Quảng cáo là chính sách chiến lợc để nâng cao sức cạnh tranh, nhận thức rõ điều này, công ty IT – JSC đã có những nghiên cứu tìm hiểu để áp dụng biện pháp quảng cáo tối u. Mặt hàng của công ty tuy của nhiều hãng cung cấp khác nhau, song mỗi hãng đều sản xuất một loạt đầy đủ các sản phẩm về tin học nh máy chủ (Server), màn hình (Monitor), máy tính xách tay (Laptop)... với số hiệu khác nhau nhng đều gắn kèm tên hãng nh Compaq Armada, Compaq Presario, Compaq Server Proliant 400/Proliant 800... do đó đã một phần phát huy đợc khả năng lôi kéo ngời sử dụng mua mặt hàng này sau khi đã hài lòng về mặt mặt hàng kia. Điều này khá thuận lợi cho công ty trong việc quảng cáo các dòng sản phẩm của hãng nào đó.
Một điểm lợi nữa mà IT – JSC có đợc là công ty đã có những thành tích đáng kể trên thị trờng tuy sự ra đời của công ty so với các công ty khác còn ngắn. Tuy nhiên IT – JSC vẫn ý thức đợc tầm quan trọng của việc xây dựng một hình ảnh tốt về công ty công nghệ IT – JSC và do đó công ty tiếp tục thực hiện thông qua quảng cáo và nhờ quảng cáo để tập hợp khách hàng tiềm năng đang phân tán trên thị trờng đồng thời gây sự tín nhiệm lâu dài đối với khách hàng.
IT – JSC tiếp tục sử dụng nhiều nhất là quảng cáo trên các tạp chí chuyên ngành nh Tin học và đời sống, PC World. Hình thức này tập trung vào những ngời quan tâm đến tin học vì ngoài quảng cáo về công ty nó còn quảng cáo về hàng loạt các sản phẩm mà công ty đang cung ứng cho thị trờng máy tính. Nhng cần phải thấy rằng quảng cáo trên tạp chí chuyên ngành chỉ phát huy đối với một số lợng không lớn khách hàng và chỉ cho những ngời thực sự yêu thích và hiểu biết về tin học, bởi trên thực tế chẳng hạn nh báo chuyên ngành PC World có giá khá đắt (9000đ/số) và mỗi tháng chỉ ra một số báo. Nh vậy tác dụng của quảng cáo sẽ không liên tục, không ây đợc ấn tợng trong thời gian
nh đối với việc làm biển quảng cáo trên các báo phổ thông nh; Hà nội mới, Lao động... Các báo này xuất bản liên tục với giá báo chấp nhận đợc, do đó thu hút đợc số lợng đông đảo ngời đọc t đó làm hình ảnh quảng cáo của công ty đập vào mắt ngời đọc nhiều lần, gây đợc ấn tợng về sản phẩm và trên thực tế có thể tạo cho khách hàng có ý định mua sản phẩm tin học mặc dù trớc đó họ có thể cha biết chút gì về tin học. Hình ảnh quảng cáo sẽ làm cho ngời xem muốn tìm hiểu về sản phẩm và từ đó sẽ hình thành ý định mua và tiếp tục là hành động mua.
Với các hình thức quảng cáo mà công ty chọn lựa để áp dụng trong thời gian tới IT – JSC sẽ dùng các câu biểu tợng để nhấn mạnh và làm nổi bật đối t- ọng quảng cáo, ví dụ nh: “IT – JSC - giải pháp tổng thể”, “IT – JSC máy tính cho mọi nhà”, “Dịch vụ hoàn hảo”, “Bảo hành 3 năm”... Sự kết hợp giữa các câu biểu tợng và panô quảng cáo trên thực tế đã đợc nhiều đối tác và khách hàng của IT – JSC tán dơng, mang lại hiệu quả thực sự cho hoạt động kinh doanh của công ty.
Kết hợp với việc quảng cáo chủ yếu trên báo chí, IT – JSC còn tiếp tục áp dụng quảng cáo bằng tờ rơi (leaflead) và sách giới thiệu về công ty (company brochure) là công cụ marketing nhằm hỗ trợ cho việc khuyếch trong một sản phẩm mới hay tạo dựng hình ảnh của công ty đối với khách hàng. Hình thức này tuy tốn kém (do chi phí in ấn giấy tờ) song mang lại hiệu quả khả quan bởi khách hàng dễ bị thuyết phục hơn bởi những mô tả chi tiết về sản phẩmn hay công ty so với một trang quảng cáo ở báo.
Một hình thức nữa mà công ty IT – JSC đã tổ chức thành công và tiếp tục phát huy đó là các cuộc hội thảo luận văn. Các diễn đàn doanh nghiệp tin học, nghiên cứu mạng, nghiên cứu ứng dụng và các giải pháp tổng thể.
Nhìn chung, với quyết định dành kinh phí cho hoạt động yểm trợ là 2% doanh thu, công ty IT – JSC hy vòng sẽ có đợc những kết quả khả quan, tạo đ- ợc cho mình một bản sắc, một hình ảnh riêng trong lòng khách hàng.