b) Về tỷ số nợ
4.3.4 Hoạt động marketing
Nhìn chung thì hoạt động marketing trong lĩnh vực xuất khẩu của công ty chưa được chú trọng một mặt do một số lượng lớn hàng thủy sản của công ty được xuất khẩu trung gian qua các công ty khác nên công ty chưa thực chủ động trong việc tìm kiếm khách hàng. Mặt khác là do công ty chưa có phòng marketing riêng, việc tìm kiếm khách hàng vẫn do phòng kế hoạch kinh doanh và xuất nhập khẩu đảm nhiệm nên chưa được chuyên tâm đầu tư đúng mức. Công tác marketing, hoạt động thương mại điện tử và công tác nghiên cứu phát triển chưa được chú trọng đầu tư đúng mức nên kết quả của các hoạt động này mang lại cho công ty là chưa cao mà đây lại là vấn đề then chốt để công ty có thể thâm nhập và phát triển thị trường trong điều kiện môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt và gay gắt như ngày nay. Do những hạn chế trong khâu marketing và R&D nên công ty chưa chủ động trong việc tiếp cận thị trường và đối tác xuất khẩu, phần lớn những hợp đồng xuất khẩu trực tiếp đều là do những đối tác đã làm ăn lâu năm tìm đến. Chính vì lý do này mà lượng xuất khẩu sang các thị trường lớn như Mỹ, EU hay Hàn Quốc của công ty đang có xu hướng giảm do bị các đối thủ cạnh tranh giành mất khách hàng và một nguyên nhân nữa đó là do công ty chưa tạo được thương hiệu mạnh trong lòng người tiêu dùng trong nước cũng như nước ngoài. Ngoài ra công ty cũng chưa chú trọng đến thị hiếu người tiêu dùng nên chưa thực sự quan tâm đến việc thiết kế bao bì để tạo ấn tượng đối với khách hàng và thân thiện với môi
trường và đặc biệt là tạo ra các sản phẩm có giá trị gia tăng cao trên cơ sở các mặt hàng truyền thống. Bên cạnh đó, công ty cũng rất quan tâm đến các hoạt động marketing truyền thống như tham gia hội chợ, gửi catalouge cho khách hàng và giới thiệu sản phẩm qua website. Các hoạt động marketing này tương đối đơn giản và có thể tiết kiệm chi phí nhưng hiệu quả chưa cao.