7 Định hớng xuất khẩu một số mặt hàng chủ yếu trong giai đoạn 2001-2005, tạp chí Thông tin Kinh tế Kế hoạch tháng 6/
3.2.5. Mạnh dạn đầ ut cho phát triển thơng hiệu
Đầu t phát triển công nghệ
Nông sản là mặt hàng mang tính thời vụ và là mặt hàng cấp II nên thiệt thòi hơn các sản phẩm công nghiệp. Khi giá thị trờng xuống, nông dân khó có thể chặt bỏ cà phê, chè hay các cây nông nghiệp khác nhng các nhà máy sản xuất công
nghiệp có thể giảm hoặc ngừng sản xuất sản phẩm. Chính vì lẽ đó các doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh nông sản cần phải đầu t công nghệ đặc biệt là công nghệ sau thu hoạch để bảo quản tốt nông sản, có thể tung sản phẩm ra thị trờng khi đợc giá và giữ lại khi rớt giá. Hơn nữa, những nông sản trái vụ bao giờ cũng đợc bán với giá cao hơn nông sản chính vụ nên doanh nghiệp cũng cần đầu t cho nghiên cứu khoa học, tạo ra những cách trồng cây trái vụ hoặc bảo quản hàng đợc lâu để bán trái vụ.
Doanh nghiệp cần đầu t công nghệ để tạo ra sản phẩm có chất lợng cao, đáp ứng yêu cầu kiểm dịch khắt khe của các thị trờng trên thế giới.
Đầu t cho công tác nghiên cứu tiếp cận thị trờng
Để có thể định vị đợc thơng hiệu hàng hoá của mình trên thị trờng quốc tế thì các doanh nghiệp Việt Nam phải chủ động giảm tỷ lệ hàng xuất khẩu gia công hay qua các trung gian nớc ngoài. Để làm đợc điều này, các doanh nghiệp phải chủ động tìm kiếm khách hàng, nghiên cứu tìm những thị trờng có nhu cầu tiêu dùng mặt hàng mà doanh nghiệp có khả năng cung cấp, tham gia các hội chợ, mở các văn phòng đại diện để giới thiệu, tiếp thị hàng hoá.
Bên cạnh đó để thơng hiệu của doanh nghiệp dễ đợc chấp nhận hơn, cần nghiên cứu nhu cầu, thị hiếu khách hàng để có thể sản xuất ra những mặt hàng có tính năng, mẫu mã độc đáo đáp ứng nhu cầu của ngời tiêu dùng, xây dựng các ch- ơng trình quảng cáo, tiếp thị thơng hiệu sáng tạo, độc đáo, hấp dẫn gây thiện cảm, phù hợp với tập quán văn hoá của thị trờng đặc biệt nhấn mạnh tới yếu tố an toàn vệ sinh và bảo vệ môi trờng của hàng nông sản.
Đầu t cho đào tạo chuyên nghiệp về thơng hiệu
Tính “chuyên nghiệp” là yếu tố vô cùng quan trọng đối với sự phát triển của mỗi thơng hiệu, đôi khi ngời ta coi việc đặt tên, viết khẩu hiệu, đoạn nhạc, thiết kế logo, bao bì, các băng rôn, xây dựng các chơng trình quảng cáo tiếp thị... nh một công việc nghệ thuật thực thụ vì nó liên quan tới nhiều yếu tố mang tính văn hoá. Công việc này đòi hỏi ngời thực hiện không những phải nhạy cảm với xu hớng, thị trờng, kiến thức kinh doanh mà còn phải am hiểu về nghệ thuật, tập quán văn hoá
để có những quyết định nhạy cảm phù hợp với sở thích, thị hiếu, tập tục, tín ng- ỡng, bản sắc văn hoá của từng nhóm ngời tiêu dùng, từng nớc, từng dân tộc và từng nền văn hoá. Bên cạnh đó, những ngời làm công tác về thơng hiệu phải có óc sáng tạo, nhanh nhạy, có những ý tởng độc đáo, sâu sắc gây thiện cảm và thu hút đợc sự chú ý của các đối tợng mục tiêu.
Để hội đủ đợc các phẩm chất trên thì những ngời quản lý về thơng hiệu của doanh nghiệp phải đợc đào tạo bài bản, hiện nay ở Việt Nam các trờng đào tạo chuyên nghiệp về lĩnh vực này rất hiếm và còn thiếu kinh nghiệm thực tế. Cho nên trớc mắt các doanh nghiệp phải tự khắc phục bằng cách đầu t cho các cán bộ của mình đợc tham gia các chơng trình đào tạo do các tổ chức trong nớc hay quốc tế tổ chức, đi tìm hiểu khảo sát thực tế.
Bảo vệ thơng hiệu
Xây dựng thơng hiệu luôn đi liền với bảo vệ và phát triển thơng hiệu. Để bảo vệ thơng hiệu trớc hết doanh nghiệp cần xác định các nguy cơ bị chiếm dụng, địa bàn có thể bị chiếm dụng... và khả năng bảo vệ của luật pháp để có thể đa ra các phơng án hành động cụ thể.
Việc đầu tiên để bảo vệ thơng hiệu là doanh nghiệp phải đăng ký bảo hộ th- ơng hiệu. Khi làm việc này nên thuê các chuyên gia t vấn trong và ngoài nớc. Các chuyên gia thờng có gần nh đủ tên những danh mục thơng hiệu và hình dáng các loại sở hữu công nghiệp ở thị trờng mà doanh nghiệp cần đăng ký. Thông qua đó họ sẽ t vấn cho doanh nghiệp nên xây dựng thơng hiệu nh thế nào, kiểu dáng sở hữu công nghiệp ra sao đặc biệt là thơng hiệu đó có phù hợp với văn hoá, tôn giáo của ngời bản địa hay không.
Bên cạnh việc đăng ký bảo hộ thơng hiệu, sự chủ động và các biện pháp tự bảo vệ của doanh nghiệp cũng đóng một vai trò hết sức quan trọng. Phát triển hệ thống phân phối hàng hoá một cách rộng khắp và hoàn hảo cùng với không ngừng cải tiến, nâng cao chất lợng hàng hoá dịch vụ là biện pháp then chốt để hạn chế sự thâm nhập và chiếm dụng thơng hiệu cũng nh sự phát triển của hàng nhái nhãn hiệu. Mở rộng hệ thống phân phối sẽ tạo điều kiện để khách hàng tiếp xúc trực
tiếp với hàng hoá của doanh nghiệp và nhận đợc thông tin t vấn từ doanh nghiệp, nhờ đó mà hạn chế sự thâm nhập của hàng giả nhãn hiệu. Các biện pháp xử lý kiên quyết và cứng rắn của doanh nghiệp đối với hàng nhái thơng hiệu và kiểu dáng công nghiệp sẽ càng làm cho ngời tiêu dùng tin tởng hơn ở doanh nghiệp và chính cái đó cũng sẽ góp phần nâng cao vị thế thơng hiệu. Để bảo vệ thơng hiệu thì công tác tuyên truyền, phổ biến kiến thức tiêu dùng và giúp đỡ cộng đồng xử lý nhanh chóng các sự cố cũng là những biện pháp rất hữu hiệu.
kết luận
Trong thời gian gần đây, thơng hiệu là chủ đề đợc nhiều phơng tiện thông tin đại chúng đề cập đến nh là một yếu tố sống còn đối với doanh nghiệp. Các văn bản pháp lý của Việt Nam không có khái niệm “thơng hiệu” nhng đây không phải là một đối tợng mới của sở hữu trí tuệ mà là một thuật ngữ phổ biến trong marketing thờng đợc ngời ta sử dụng khi đề cập tới nhãn hiệu hàng hoá, tên thơng mại của tổ chức, cá nhân dùng trong hoạt động kinh doanh hay các chỉ dẫn địa lý và tên gọi xuất xứ hàng hoá. Thơng hiệu là tài sản vô hình, rất có giá của doanh nghiệp, là dấu hiệu để ngời tiêu dùng lựa chọn hàng hoá và dịch vụ của doanh nghiệp trong muôn vàn các hàng hoá cùng loại khác. Thơng hiệu góp phần duy trì và mở rộng thị trờng cho doanh nghiệp, nâng cao văn minh thơng mại và chống cạnh tranh không lành mạnh giữa các doanh nghiệp. Luật về sở hữu trí tuệ, trong đó có sở hữu thơng hiệu, đã có từ rất lâu ở các nớc phát triển nhng với Việt Nam vấn đề này còn khá mới mẻ.
Nông sản là các sản phẩm truyền thống lâu đời ở nớc ta. Tuy nhiên, vấn đề phát triển thơng hiệu cho nông sản lại hầu nh cha đợc quan tâm đúng mức, nhiều thơng hiệu của các mặt hàng nổi tiếng bị các hãng nớc ngoài đánh cắp. Những hiểu biết về thơng hiệu của các tổ chức quản lý nhà nớc và doanh nghiệp còn hời
hợt và sơ sài. Các quy định pháp lý về đăng ký một số hàng nông sản còn mâu thuẫn. Để trong tơng lai ngời Việt Nam có niềm tự hào khi có những thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam đợc ngời tiêu dùng trên thị trờng thế giới a chuộng mỗi doanh nghiệp nếu không muốn tự loại mình ra khỏi cuộc cạnh tranh khắc nghiệt của thị trờng thế giới trong xu thế hội nhập hiện nay thì phải bắt tay ngay vào kế hoạch xây dựng và phát triển thơng hiệu cho riêng mình. Bên cạnh sự nỗ lực của các doanh nghiệp nhà nớc cũng cần tạo môi trờng thuận lợi cho các doanh nghiệp bằng các cơ chế, chính sách để thơng hiệu Việt Nam mau chóng đợc thế giới biết đến.
Sau cùng, tác giả khoá luận hy vọng rằng thơng hiệu nông sản Việt Nam ngày càng chiếm lĩnh đợc vị trí xứng đáng trong tâm trí của đông đảo ngời tiêu dùng hải ngoại.
tài liệu tham khảo
Bảng phân loại quốc tế hàng hoá và dịch vụ theo thoả ớc Ni-xơ về phân loại quốc tế hàng hoá và dịch vụ để đăng ký nhãn hiệu hàng hoá.
Bộ Luật dân sự
Chinh Phan Thị Chinh: Hoạt động sở hữu công nghiệp trong doanh nghiệp, báo cáo tại buổi tập huấn vế sở hữu công nghiệp, ngày 10-13.09.2002 tại thành phố Huế
Cục quản lý thị trờng: Tham luận công tác quản lý thị trờng trong việc đấu tranh chống những vi phạm về nhãn hàng hoá
Cục Sở hữu công nghiệp 20 năm xây dựng và phát triển 1982-2002
Nguyễn Thanh Hồng Đức: Nhãn hiệu mạnh- lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp ở thế kỷ XXI, Nghiên cứu kinh tế số 297(2/2003)
Giáo trình marketing lý thuyết
Nguyễn Thanh Hồng: Vai trò của Cơ quan quản lý nhà nớc về sở hữu công nghiệp trong việc tham gia giải quyết các khiếu nại, tranh chấp và xử lý các vi phạm quyền sở hữu công nghiệp
Trần Quốc Khánh: Hiệp định về các khía cạnh liên quan đến thơng mại của quyền sở hữu trí tuệ (Hiệp định TRIPS) và Hiệp định Thơng mại Việt Nam- Hoa Kỳ, báo cáo tại buổi tập huấn vế sở hữu công nghiệp, ngày 10-13.09.2002 tại thành phố Huế
10. GS. Michael Ryan: Những nghĩa vụ theo TRIPS liên quan đến luật sở hữu trí tuệ và năng lực t pháp
Trần Hữu Nam: Thủ tục đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, báo cáo tại buổi tập huấn vế sở hữu công nghiệp, ngày 10-13.09.2002 tại thành phố Huế
Đỗ Thợng Ngãi: Bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá cho hàng Việt Nam tại thị trờng nớc ngoài
Nghị định 13/2001/NĐ-CP ngày 20 tháng 4 năm 2001 về việc bo hộ giống cây trồng mới
Nghị định số 63/CP ngày 24 tháng 10 năm 1996 của Chính phủ quy định chi tiết về sở hữu công nghiệp
Hoàng Văn Tân: Kết quả hoạt động của Cục Sở hữu công nghiệp từ 01.06.2001 đến 30.08.2002, báo cáo tại buổi tập huấn vế sở hữu công nghiệp, ngày 10-13.09.2002 tại thành phố Huế
Hoàng Văn Tân: Những quy định pháp luật chủ yếu về sở hữu công nghiệp Thông t của Bộ Khoa học công nghệ và môi trờng số 3055/TT-SHCN ngày 31
tháng 12 năm 1996 hớng dẫn thi hành các quy định về thủ tục xác lập quyền sở hữu công nghiệp và một số thủ tục khác trong Nghị định số 63/CP ngày 24 tháng 10 năm 1996 của Chính phủ quy định chi tiết về sở hữu công nghiệp
Thông t số 102/2001/TT-BNN hớng dẫn thực hiện Quyết định số 178/1999/QĐ-TTg ngày 30 tháng 8 năm 1999 của Thủ tớng Chính phủ về Quy chế ghi nhãn hàng hoá lu thông trong nớc và hàng hoá xuất khẩu, nhập khẩu đối với hàng hoá lâm sản, hàng hoá chế biến từ lâm sản, hạt ngũ cốc và hạt nông sản các loại có bao gói.
Thông t số 75/2000/TT-BNN-KHCN hớng dẫn thực hiện Quyết định số 178/1999/QĐ-TTg ngày 30 tháng 8 năm 1999 của Thủ tớng Chính phủ về Quy chế ghi nhãn hàng hoá lu thông trong nớc và hàng hoá xuất nhập khẩu ASEAN Framework Agreement on Intellectual Property Cooperation
Madrid Protocol
Kevin Lane Keller: Strategic Brand Management- Building, Measuring and Managing Brand Equity
TRIPS: Agreement of Trade related aspects of intellectual property rights Các trang web về thơng hiệu