II. Thực trạng của cụng ty cổ phần y dược Bảo Long
2.4.Đỏnh giỏ hiệu quả hoạt động xỳc tiến thương mại của cụng ty theo tiờu thỳc định lượng.
5 ) Trỡnh độ nhõn viờn
2.4.Đỏnh giỏ hiệu quả hoạt động xỳc tiến thương mại của cụng ty theo tiờu thỳc định lượng.
tiờu thỳc định lượng.
Bảng hiệu quả xỳc tiến thương mại của cụng ty qua cỏc năm
2002 2003 2004 2005 2006 Doanh số 964 17620 19600 9650 18920 Lợi nhuận -63 622 178 537 1006 Tài sản 20 632 845 1381 2666 Chi phớ xỳc tiến 100 150 167.5 209.4 293.16 tỷ lệ chi phỳc tiến/ doanh số 10.37344 0.851305 0.854592 2.1699482 1.5494715 tỷ lệ chi phớ xỳc tiến/ lợi nhuận -158.73 24.11576 94.10112 38.994413 29.144453 tỷ lệ doanh lợi -6.53527 3.530079 0.908163 5.5647668 5.317247 Từ bảng trờn ta thấy được vai trũ của hoạt động xỳc tiến thương mại đối với hoạt động của cụng ty. Điều đú thể hiện ở doanh số bỏn hàng khụng ngừng răng lờn nếu như đầu tiờn bắt đầu hoạt động doanh số chỉ đạt 964 triệu đồng thỡ tới năm 2006, sau 5 năm hoạt động con số ấy đó đạt 18920 triệu đũng tỳc là gấp 19.62 lần. Lợi nhuận cú sự biến chuyển sõu sắc : Năm 2002 do những chi phớ tài sản cố định buổi đầu thành lập nờn lỗ 63 triệu đồng nhưng tới năm 2006 thỡ lợi nhuận đó đạt 1006 triờu đồng mức lợi nhuận năm sau bao giờ cũng cao hơn năm trước. Đú chớnh là một bước tiến vững chắc của cụng ty. Hai tiờu thức doanh số bỏn hàng và lợi nhuận là hai tiờu thức thấy rỗ ràng nhất nhưng nú lại do nhiều yếu tố tạo nờn vỡ vậy ta sẽ thấy vai trũ của hoạt động xỳc tiến thương mại trong hoạt động kinh doanh của cụng ty cổ
phần y dược Bảo Long được thể hiện sống động quan cỏc tiờu thức sau : Tỷ lệ xỳc tiến và doanh số, tỷ lệ giữa xỳc tiến với lợi nhuận, tỷ lệ giữa doanh số và lợi nhuận.
- Tỷ lệ doanh lợi.
- Tỷ lệ doanh lợi =( lợi nhuận/doanh số )*100
- Tỷ lệ này cho biết với 100 đồng doanh số bỏn sẽ thu được bao nhiờu đồng lợi nhuận.
Biểu đồ tỷ lệ doanh lợi của cụng ty cổ phần tập đoàn y dược Bảo Long
Nguồn : cụng ty cổ phần tập đoàn y dược Bảo Long
Từ đồ thị trờn ta thấy năm 2002 với 100 đồng doanh thu cụng ty bị lỗ 6.5 đồng. Đõy là kết quả của những ngày đầu tiờn đi vầộht động chi phớ cho cơ sở vật chất, hạ tầng chiếm một gớ trị lớn làm cho thu khụng bự được chi, nhưng đõy là một kết quả tất yếu mà mỗi cụng ty đều phải chấp nhậnkhi mới kinh doanh. Tỷ lệ doanh lợi qua cỏc năm đều tăng lờn chứng tỏ hoạt động kinh doanh của cụng ty ngày càng hiệu quả. Năm 2006 tỷ lệ doanh lợi của cụng ty là 5.3 tức là cứ thu được 100 triệu doanh số bỏn thỡ cụng ty thu được 5,3 triệu
-8-6 -6 -4 -2 0 2 4 6 8 năm 2002 2003 2004 2005 2006
đồng lợi nhuận dõy là một tỷ lệ đỏng mừng với một cụng ty, một chi nhỏnh của tập đoàn Bảo Long tại Hà Nội
- Chi phớ xỳc tiến thương mại
- Chi phớ xỳc tiến thương mại là một tiờu thức quan trọng thể hiện một phần quy mụ kinh doanh và tớnh chuyờn nghiệp của doanh nghiệp. Chi phớ xỳc tiến thương mại cũng thể hiện chiến lược xỳc tiến thương mại của cụng ty qua cỏc thời kỳ khỏc nhau
Biểu đồ chi phớ xỳc tiến thương mại của cụng ty cỏc năm 2002- 2006
Nguồn : cụng ty cổ phần y dược Bảo Long
Đồ thị trờn cho thấy chi phớ xỳc tiến thương mại tăng đều qua cỏc năm. Năm 2002 chi phớ xỳc tiến là 100 triệu, năm 2003 là 150 triệutăng 15% so với năm 2002, năm 2004 là 167,5 triệu tăng 112%, năm 2005 là 209.4 tăng 125%, năm 2006 là 293.16 triệu
Tỷ lệ chi phớ xỳc tiến / lợi nhuận
0 50 100 150 200 250 300 350 năm 2002 2003 2004 2005 2006
Tỷ lệ chi phớ xỳc tiến / lợi nhuận = ( chi phớ xỳc tiến / lợi nhuận)*100. Đõy là chỉ tiờu cho biết cứ 100 triệu lợi nhuận thỡ phải tốn bao nhiờu đồng phớ dành cho hoạt động xỳc tiến thương mại.
Từ đồ thị ta thấy tỷ lệ này cú xu hướng giảm xuống chứng tỏ hiệu quả từ hoạt động xỳc tiến thương mại của cụng ty ngày càng cao. Năm 2002 cụng ty thua lỗ nếu cú thu được 100 triệu đồng lợi nhuận thỡ cũng phai bỏ 158.73 triệu đồng chi cho hoạt động xỳc tiến thương mại. Đến năm 2003, cỳ thu được 100 triệu lợi nhuận thỡ cụng ty phải bỏ ra 24.11 triệu chi phớ cho hoạt động xỳc tiến thương mại vỡ đõy là năm được hưởng nhiều thàh quả của hoạt động xỳc tiến thương mại sụi nổi năm trước mang lại. Năm 2004 để thu được 100triệu thỡ cụng ty phải bỏ 94, 1 triệu đồng chi phớ chu hoạt động xỳc tiến thương mại. Năm 2004 là năm cụng ty chạy nước rỳt trờn con đường chuyển đổi từ phũng giao dịch của Bảo Long sang cụng t cổ phần tập đoàn y dược Bảo Long nờn sức ộp doanh số buộc cụng ty phải cú những hoạt động xỳc tiến sụi động và hiệu quả cao để đạt được mục tiờu lợi nhuận, vỡ thế tỷ lệ này tăng 3, lần. Năm 2005, tỷ lệ này giảm xuống chỉ cũn 38,99 tức là để thu được 100 triệu lợi nhuận cụng ty phải bỏ ra 38,99 triệu chi phớ cho hoạt động xỳc tiến thương mại, và năm 2006 tye lệ này cũn thấp hơn chỉ cũn 29,14 tức là hiệu quả cho hoạt động xỳc tiến tăng lờn, đõy là năm mà khi những hoạt động xỳc tiến đó tạo lờn sự biết đến cụng ty cổ phần tập đoạn y dược Bảo Long trong giới kinh doanh dược liệu và mỹ phẩm tại Hà Nội và một số tỉnh lõn cận làm cho lợi nhuận của cụng ty răng lờn hơn hửn chi phớ cho hoạt động xỳc tiến thương mại cà cụng ty đó khẳng điịnh được vị trớ của mỡnh trờn thị trường
Biểu đồ tỷ lệ chi phớ xỳc tiến thương mại / lợi nhuận
Nguồn : cụng ty cổ phần y dược Bảo Long
- Tỷ lệ chi phớ xỳc tiến / doanh số
- Tỷ lệ chi phớ xỳc tiến/ doanh số = ( chi phớ xỳc tiến / doanh số) *100. Tỷ lệ này cho biết cứ 100 triệu doanh số bỏn thu được thỡ tồn tại bao nhiờu đồng chi phớ cho hoạt động xỳc tiến thương mại. Tỷ lệ này càng thấp thỡ hoạt động xỳc tiến càng hiệu quả. Từ đồ thị ta thấy tỷ lệ này qua cỏc năm cú xu hướng giảm. Năm 2002 tỷ lệ này là 0.85 là một con số thể hiện hiệu quả cao của hoạt động xỳc iến, tức là để thu được 100 triệu doanh số bỏn, cụng ty phải chi ra 0.85 triệu đồng, Tỷ lệ này thể hiện rừ mục tiờu doanh số của cụng ty ở 2 năm nay. Năm 2005 tỷ lệ này là 2,169 tỷ lệ này cú tăng hơn so với 2 năm trước nhưng đến năm 2006 tỷ lệ này giảm xuống cũn 1,55 như vậy hiệu quả của hoạt động cỳc tiến qua cỏc năm đó thể hiện rừ hiệu quả đối với hoạt động xỳc tiến thương mại của cụng ty
-200-150 -150 -100 -50 0 50 100 150 năm 2002 2003 2004 2005 2006
Biểu đồ tỷ lệ chi phớ xỳc tiến/ doanh số
Nguồn : cụng ty cổ phần tập đoàn y dược Bảo Long
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});