II Những ưu nhược điểm của công tác phát triển thương hiệu ở công ty Vmarque
1. Phát huy những điểm cơ bản làm tăng giá trị thương hiệu
Qua phân tích và nghiên cứu định hướng có thể nhận thấy những điểm sau đây có thể làm tăng giá trị và định dạng thương hiệu
Nội dung của thương hiệu: giá cả linh hoạt và cạnh tranh. Vmarque có lợi thế cạnh tranh về giá cho nên có thể áp dụng chính sách giá cạnh tranh và linh hoạt áp dụng đối với từng phân đoạn thị trường, sao cho có thể nhanh chóng mở rộng thị trường để khuyếch trương hình ảnh thương hiệu một cách nhanh nhất.
Tính cách thương hiệu: Thông minh, tận tình, trung thực – ý nghĩa logo của Vmarque, chữ M cách điệu biểu hiện hình ảnh pháp đình …
Văn hoá thương hiệu là tính nguyên tắc: do tính chất của dịch vụ liên quan chặt chẽ đến các vấn đề pháp luật, đối tượng khách hàng là các doan hnghiệp nên xây dựng một văn hoá công ty tuân thủ chặt chẽ các nguyên tắc làm việc là phù hợp, dễ tạo được niềm tin nơi khách hàng đồng thời tạo nên chất lượng dịch vụ cao.
Quan hệ thương hiệu có thể tạo ra sự liên kết các doan hnghiệp.
Sự phản ánh của thương hiệu có thể tạo ra doanh nghiệp chân chính và uy tín. Thông thường đối tượng khách hàng là các doanh nghiệp khác định làm ăn lâu dài với chính những cố gắng nỗ lực của mình, nên rất có ý thức bảo vệ thành quả lao động trí tuệ mình tạo ra. Do
vậy, thông điệp phản ánh các khía cạnh giao tiếp của thương hiệu trên thị trường cũng phải nêu bật được đặc điểm quan trọng này.
Hình ảnh riêng mà thương hiệu tạo ra cho khách hàng: vươn tới toàn cầu.
Dựa vào các đặc điểm tạo nên giá trị thương hiệu ở trên, có thể lấy một thông điệp chung định hướng tổng thể các hoạt động quảng cáo tiếp thị với mục đích tạo nên hình ảnh tính cách thương hiệu sao cho phù hợp và thoả mãn các nhu cầu của người tiêu dùng và nêu rõ được điểm mạnh khác biệt của thương hiệu. Điều này bảo đảm các hoạt động tiếp thị quảng cáo đều nhấn mạnh vào các điểm quan trọng nhất của thương hiệu với thông điệp đồng nhất hết lần này đến lần khác, khắc sâu ấn tượng và sự cảm nhận về thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng mục tiêu.
Thông điệp đó có thể là giúp các doanh nghiệp Việt Nam giàu có hơn với chính thương hiệu của mình, thông điệp này chưa đựng một số giá trị chuẩn mực và định hướng triển khai việc thực hiện mục tiêu của Vmarque trong mở rộng thị trường, quảng bá thương hiệu, mang những nội dung và giá trị cụ thể như sau:
Gắn kết trách nhiệm kinh tế xã hội
Tuyệt đối xuất sắc trong mọi khía cnạh hoạt động dịch vụ
Làm việc sáng tạo trên nền tảng khao học
Trung thực và thống nhất
Lợi nhuận nhưng luôn là lợi nhuận có được từ những việc làm cho doanh nghiệp được hưởng lợi.