7 Định hớng xuất khẩu một số mặt hàng chủ yếu trong giai đoạn 2001-2005, tạp chí Thông tin Kinh tế Kế hoạch tháng 6/
3.1.3. Xây dựng trung tâm thông ti nt vấn về thơng hiệu
Để giới doanh nghiệp có thể nắm bắt đợc các qui định của luật pháp quốc tế cũng nh ở riêng từng thị trờng xuất khẩu thì vai trò phổ biến, tuyên truyền và tập huấn của các cơ quan pháp luật và các cơ quan chức năng khác là vô cùng cần
thấy các doanh nghiệp nớc ta cha sẵn sàng hội nhập, cha trang bị cho mình kiến thức cơ bản về luật pháp quốc tế cũng nh cha đợc sự hỗ trợ kịp thời từ phía nhà n- ớc. Khi hiệp định thơng mại mới trong quá trình đàm phán thì các công ty của Mỹ đã tranh thủ đăng ký trớc các thơng hiệu của Việt Nam, để tránh những sự việc t- ơng tự có thể xảy ra thì việc phổ biến các qui định về thơng hiệu hay những đối t- ợng thuộc sở hữu trí tuệ khác cần phải đợc tiến hành kịp thời, sâu rộng trong giới doanh nghiệp.
Việc thành lập trung tâm nh trên sẽ phân định rõ ràng các công việc cần làm, vai trò của tổ chức cụ thể hơn và đáp ứng kịp thời những ngời có nhu cầu tìm hiểu một cách thuận lợi hơn. Chức năng chính của trung tâm t vấn về thơng hiệu nh sau:
- Cung cấp thông tin, hỗ trợ việc làm thủ tục đăng ký thơng hiệu quốc tế. Vai trò này khiến trung tâm có đặc điểm nh một văn phòng t vấn pháp luật giúp các doanh nghiệp chuẩn bị các giấy tờ cần thiết cho một hồ sơ xin đăng ký cũng nh những hỗ trợ về mặt ngôn ngữ, các công việc cần đáp ứng trong suốt qui trình đăng ký hay khi có những tranh chấp xảy ra. Với sự tồn tại của tổ chức nh vậy sẽ loại bỏ đợc tâm lý e ngại của các doanh nghiệp cho rằng thủ tục đăng ký quốc tế là rất phức tạp, phiền hà và tốn kém. Bên cạnh đó, cần đặt ra mục tiêu cho tổ chức nâng cao nhận thức của doanh nghiệp về tầm quan trọng của thơng hiệu, tạo mọi thói quen cho tất cả các doanh nghiêp phải đăng ký thơng hiệu nh là xin cấp giấy phép kinh doanh khi bắt đầu có ý định đầu t, gây dựng một nhãn hiệu, mặt hàng nào đó.
- Thứ hai là chức năng về xây dựng thơng hiệu. Kích thích nhu cầu xây dựng thơng hiệu, nâng cao quyết tâm và mức độ đầu t cho thơng hiệu; huấn luyện và giúp doanh nghiệp biết cách xây dựng và đầu t có hiệu quả cho thơng hiệu. Việc xây dựng thơng hiệu đòi hỏi phải có kiến thức chuyên môn cao về marketing cũng nh sự am hiểu về đặc điểm nhu cầu của các thị trờng khác nhau, từ cách thức tiếp cận, thu thập thông tin tới thiết kế thơng hiệu, rồi các chơng trình quảng bá thơng hiệu..., sự yếu kém về vốn kiến thức và kinh nghiệm nói trên không chỉ riêng ở khối doanh nghiệp mà cả ở các cơ quan hỗ trợ xúc tiến thơng mại. Vì vậy cần phải có tổ chức nghiên cứu sâu và có chuyên môn riêng. Hiện nay, ở nớc ta cũng đã có các công ty t vấn về xây dựng thơng hiệu nhng đây là loại hình kinh doanh mới
cho nên sẽ không thể tránh khỏi việc thiếu kinh nghiệm hay tính chuyên nghiệp trong khi đó thuê một công ty t vấn nớc ngoài thì vợt quá khả năng tài chính của các doanh nghiệp.