C) Đối thủ cạnh tranh
giầy thợng đình
3.1.1 Dự báo về sự phát triển thị trờng giày dép Việt nam trong những năm tới:
những năm tới:
- Về thị trờng xuất khẩu:
Trong khi các nớc Châu á đang giữ vai trò chủ yếu trong sản xuất và xuất khẩu thì Đài Loan và nhật Bản là hai quốc gia nhập khẩu giày dép lớn. Mỹ, EU, Nhật Bản là ba thị trờng nhập khẩu giày dép lớn nhất thế giới. Trong thời gian tới, theo dự đoán Mỹ và Nhật Bản sẽ là hai bạn hàng lớn của Việt Nam.
Xu hớng tiêu dùng trên các thị trờng cùng với sự phát triển của xã hội, nhu cầu tiêu dùng đòi hỏi ngày càng cao. Xu hớng giày dép luôn thay đổi sẽ nhằm vào các chủng loại giầy dép phong phú về mẫu mã, chất lợng đảm bảo, giá cả phù hợp. Đối với từng khu vực kinh tế và thơng mại khác nhau có thị hiếu tiêu dùng giày khác nhau, nhất là chủng loại giầy thể thao, giày vải phục vụ nhu cầu tiêu dùng vui chơi, giải trí, pic nic, chơi thể thao -là những nhu cầu không thể thiếu trong cuộc sống.
Thị trờng EU : Đây là một thị trờng lớn với hơn 360 triệu dân, có tâm lí tiêu dùng khó tính, nhng có sức tiêu dùng giầy dép cao (6-7
đôi/ngời/năm). Hàng năm EU có nhu cầu nhập khẩu giày dép với một khối lợng rất lớn và từ khắp các nớc xuất khẩu giày khác nhau trên thế giới. Trong số giầy dép tiêu dùng, nhu cầu cho bảo vệ chân chỉ dới 35% còn lại là hơn 65% giày dép mẫu mốt thời trang. Là thị trờng có yêu cầu cao về chất lợng và mẫu mã. Do đời sống nâng cao, xu hớng tiêu dùng ở đây về giày da là nhiều hơn giày vải song nhu cầu giày vải cũng luôn không ngừng tăng nhất là vào mùa hè, khi nhu cầu du lịch chơi thể thao gia tăng.
Thị trờng một số nớc Đông Âu: Đây là thị trờng có dân số đông (trên 300 triệu dân), mức tiêu dùng bình quân 5-6 đôi/ngời /năm.Đây là thị trờng có sức tiêu thụ rất lớn về giầy nhng với chất lợng không quá cao, không cần hạn ngạch, xu hớng tiêu dùng giầy dép phổ thông. Tuy nhiên do đồng tiền ở đây không ổn định, việc buôn bán mạo hiểm theo phơng thức chính thống, có triển vọng hợp tác theo phơng thức hàng đổi hàng, sản xuất tại chỗ của các nớc sở tại hạn chế, nhu cầu nhập khẩu lớn.
Thị trờng Nhật Bản: Có xu hớng tiêu dùng các loại hàng hoá giày mang tính quốc tế cao, nhãn mác chuẩn. Trong những năm tới, dự báo Nhật sẽ tiếp tục tăng nhu cầu nhập khẩu.
Thị trờng Mỹ và Bắc Mỹ: Với dân số trên 260 triệu ngời, với bình quân tiêu thụ giầy dép 6-7 đôi/ ngời /năm, đây là thị trờng hấp dẫn nhiều bạn hàng mậu dịch trên thế giới, xu hớng tiêu dùng các chủng loại giầy dép mang tính quốc tế cao, kiểu dáng đẹp, có nhãn mác của các hãng nổi tiếng. Trong số giầy dép tiêu dùng, nhu cầu bảo vệ chân là 30% còn lại là giầy dép thời trang.
Thị trờng các nớc trong khu vực: là khu vực sản xuất giầy dép chủ yếu của thế giới và trong tơng lai cũng vậy mức tiêu dùng chỉ ở mức d
thừa của hàng xuất khẩu. Sự phát triển nhanh chóng của hàng công nghiệp giầy dép tại các nớc trong khu vực trong 10 năm gần đây đã góp phần to lớn vào sự phát triển chung của các nớc.
Thị trờng các nớc NICs: Nhu cầu về giầy dép và đồ da ở các nớc này sẽ gia tăng, có xu hớng tiêu dùng các loại giày dép có chất lợng đảm bảo, mẫu mã phù hợp, có điều kiện thuận lợi cho các nớc đang phát triển sản xuất giầy dép hớng vào xuất khẩu trực tiếp và tiếp nhận sự chuyển dịch từ các nớc này sang.
Xu hớng cơ cấu ngành và chủng loại sản phẩm: Từ lâu các chủng loại giầy dép trên thế giới đã hình thành (giầy vải, giầy thể thao, giầy nữ, dép đi trong nhà, dép đi biển, giầy da thời trang…) đến nay đã tơng đối ổn định. Tuy nhiên do đặc điểm giầy dép vừa có tính thời trang vừa có tính quốc tế, vừa có tính dân tộc cho nên khi nền kinh tế phát triển đời sống đợc nâng cao yêu cầu các mặt hàng giầy dép phải phong phú đa dạng với chất lợng đảm bảo. Xu hớng tiêu dùng trong thời gian tới các loại giầy dép thời trang sẽ phát triển mạnh, giầy thể thao không chỉ là loại giầy phục vụ cho vui chơi mà còn là loại giầy thời trang đợc a chuộng ở nhiều quốc gia trên thế giới. Bên cạnh những mặt hàng truyền thống, những loại giầy dép thời trang theo “mốt” mang tính độc đáo sẽ đ- ợc quan tâm phát triển.
e) Về thị trờng tiêu thụ nội địa:
Hiện nay, với dân số đông nhu cầu về giầy dép trên thị trờng nội địa là rất lớn đặc biệt ở các tỉnh thành phố có nền kinh tế phát triển nh Hà Nội, TP Hồ Chí Minh, Hải Phòng…Mặc dù cha có một thống kê chính thức về tình hình tiêu thụ giầy dép trên thị trờng nội địa, nhng nhu cầu của ngời tiêu dùng có thể đợc đánh giá qua sự cạnh tranh của các công ty sản xuất
kinh doanh giầy dép trên thị trờng đặc biệt là các công ty lớn. Trong nền kinh tế Việt nam, các doanh nghiệp sản xuất giầy đang phải chịu sự cạnh tranh gay gắt của các loại giầy từ các doanh nghiệp hợp tác, liên doanh với nớc ngoài và nhập lậu từ thị trờng Trung Quốc bán trôi nổi khắp nơi.
Dự báo ảnh hởng của nguyên vật liệu đến thị trờng tiêu thụ: về nguyên vật liệu cho giày xuất khẩu chủ yếu là nhập từ thị trờng nớc ngoài, thị trờng trong nớc cùng giữ vai trò quan trọng trong việc cung cấp nguyên liệu nhng chất lợng nguyên liệu không cao. Nguyên vật liệu khai thác trong nớc chủ yếu để giải quyết khâu giảm chi phí cho giá thành sản phẩm. Tuy nhiên, các công ty trong nớc hiện nay sản xuất đợc số ít nguyên liệu phục vụ cho xuất khẩu với chất lợng khá tốt nhng cha bao tiêu toàn bộ nguồn nguyên liệu cho các công ty giầy. Không chủ động đ- ợc nguồn nguyên liệu sản xuất nên doanh nghiệp luôn bị lệ thuộc nớc ngoài từ mẫu mã, công nghệ cho đến cả thiết bị sản xuất cũng là điều tất yếu. Khả năng sáng tạo và phát triển mẫu mã thì dờng nh doanh nghiệp trong nớc bó tay hoàn toàn. Do vậy, giải quyết tốt khâu tìm nguồn hàng đầu vào cho sản xuất sẽ là hớng chủ động cho các công ty giày giảm chi phí, tăng lợi nhuận, không phải nhập nguyên liệu nớc ngoài, tiến tới không phải làm gia công cho các hãng nớc ngoài.
Trong thời gian tới, các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh giầy dép sẽ dùng chính sách bao phủ thị trờng để tăng thêm thị phần của mình, do đó các doanh nghiệp này chú trọng hàng đầu là mẫu mã sản phẩm. Các mẫu giầy liên tục đợc thiết kế sản xuất và tung ra thị trờng với kiểu dáng, mầu sắc đợc cách điệu để phù hợp với thị hiếu luôn thay đổi của ngời tiêu dùng. Từ trớc tới nay, giầy dép đợc sản xuất dựa chủ yếu vào phơng pháp thủ công nhng trong tơng lai, mẫu mã giày dép sẽ ngày càng đợc thiết kế
đẹp hơn do kỹ thuật sản xuất cải tiến với công nghệ mới hiện đại đợc nhập vào trong nớc góp phần nâng cao năng suất, thay đổi chất lợng, cải tiến mẫu mã sản phẩm. Thị trờng tiêu thụ trong thời gian tới cũng sẽ loại bỏ những loại giày dép kiểu cũ, không đẹp mà chỉ tiêu dùng những loại giày chất lợng cao, hợp thời trang và sang trọng.