KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO SẢN PHẨM THẺ CONNECT
5.5.2 Đánh giá hành vi và thái độ
Chúng ta sẽ hỏi khách hàng về thái độ của họ đối với thẻ Connect 24 và ngân hàng sau khi cho họ xem quảng cáo, để xem thái độ của họ đối với sản phẩm, ngân hàng như thế nào, có thuận lợi cho sản phẩm không? Nếu không thì tại sao? Bên cạnh đó, ta cần xem liệu những người có thái độ thuận lợi đối với sản phẩm rồi nhưng họ có ý định mua sản phẩm không?
Ngồi ra chúng ta có thể đánh giá hiệu quả của quảng cáo thông qua việc so sánh mức độ những người đăng ký làm thẻ trước và sau khi có quảng cao, tuy nhiên nếu số lượng người làm thẻ sau khi có quảng cáo nếu giảm đi thì chưa thể kết luận vội vàng được mà cần phải có thời gian.
Đồng thời để đo lường hiệu quả của quảng cáo ta có thể xem xét mức độ đạt được mục tiêu của kế hoạch quảng cáo:
Bao nhiêu đối tượng mục tiêu biết đến thẻ Connect 24?
Chương 5: Kế hoạch quảng cáo sản phẩm thẻ Connect 24
Bảng 5.3 Kế hoạch các công việc cho chương trình quảng cáo
Thời gian Mục tiêu Công việc
Tháng 1 – Tháng 3
Sản xuất chương trình quảng cáo
Tìm kiếm đại lý quảng cáo Sản xuất chương trình quảng cáo Xử lý chương trình quảng cáo
Tháng 4 Thử nghiệm Thử nghiệm các ý tưởng quảng cáo, xác định thời gian để các đối tượng hiểu và thể hiện các đáp ứng đối với quảng cáo.
Tháng 5 –
Tháng 7 Thực hiện chương trình quảng cáo Quảng cáo trên các phương tiện đã lựa chọn Sau thời gian
đối tượng có phản ứng lại đối với quảng cáo (thời gian này được xác định thông qua thử nghiệm quảng cáo
Đánh giá hiệu quả của quảng cáo.
Phỏng vấn nhóm (5 nhóm) nghiên cứu thái độ và phản ứng của đối tượng mục tiêu đối với quảng cáo.