2. Phân tích Môi trờng kinh doanh 1 Môi trờng vĩ mô.
2.2.1. Hiện trạng thị trờng khách của hệ thống dịch vụ giải trí ở Hà Nội.
Hà Nội là trung tâm kinh tế – chính trị – văn hoá - khoa học – kỹ thuật – ngoại giao của cả nớc với dân số khoảng 2,8 triệu ngời và thu nhập bình quân đầu ngời khoảng 11.800.000VND/ngời/năm, đây là thị trờng hết sức hấp dẫn để khai thác kinh doanh các dịch vụ vui chơi giải trí .
Nếu so với các thời kỳ trớc đây thì nhu cầu giải trí và cầu về các dịch vụ vui chơi giải trí của ngời Hà Nội hiện nay đã phát triển một cách rõ rệt về số l- ợng. Điều này thể hiện qua số lợng các cơ sở kinh doanh các loại hình dịch vụ vui chơi giải trí đã tăng rất nhiều để đáp ứng nhu cầu vui chơi giải trí của ngời dân thủ đô. Điều này có thể đợc giải thích bởi một số nguyên nhân chính sau :
- Do tăng trởng kinh tế ổn định, thu nhập của các tầng lớp nhân dân đ- ợc nâng cao, ngời dân có khả năng chi tiêu nhiều hơn cho các hoạt động vui chơi giải trí .
- Do chất lợng cuộc sống đợc nâng cao mà quỹ thời gian nhàn rỗi nhiều hơn, ngời dân có điều kiện tham gia vào các hoạt động vui chơi giải trí nhiều hơn. Đặc biệt giờ đây cán bộ công nhân viên chức nhà nớc có thêm một ngày nghỉ cuối tuần.
- Ngoài ra còn có một số nguyên nhân khác nh điều kiện đờng xá và các loại phơng tiện giao thông ngày một phong phú và thuận tiện hơn khiến ngời dân không còn cảm thấy ngại khi phải ra khỏi nhà.
Một yếu tố hết sức quan trọng có tính chất quyết định tới việc tiêu dùng sản phẩm của khách hàng đó là khả năng thanh toán.
Theo kết quả điều tra của Viện Xã hội học năm 1998, thì mức sống của c dân Hà Nội đợc phân thành 5 tầng ứng với 5 mức thu nhập trung bình :
- Mức giàu với thu nhập trung bình 1.401.000 đ/ngời/tháng. - Mức khá : 613.000đ
- Mức trung bình : 445.000đ - Mức dới trung bình : 338.000đ - Mức nghèo : 226.000đ Đến nay những con số này chắc chắn đã tăng lên.
Còn theo kết quả của cuộc tổng điều tra dân số năm 1999 thì ở Hà Nội có khoảng 1,6 triệu ngời sống ở khu vực thành thị và khoảng 1,2 triệu ngời sống ở khu vực nông thôn. Mặc dù không có số liệu chính xác về số lợng ngời ứng với mỗi mức thu nhập nhng theo tôi thì những ngời sống ở khu vực thành thị hầu hết có mức thu nhập từ khá trở lên.
Cũng theo tính toán của tôi thì một khách hàng trên địa bàn Hà Nội nếu vui chơi cả ngày trong Công Viên Nớc thì phải chi một khoản tối thiểu là 80.000đ. Nh vậy, thì chỉ những ngời có mức thu nhập từ khá trở lên mới có khả năng chi trả cho những dịch vụ trong Công Viên Nớc .