời. ... 17
3.3. Các đối thủ cạnh tranh : ... 18
Ch ơng 2 : Đánh giá khả năng cạnh tranh trong thiết kế thông điệp quảng cáo ngoài trời của công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội. ... 21
I. Tổng quan về Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội. ... 21
1.1. Khái quát về Công ty. ... 21
1.2. Khách hàng chính của công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội. ... 25
1.3. Thực trạng kinh doanh trong thời gian qua. ... 26
II. Thực trạng về hoạt động phát triển thị tr ờng của công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội. 28
2.1. Các chiến l ợc về sản phẩm. ... 29
2.2. Chiến l ợc giá. ... 30
2.3. Chiến l ợc kênh phân phối. ... 31
2.4. Chiến l ợc xúc tiến hỗn hợp: ... 32
III. Thực trạng về khả năng cạnh tranh của Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội. .. 33
3.1. Quảng cáo ngoài trời. ... 33
3.2. Quảng cáo in ấn : ... 34
3.3. Triển lãm và giới thiệu sản phẩm: ... 35
IV. Nhận xét về khả năng cạnh tranh sản phẩm quảng cáo ngoài trời của Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội. ... 36
4.1. Sản phẩm quảng cáo. ... 36
4.2. Lời của thông điệp quảng cáo : ... 37
4.3. Về màu sắc. ... 39
4.4. Các yếu tố khác : ... 40
V. Đánh giá chung về khâu thiết kế thông điệp quảng cáo ngoài trời của Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội. ... 41
5.2. Điểm yếu : ... 43
Ch ơng 3: Các giải pháp chủ yếu nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh trong việc thiết kế thông điệp quảng cáo ngoài trời tại Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội. ... 44
I. Xu h ớng chiến l ợc kinh doanh của công ty trong một vài năm tới. ... 44
1.1. Khái quát dự báo về thị tr ờng của Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội. ... 44
1.2. Chiến l ợc kinh doanh của công ty trong một vài năm tới. ... 46
II. Các giải pháp chủ yếu nhằm tăng khả năng cạnh tranh trong việc thiết kế thông điệp quảng cáo ngoài trời tại. ... 47
2.1. ý t ởng quảng cáo : ... 47
2.2. Lời thông điệp quảng cáo. ... 48
2.3. Về bố cục và màu sắc. ... 49
2.4. Về phông chữ : ... 50
2.5. Về các yếu tố minh hoạ : ... 51
III. Một số kiến nghị với cơ quan quản lý Nhà N ớc và hiệp hội quảng cáo Việt Nam. 52
3.1. Với cơ quan quản lý Nhà N ớc : ... 52
3.2. Với hiệp hội quảng cáo Việt Nam. ... 53